電子商務與實體經濟深度融合研究

常新

[摘要]依托泰安豐富的旅游資源、文化資源、生態資源，結合多所大型游樂場地，與國內大型旅游網站開展深度合作，聯合開發市場，推出系列旅游產品，打造全域旅游城市。支持電子商務快遞物流園區建設，建設特色旅游產品電子商務物流支撐載體。與國內大型電商平臺合作，或自建平臺，打通國內國外渠道。采用定量分析，分別比較電子商務、實體經濟、電子商務與實體經濟融合這三個發展模式的相關經濟指標，提出兩者融合發展的具體模式。

[關鍵詞]電子商務；實體經濟；旅游產品

[DOI]1013939/jcnkizgsc201729163

近年來，根據泰安市政府制定的《關于加快電子商務發展的意見》，提出了至2020年泰安市電子商務發展的總體目標、發展重點、政策支持及保障措施，以促進電子商務健康快速發展，推動泰安市經濟結構調整和產業轉型升級。

1電子商務與實體經濟融合的理論依據

經濟的健康發展應將實體經濟與電子商務相結合。從共生視角下對電子商務與實體經濟進行了分析。認為不能將兩者對立，因為兩者不是互相取代的關系，而是可以通過共生發展來互相促進的。從電子商務與傳統商務對比分析的基礎上認為電子商務與傳統商務融合的基本模式主要包括開展電子商店、電子釆購、電子購物中心、電子拍賣、虛擬社區、協作平臺、第三方交易平臺等。

目前，電子商務對泰安市實體經濟的沖擊主要在兩個方面。

11電子商務對傳統渠道的沖擊

傳統營銷中，“渠道為王”。“互聯網+”的提出與發展，使渠道的競爭壓力越來越大，過去以“供應商—企業—代理商—批發商—零售商”為代表的渠道模式正發生悄然的變化，旅游業的渠道趨于扁平化。旅游業主要包括吃、住、行、游、娛、購等，宣傳的立體發展使信息的傳遞由直線型變成了環型；便捷的物流和支付體系讓傳統渠道的規模增長率下滑。如去哪兒網、藝龍網，將售票搬上了網絡，傳統的數萬家實體店倒閉。

12電子商務的發展對生產的沖擊

市場經濟中，買方市場在各種信息平臺的“轟炸”下，許多產品的設計已趨于同質化，決定產品認同的在于價格和特色。這就要求生產廠家做到精益化生產，節約成本，或者通過特色產品的定位來吸引消費者。旅游產品的定制化就成為了趨勢。

將電子商務與實體經濟深度融合，可以使實體經濟可持續發展，不僅帶來大量的就業崗位，還可以優化我國的經濟結構，使經濟健康有序發展。

2現狀分析

當前，泰安旅游已經成功跨越了泰山時代和山城時代，下一步將借助“旅游+”，把泰安市打造成以“平安文化”為主題，以休閑度假為主要功能的中外著名的旅游目的地城市。

2015年以來，泰安市圍繞“打造中外著名旅游目的地城市”奮斗目標，狠抓旅游項目建設和旅游環境優化，不斷推進旅游產業總量與發展質量“雙提升”，旅游業實現持續健康發展。2015年，來泰旅游人數達到579037萬人次，實現旅游消費總額5823億元，分別增長9%和1385%。旅游消費總額相當于服務業增加值的408%，占GDP的比重達到184%，比2010年提高606個百分點。泰安市旅游業特點主要體現在：一是旅游業持續較快發展，產業支柱地位明顯提升；二是旅游項目建設強勢推進，大旅游格局更加凸顯；三是旅游宣傳營銷創新高效，市場影響力日益擴大；四是旅游服務質量穩步提升，人民群眾更加滿意；五是旅游標準化建設成效顯著，產業規模實力持續增強。

相比之下，泰安市電子商務發展起步較晚，自“十二五”以來，各園區、企業、工商業戶才開始逐漸“觸電”，2013年才真正進入發展時期，得到重視。經過兩年奮力趕超，目前倒也取得了一定成績，但總體位次在全省依然比較靠后。

雖然泰安市電子商務發展起步較晚，但發展電子商務有得天獨厚的優勢。旅游資源豐富獨特，適合發展電商旅游。泰安市政府也出臺相關政策大力支持電商發展。這些對于選題的研究有著深刻的指導意義和現實價值。目前泰安市在電子商務發展方面取得了一定成績，產業園區漸具雛形，特色區域平臺不斷涌現，區域電商平臺也不斷涌現。但總體位次在全省依然比較靠后，需要迎頭趕上。

3電子商務與實體經濟深度融合的實際應用價值

根據泰安市政府制定的《關于加快電子商務發展的意見》，構建起網上交易、物流、支付、孵化、技術為主要內容的電子商務產業體系，培育山東省重點電子商務產業基地，打造旅游、農業、物流電商品牌高地，形成“一核三特多支撐”的電商園區發展格局，實現全市重點行業和特色產業的電子商務全覆蓋，爭取列入國家電子商務示范基地。大力培育電子商務示范企業、示范園區和特色網店。到2020年建成10個國內外有影響力的電子商務平臺，培育100家重點電子商務應用企業和電商服務企業，發展壯大1000家特色鮮明、誠信經營、業績良好的網商企業，促進電商平臺、骨干企業、特色網商協調發展。要大力支持特色電子商務平臺建設。支持批發市場和批發零售企業應用電子商務，旅游服務業領域應用電子商務，推進農村電子商務發展，提升跨境貿易電子商務發展水平，支持電子商務快遞物流園區建設等方面提高電子商務應用水平。今后實體經濟在電子商務背景下，將和電子商務融合發展，以電子商務的發展帶動實體經濟的發展，這是發展實體經濟的必經之路，也是實體經濟發展的必然趨勢。以“一山一城”旅游模式帶動泰安市特色旅游產品的發展，深化旅游產品的內涵文化建設，做到產品的特色研發，定位于泰山旅游文化產業。

依托泰安豐富的旅游資源、文化資源、生態資源，結合多所大型游樂場地，與國內大型旅游網站開展深度合作，聯合開發市場，推出系列旅游產品，增加泰安旅游魅力，打造全域旅游城市。

泰安有著豐富的旅游產品資源，比如泰山玉、女兒茶、桃木雕刻等特色旅游產品，既可以提供給外來游客購買使用，也可以作為禮物相送，并可以依托泰安的電商物流渠道送貨到家；同時，對于在外地工作生活的泰安人來說，也可以通過電商平臺購買使用。

4供給側背景下，電子商務與實體經濟深度融合的模式創新

第一，調整市場結構、實行經濟改革和產業創新是使實體經濟健康持續發展的有效途徑。基本構建起網上交易、物流、支付、孵化、技術為主要內容的電子商務產業體系，打造旅游及特色旅游產品、物流電商品牌高地。近年來，泰安在中央電視臺、鳳凰衛視等媒體播出“中華泰山 天下泰安”城市旅游品牌廣告，受到了社會各界的廣泛關注和認可。同時，立足項目集群優勢，整合資源創新策劃推出“中華泰山天下泰安”三日游。并成功舉辦第二十九屆泰山國際登山節，創新舉辦“天下泰安”中國旅游航拍大賽，進一步擴大了“平安泰山”“水滸故里”“儒風運河”品牌影響力。全面展示了“中華泰山、天下泰安”品牌形象和產品。

第二，支持電子商務快遞物流園區建設，建設特色旅游產品電子商務物流支撐載體、電子商務配送物流支撐載體、跨境電商物流支撐載體、2C電商物流支撐載體、國際物流產業園、2B電商物流支撐載體。

第三，在供給側的背景下，與國內大型電商平臺合作，或自建平臺，打通國內國外渠道，同時，調結構，優化資源配置，盤活特色旅游產業，實現轉型升級改造。如貫徹落實國家“互聯網+”行動計劃，積極探索旅游業與互聯網發展新模式，創新舉辦山東旅游O2O泰山會盟，走在全國前列，國內外3000余家著名OTA、投資商等企業匯聚泰安，為泰安市旅游企業搭建了產權結盟、營銷結盟的平臺。

第四，借助微博、微信、手機App、微電影等新媒體技術開展目的地整合營銷。在全省率先開通移動手機短信推送服務，2016年累計向來泰游客發送短信330多萬條；“天下泰安”微信平臺增強影響力；在百度、谷歌建立了泰安三日游搜索引擎及鏈接，在淘寶、欣欣、同程、途牛網開通泰安旅游旗艦店，進一步拓寬了營銷渠道。

參考文獻：

[1]謝麗玲淺論電子商務對實體經濟的影響[J].東方企業文化，2013（19）：170

[2]許志元電子商務產業發展對傳統營銷模式的影響[J].中國市場，2016（5）endprint