新聞媒體在臺灣政治選舉中的地位分析

馬鈺淇

摘要：隨著新聞媒體的進步和臺灣政治選舉的發展，在臺灣地區的選舉中新聞媒體扮演的角色越來越重要，逐漸成為其核心。本文通過分析報紙媒體和電視媒體在臺灣政治選舉中的表現以及作用，以2016年臺灣地區的政治選舉為例，對選舉中媒體運用策略進行闡述，以期對研究新聞媒體在臺灣政治選舉中的巨大作用起到積極幫助。

關鍵詞：傳統媒體 政治選舉 新媒體

中圖分類號：D675.8 文獻標識碼：A 文章編號：1009-5349（2016）21-0118-01

當前，臺灣政治選舉進入到了新聞媒體的時代。在臺灣媒體政治的影響下，各種傳播媒體的新聞傳播功能逐漸加強，使得臺灣政治選舉進一步媒體化。同時，在野黨的勢力緊緊抓住解嚴后的大好機會。積極爭取媒體話語權。使臺灣的網絡媒體成為在野勢力擺脫國民黨政治侍從的重要手段。2016年的臺灣政治選舉，民進黨一舉奪魁，國民黨淪為在野黨，其中媒體因素不容忽視。

一、媒體對臺灣政治的積極影響

新聞媒體對政治走勢的影響很大，重大的政治事件一般都占據了新聞媒體的頭條版面。臺灣政治選舉也深受媒體影響，新聞媒體在選舉過程中地位舉足輕重。

在臺灣目前的政治選舉中。新聞媒體通過對重要選舉議題進行從頭到尾、實時真切的追蹤報道，從而引發全臺灣島內民眾的集中關注與討論。2016年臺灣地區領導人選舉。三組候選人均充分利用了各大報紙和電視媒體進行公關工作，例如“四報一社”合作主辦了“總統”選舉電視辯論等欄目，因此媒體因素貫穿了此次選舉的全過程，推動了選舉的發展進程。

二、傳統媒體在臺灣政治選舉中的作用——以報紙和電視對比分析為例

（一）報紙媒體與電視媒體的普適性比較

1.均以議題廣告為主

議題上，都共同關注了民生福利、經濟發展兩大熱點，通過對兩岸關系進行分析。從而對較嚴肅的政治議題作出更加直觀的體現。報紙側重于通過品行來塑造候選人的政黨形象和政治素養。而電視則在政績與能力方面有更強的表現。被選舉對象均以形象廣告為輔，通過多種手段對自身的政治理念進行更為有效的宣傳。

2.均以負面攻擊為主

在負面攻擊方面均以攻擊議題為主，攻擊形象為輔。在攻擊手段上都著重直接攻擊。對比或隱性攻擊以稍小差距次之，并且均以正面宣揚為輔。

3.均以感性為主，情理兼備

報紙注重以正面情感為主，負面情感為輔，比較重視情理兼備。對感性訴求的關注逐年下降。負面情感多以恐懼訴求為主；而電視傳遞的負面情感多于正面，恐懼訴求也多集中在整個政治選舉環境中，并且以理性為輔。

4.均以親民形象為主

無論是表現內容上還是感情運用上，兩者使用普通民眾比例相當高，各種宣傳均展現普通民眾。

（二）報紙媒體與電視媒體的差異性比較

1.報紙媒體策略特點

首先是主體上的特點。報紙在關于兩岸關系的內容上遠勝于電視媒介，在民主、公平等客觀理性的嚴肅話題上比較突出，而且對形象塑造特別重視，在競選活動通知方面報紙絕對是主要的傳播媒體；其次是宣傳上的特點，對正面廣告重視程度有所增加。對競選對手以攻擊議題為主，經常攻擊議題和候選人政治形象。攻擊方式分為直接和對比、隱性攻擊兩種方式，偶爾采取對競選對手攻擊大于對自身的宣揚的手段：最后是內容上的特點。具體就是以候選人為重點，民眾次之，單獨個人形象塑造痕跡明顯，政治視覺符號使用均衡，并且有淡化政黨印象的傾向。

2.電視媒體策略特點

首先是主體上的特點。電視媒體最重視的是公共建設與民生福利。對與民眾生活相關的教育、特殊群體和環境等方面更加關注。形象上電視更加注重現實事件所體現出的形象；其次是宣傳上的特點，往往以正面宣揚為主，負面攻擊為輔。主要是直接攻擊對手的議題：最后是內容上貼近生活體現親民形象。

三、新聞媒體在政治選舉中的未來發展趨勢

隨著網絡信息時代的來臨，媒體力量在不斷發展壯大。對于政治生活而言。其中媒體因素也被注入了新鮮血液。傳統媒體和新媒體相互作用，不斷推動政治生活的多樣性變化。而選舉作為最基礎、普及性最高的政治活動，其傳播方式是聯系政治與民眾的橋梁。媒體所起的作用也越來越重要。

在2016年臺灣地區選舉中，網絡新媒體也是重要工具。隨著各種網絡平臺的開發和發展，新型媒體較之傳統媒體在成本、傳播速度、普及率、宣傳力度等方面更加具有優勢，對于其重視程度也將越來越高。傳統媒體與新媒體之間的互動融合，會進一步推動政治生活的發展。使公眾更大限度地參與政治生活，使政治生活更加豐富多彩。

四、結語

在未來的臺灣選舉過程中。新聞媒體的影響力將在選舉過程中進一步加強。綜上所述，臺灣新聞媒體與臺灣政治選舉不斷互動，新聞媒體作為主要媒介，對于選舉信息的傳播、競選理念的理解、政治生活的參與都將起到非常重要的作用。加之新聞媒體的不斷創新發展。其政治影響也會越來越大。

責任編輯：楊國棟endprint