長治市農產品地理標志發展現狀與對策建議

劉海霞

農產品地理標志實際上在保護農業專業知識產權，推動農產品商貿等方面，發揮著重要的作用與價值，國內對農產品地理標志的相關工作的關注與重視度逐漸提升。從這一點可以看出，農產品地理標志工作已經逐步上升為我國新農業、新農村建設的關鍵環節。山西省長治市作為國內典型的農業地區，特別的區域環境及悠久區域文化，優質、特色的農產品數不勝數，所以極其利于農產品地理標志相關方面的發展，有助于推動自主知識產權的地理標志成長，保護產品品牌，促進經濟發展。

1 農產品地理標志相關概念及特征

所謂農產品地理標志，是說明農產品出自于某一特定地域，而且產品自身的品質及其特征很大程度上受所在區域自然環境、條件和人文歷史的影響，同時依據區域的名稱進行產品冠名的獨特農產品標志。具體而言，農產品地理標志標示產品出自于某一地區，而且也反映了產品品質與質量，體現農產品得天獨厚的品質特性。因此，農產品地理標志作為產地標志和品質標志的統一體，有唯一性與不可復制性的特征性質。

2 長治市農產品地理標志發展實況

2.1 長治市農產品地理標志取得的成效

近年來，由于當前地區經濟社會的發展以及國內外對農產品地理標志越來越重視，在我國農業部的支持下，長治市依據本省實際情況，深入研究，進一步開發、保護和推廣地理標志農產品，同時當地政府將特色農產品記錄在案，進行登記保護。此外同時，把農產品地理標志的保護工作和農產品地理規劃、產品基地建設充分結合起來，積極協助生產經營，推動了農產品地理標志的保護和利用，也推動了經濟優勢的轉化。

2.2 長治市農產品地理標志發展所存的問題分析

① 缺乏保護意識與規范的管理

在實際生產中，很多生產經營者基于私人利益，沒有依照地理標志生產規范落實具體的生產管理工作，極大的降低了消費者對地理標志農產品的認可度，使得很大部分的農產品從業者的利益受到損失。此外，長治市一些地理標志農產品生產有以次充好問題，與地理標志產品標準不相契合，嚴重損害了使地理標志產品的品牌優勢。而且由于技術薄弱，專業素質不足，加之許多地區仍然進行小農經濟式的種植，所以管理不統一，缺乏規范性，經濟效益較低。

②營銷體系不完善

由于地理標志農產品在得到國家的認可注冊后，長治市農戶的種養積極性得到充分調動，所以產量大幅度上升。另外，尤其是水果、蔬菜等一類，因為季節性強，保質期較短，所以短時間必須實現銷售，這就要求完善農產品地理標志的銷售體系。然而長治市地區連鎖專賣店的設置非常少。大部分依然依靠傳統的經銷商與他大型加工工廠進行收購才能銷售，所以銷售方式單一，主動性弱，直采直供的銷售模式非常不完善。

③地理標志農產品品牌信譽不高

當前，所在地區只關注和落實了農產品地理標志的注冊工作，卻忽視了相關產品的管理和維護。部分地區不能夠及時落實相關標準與準入制度，同時又因為商家審查工作不足，所以不符合標準的經營體非常之多，加之地理標志農產品沒有技術創新，缺乏開發，因此品牌信譽逐年下降。

3 農產品地理標志發展所存問題的對策措施

3.1 加大推廣宣傳力度

目前，長治市要加大對農產品地理標志的宣傳和推廣，從而增強農產品地理標志的影響。第一，進行農產品的專題宣傳。充分在報紙、電視、廣播、網絡等不同傳媒渠道，大力的進行農產品地理標志的展示，從而增強社會認知度。第二，開展展銷宣傳。充分組織舉辦相關活動，并參加國內外開展的展會，從而更好的將長治市的農產品地理標志的影響力推廣出去。例如每年的“中國貿易投資博覽會”及其“中國特色農產品交易博覽會”，在這些大型活動中，有很多獲證的農產品地理標志的負責人參與，同時開設對應的展銷區域，從而使人們更加清楚的了解到長治市農產品地理標志方方面面，使得其農產品地理標志的這回認可度及其影響力進一步擴大。

3.2 提升保護意識，增強組織化及市場規范化

長治市的農業相關部門必須認識到地理標志所含的經濟價值，重視品牌的培育與和管理。除了開展活動進行宣傳，增強農產品地理標志的影響力并獲得企業的認可。長治市要專門針對農產品地理標志成立一個管理組織部門，專門負責農產品地理標志方面的工作，以此更加有效的使越來越多的社會企業了解、發展并保護農產品地理標志。

此外，長治市的地區政府要提升保護農產品地理標志意識，使農產品地理標志上升為當地的特色產業進行扶持，要完善農產品地理標志方面相關的法律法規，依據法律法規加強地理標志的管理和保護。另外，政府要推動種植技術的進步，利用高品質的產品促進區域農產品地理標志的發展，敦促農村合作社一定要與農戶進行直接對接幫扶，協助農民妥善處理外售難度大的問題，增強農民組織化及其市場規范化。

3.3 建立、完善相關的市營體系

農產品地理標志若要發展，就必須有擁有較為穩定的目標市場，尤其是國外市場，這就需要我們建立并完善與之對應的市場渠道和銷售體系。長治市農產品地理標志產值達上萬元的縣區應該定期組織一個鄉村博覽會或宣傳活動，以營造銷售渠道，推動當地的品牌化銷售和經營。當地政府要利用大眾媒體，市場專員，加強農產品品牌的推廣，增強農產品地理標志的品牌含金量。

3.4 增強對相關產品品質的監管力度

長治市的農業相關部門在成立的專管部門下，下設一個專門的科室，專門派駐專業技術人才與工作人員深入基層對產品技術和質量方面的進行技術支持與管理，從根本上確保地理標志農產品沒有任何質量安全問題，充分增強地理標志農產品的品質，以擴大市場認可度和影響力。要出臺相關的技術標準，規范市場，規范價格，避免哄抬價格阻礙地理標志農產品擴大市場銷售。endprint