農村電子商務發展路徑初探

丁彩生

近年來，國家對于發展農村電子商務極為重視，而農村電子商務的發展，不僅優化了農產品的產銷流程，提高了農產品成交效率，還節省了中間流程的交易成本，對于促進農業增效增收有著重要的現實意義，進一步促進了我國農村經濟的發展。

1 發展農村電子商務的必要性

1.1 農業發展對電子商務的需求

近年來，蘋果、油桃、西瓜等農產品大豐收卻滯銷的新聞不絕于耳，其原因主要是因為農村居民居住地分散，交通與信息相對閉塞，農戶難以找到銷售市場，導致滯銷。而電子商務能夠將農業生產與市場進行有效對接，化解了“小農戶與大市場”之間的矛盾，利用電子商務的優勢，將過去獨家獨戶、不成規模的小農戶集中在一起，在市場中形成規模效應，提升小農戶的競爭力。

1.2 農村生產生活對電子商務的需求

在我國的農村中，一般都缺少大型超市、商場等購物場所，再加上自然與社會環境的限制，商品采購的選擇性很小，而且質量得不到保障。調查表明，絕大部分的農民都表明購買生活生產資料極不方便，而電子商務有效的解決了這一難題，同時在線銷售中價格相對透明，可貨比三家，這對于經濟收入相對較低的農民而言，也剛好符合需求。

1.3 農村勞動力對電子商務的需求

隨著農產品價格上漲，吸引了更多外出務工的農民返鄉，而電子商務為這部分返鄉勞動力提供了就業創業機會，進而增加了農民的收入。從而會導致更多的農村勞動力從事農村電子商務，在“大眾創業，萬眾創新”的倡導下，促進現代化農業的可持續發展。

2 我國農村電子商務發展路徑分析

隨著國家倡導的“互聯網+農業”戰略逐步深入，農村電子商務的快速發展刺激了新的消費增長點，而農村電子商務的發展是軟硬件的同步建設，需要同步推進。

2.1 政府推動

政府部門方面，要為農村電子商務的發展創造有利的法制環境、市場環境以及政策環境，同時還應對農村電商發展制定各項扶持政策，并且完善健全支付、安全認證、物流體系等與電子商務相關的法律規范；需大力建設農村信息化工程，通過光纖入戶、寬帶提速降費，為廣大農村進行信息化網絡建設；政府部門要與金融機構、農村電商建立聯動機制，構建健全的農村電子商務融資渠道。

2.2 更新觀念

雖然現在的農村居民、青年創業者以及農產品企業對于農村電子商務有一定的了解，但是他們并未真正參與其中，政府部門應加強宣傳工作，更新農村居民的固有觀念，對其認識上的盲區進行詳解。并且農村電子商務的發展要進行合理有序的規劃與布局，爭取讓農村電子商務成為未來的優勢產業，幫助農民實現致富。

2.3 加強基礎設施建設

從農村電子商務的發展實際來看，物流是目前發展中的瓶頸所在，農村物流配送時效低、成本高，這是制約農村電商發展的關鍵因素。由于農村居民居住地較為分散，交通不便，導致許多物流只能配送到縣城，送到鄉鎮有很大困難，“最后一公里”問題難以解決。而且鮮活農產品的保存時間短且極易損耗，物流制約了農產品的快速運送。因此，要加快步伐開展農村物流基礎設施的建設、維護與優化工作，進一步提升農村交通運輸服務質量與效率，將“綠色通道”政策落實到位，提高鮮活農產品的流通時效性。

2.4 加快農村電子商務平臺建設

推動電子商務村的進一步發展：要吸取“淘寶村”的成功經驗，尋找具備特色農產品與電商人才等有利條件的鄉村，深入發展電子商務，引導當地村民進行創業，助推電商在農村進行聚集發展；打造鄉鎮電子商務創業園，在條件允許的情況下，鄉鎮可利用閑置土地、廠房等資源去打造電子商務創業園，為當地農村電商與創業青年提供辦公地點、網絡設備、物流倉管，同時提供針對性的培訓、設計等電子商務服務，對于具有發展潛力的農村電子商務項目要進行重點孵化；打造農村特色的電子商務產業基地，在經濟基礎較好的縣市區打造具有本土特色的農村電子商務產業基地，通過阿里巴巴、京東商城、蘇寧等產業帶，去構建區域性的電子商務服務平臺，將線下產業發展平臺與線上的電子商務交易平臺進行有效融合，發展出面向全球乃至全世界市場的農村電子商務產業基地。

2.5 建設農村網絡消費服務體系

搭建農村電子商務服務平臺、縣級區域商品配送服務中心以及村級電子商務服務站點，并且在發展中要不斷增加村級電子商務服務站點的數量及其服務功能。同時，村級電子商務服務站點除了能夠為村民提供網絡購物服務以外，還應提供小額現金存取、轉賬、手機充值、水電費代繳、車票機票預訂、快遞存取、農產品銷售等一系列服務，實現“一條龍”式的農村網絡消費服務體系。

2.6 培養農村電子商務人才

隨著農村電子商務的發展，對于應用型、實戰型人才的需求越來越大，因此，可選聘農村電子商務導師對立志于通過電子商務進行創業致富的農村青年進行針對性的技能培訓，并且提供一定的資金支持。同時，應構建農村電子商務人才資料庫，成立相關協會，積極搭建市、縣、鎮、村級的農村電商人才孵化基地。

綜上所述，現階段我國農村電子商務的發展尚處于摸索階段，而面對著我國農村的巨大市場潛力，各大電商都早已著手對農村電子商務的布局。在農村電子商務的發展中，要不斷深入農村，探索出能夠為農村居民帶來經濟效益的農產品與服務，引導更多農民加入電子商務進行創業，實現精準扶貧，積極推動我國的社會主義新農村建設。endprint