明星最好的“人設(shè)”是什么

文｜梭 梭

明星最好的“人設(shè)”是什么

文｜梭 梭

看起來(lái)，又一個(gè)明星的“人設(shè)”要崩塌了。

以段子手、深情、率真贏得好感的歌手薛之謙，因?yàn)橐伤魄芭训囊幌盗斜希还姲l(fā)現(xiàn)，所謂的深情、率真、段子手也許都只是表面文章，背后的他似乎與這些關(guān)鍵詞背道而馳。

“人設(shè)”真是這幾年明星圈子里的流行詞，但凡是個(gè)明星都有個(gè)個(gè)性鮮明的“人設(shè)”，比如“吃貨”“女漢子”“老干部”“有文化”“段子手” “人設(shè)”這個(gè)詞來(lái)自二次元文化，指的是漫畫(huà)中人的外貌特征，還包括人物的性格，造就此人物的生活背景等相關(guān)資料。所謂的“設(shè)”就是設(shè)計(jì)、設(shè)定，意即人為設(shè)計(jì)而非天然形成。

備受“人設(shè)”苦惱的不只是薛之謙。“好丈夫人設(shè)”崩得早的文章，最近剛剛獲得金雞獎(jiǎng)“最佳處女作導(dǎo)演”，但是看到這個(gè)名字，人們第一時(shí)間想到的是什么，不言自明。已經(jīng)好幾年了，還是未能走出當(dāng)初出軌的陰影，事業(yè)上難有起色，獲了獎(jiǎng)也讓人覺(jué)得這獎(jiǎng)的成色不夠。

前不久剛當(dāng)爸爸的演員靳東，也深陷“人設(shè)”之困。

因?yàn)檠菁歼^(guò)硬，浸淫演藝圈多年的靳東前兩年終于大紅，在面癱小生、摳圖小花橫行的影視圈，這樣的他完全就是一股清流。其實(shí)原本這樣已經(jīng)很好了，演員將自己的本職工作做到最好不就是最佳狀態(tài)嗎？但是身邊人卻為他經(jīng)營(yíng)起“愛(ài)讀書(shū)的老干部人設(shè)”，在普遍文化底子比較薄的演藝圈這樣的形象自然相當(dāng)討喜。

但是你懂的，說(shuō)了一個(gè)謊話就要用無(wú)數(shù)的謊話來(lái)圓這個(gè)謊。當(dāng)你制造了一個(gè)“人設(shè)”，就得持之以恒地用一言一行去踐行“人設(shè)”，而這并不容易。靳東就遇到了這樣的問(wèn)題。在他的微博里，他引用了假的名人名言，因?yàn)檫^(guò)于雞湯，明眼人一眼就能看出不是“原裝”。在接受訪問(wèn)的時(shí)候，他說(shuō)自己看諾貝爾數(shù)學(xué)獎(jiǎng)獲得者的文章，然而稍具常識(shí)的人都知道諾貝爾并沒(méi)有數(shù)學(xué)獎(jiǎng)；他說(shuō)自己看了一本關(guān)于什么的書(shū)，但不巧的是這本書(shū)的內(nèi)容與書(shū)名所顯示的并不一致，所以又被內(nèi)行指出他可能連這本書(shū)的簡(jiǎn)介都沒(méi)有看過(guò) 關(guān)于種種質(zhì)疑，靳東高冷地回答“管好自己就好”，呃，也確實(shí)是無(wú)話可說(shuō)。事實(shí)上，無(wú)論什么樣的回答都無(wú)法挽救“人設(shè)”朝著崩塌的大道上一路狂奔的危局。總之“人設(shè)”就如雙刃劍，當(dāng)初立得越高端，崩塌的時(shí)候就摔得越狠。

那么可不可以沒(méi)有“人設(shè)”呢？或者說(shuō)演員最好的“人設(shè)”不就應(yīng)該是個(gè)好演員，歌手最好的“人設(shè)”不是好歌手嗎？你看那些老戲骨從不賣“人設(shè)”，不也是受人歡迎的老戲骨？“歌神”張學(xué)友只要唱好歌，也沒(méi)有人要求他在別的方面做得更好，劉德華的“演藝圈勞模”稱號(hào)也是因?yàn)樗拇_是個(gè)工作起來(lái)認(rèn)真而瘋狂的人，從來(lái)不用擔(dān)心有一天會(huì)崩塌。其實(shí)，靳東也并不是靠“人設(shè)”火起來(lái)的，最初和最終拼的都是演技。

為什么一個(gè)演員僅僅做好演員還不夠？那是因?yàn)檠巯碌拿餍峭耆凑丈唐穼傩匀グb。當(dāng)一個(gè)商品的內(nèi)涵越豐富，層次越多，就能覆蓋越廣的用戶，就能有更大的商業(yè)價(jià)值。明星亦如是，要圈“演技粉”，還要圈“人設(shè)粉”，粉絲是多多益善，“人設(shè)”自然不能不拼，可是沒(méi)有無(wú)緣無(wú)故的愛(ài)，這一切都在暗中被標(biāo)了價(jià)格。用“人設(shè)”圈粉圈得錢越多，將來(lái)“人設(shè)”崩塌付出的代價(jià)也一定更大。

“人設(shè)”能夠圈粉吸引流量，帶來(lái)更多的商業(yè)利益，而“人設(shè)”崩塌則會(huì)讓更多的商業(yè)機(jī)會(huì)繞開(kāi)你，所有因?yàn)椤叭嗽O(shè)”得到的都會(huì)回歸到原點(diǎn)。這也許算是一種透支，透支自己的信用，最后沒(méi)得支了就只能選擇“破產(chǎn)”。如果不想“破產(chǎn)”，當(dāng)初就不能把自己當(dāng)作商品去包裝。做演員還是做藝人，一開(kāi)始你還是有選擇權(quán)的。