世間再無“花花公子”

何鉆瑩

六七十年代，年輕人中流傳一個口號：“長大以后要像海夫納一樣享樂”

“我們應該享受這樣的生活：在自家公寓中，調上一杯雞尾酒，準備兩份開胃小菜，唱機里放上一段背景音樂，邀請一位紅粉佳人，靜靜地討論畢加索、尼采、爵士樂，還有性。”1953年，休·海夫納在《花花公子》（Playboy）創刊號上寫下這段話。

二戰后，美國經濟迎來史上最強盛的發展時期，舊的社會文化顯然跟不上了。在流行刊物的宣揚主題仍然是“工作”和“家庭”而漠視個人追求和喜好的時代，一本以女性裸體為主，談性、愛、生活品質、休閑的男性雜志橫空出世，迎合了美國青年的反叛思潮和社會的享樂主義思潮。第一期以瑪麗蓮·夢露的半裸照片為封面，內頁有夢露裸體照片的《花花公子》迅速風靡全美，70年代高峰期單期發行量達700萬本。在多個國家出當地版，最多時有19個版本。《花花公子》爆紅后，創刊人海夫納開發出一套完整的商業體系，從最早的俱樂部，到后來的服飾、箱包、影音、傳媒等，還有大眾熟知的兔子LOGO和嬌嬈的兔女郎。《花花公子》成了美國文化的標志。

《花花公子》是時代的產物，海夫納亦然。1926年海夫納生于芝加哥，父母都是保守派新教徒。“我的家人都是純粹的禁酒主義者，”海夫納說，“他們都是非常優秀的人，有著很高的道德標準，但卻很壓抑。我家里沒有擁抱和親吻。”壓抑的原生環境讓后來的海夫納更大程度地爆發。漫長的風流歲月中，他無數次強調他是“仍然在做著年輕的夢的少年”。也承認自己沉迷女色不僅為了快感，同時還為了釋放年輕時的壓抑回憶。

多年來，關于海夫納的傳聞都是他和多個年輕女子約會，娶《花花公子》雜志女郎以及在花花公子大廈享樂等。六七十年代，年輕人中流傳一個口號：“長大以后要像海夫納一樣享樂。”

有人鄙夷《花花公子》主打裸體和色情，海夫納卻認為性只是《花花公子》的一部分，它的定位是一本關于生活方式的雜志。他出高價向著名作家約稿，海明威、博爾赫斯、馬爾克斯、毛姆、村上春樹都曾為《花花公子》供稿。甚至有些未成名的作家被《花花公子》發掘。《花花公子》還一度成為前衛思想者的表達窗口，馬丁·路德·金、史蒂芬·霍金、列儂、小野洋子、拳王阿里、喬布斯和比爾·蓋茨都曾在此發表過劃時代的見解。連現任美國總統特朗普也在1990年上過《花花公子》的封面。

跨頁露點海報、玩伴女郎、花花公子俱樂部、“兔女郎”以及兔子標志都在爭議中成為經典，“花花公子哲學”倡導的墮胎權益和大麻合法化觀點仍在21世紀被人們憧憬。

新世紀網絡上觸手可及的免費色情信息大大沖擊了雜志的銷量，品牌同受影響，80年代公司出現虧損，到2010年股東紛紛呼吁出售公司。2011年，公司再度回到海夫納手中，2016年全刊“禁裸”，翌年再吹“裸風”，頻繁改革，銷量仍無可避免地跌至現今的80萬本左右。不可否認，屬于《花花公子》的時代過去了。

如同《花花公子》不僅是“色情”雜志，海夫納也不僅是“花花公子”。他去世后，美國民權領袖杰西·杰克遜表示，“海夫納是民權運動的堅定支持者，我們永遠不會忘記他。”

據海夫納晚年的女友霍莉·麥迪遜（Holly Madison ）回憶，海夫納生命最后幾年，右耳失聰，跟在他身后的護士多過女郎，大部分時間都在下棋和看電影，“那里（花花公子大廈）不再是男人的享樂天堂，比較像養老院。”但出現在公眾面前時，他仍穿著昂貴的深紅色睡袍，身旁簇擁著年輕的兔女郎。而事實上隨著《花花公子》走下坡路，海夫納早已不如從前富貴，持有花花公子品牌的股權從70%降到35%，豪宅也在2016年以1億美元出售了。

爭議未停，《花花公子》雜志還在轉型邊緣徘徊。9月28日，海夫納在“花花公子大廈”安詳離世，世間再無“花花公子”。endprint