亞馬遜欲加入運(yùn)動服裝競爭

本報記者 倪浩

世界第一電商亞馬遜被爆出正在謀劃殺入自有品牌運(yùn)動服裝市場，這一舉措或令本已競爭激烈的市場再掀波瀾。消息公開之后立刻引發(fā)體育服裝品牌Lululemon（中文名為露露檸檬）、UnderArmour（安德瑪）公司的股價接連跳水。

彭博社14日援引知情人士的消息稱，兩家來自中國臺灣的服裝代工企業(yè)MakalotIndustrial（聚陽實業(yè)）和EclatTextile（儒鴻企業(yè)）或?qū)⒊薪觼嗰R遜自有運(yùn)動服裝品牌的業(yè)務(wù)。前者為Gap、優(yōu)衣庫等國際品牌代工，而后者目前為耐克、露露檸檬和安德瑪?shù)仁澜缰放粕a(chǎn)服裝產(chǎn)品，其核心業(yè)務(wù)中涉及多個世界高端體育服裝品牌，這很可能是亞馬遜打算切入的市場領(lǐng)域。

一位不愿透露姓名的知情者向彭博表示，臺灣的兩家代工廠已經(jīng)開始為亞馬遜試制一部分產(chǎn)品，但是他們與亞馬遜目前均未簽署長期合作協(xié)議。亞馬遜此前曾嘗試以自有品牌進(jìn)軍服裝時尚業(yè)，并推出了Goodthreads和ParisSun?day等品牌。此次亞馬遜自有品牌的運(yùn)動服裝計劃將把市場競爭的戰(zhàn)火燒向全球主要的運(yùn)動服裝市場。

根據(jù)摩根士丹利的統(tǒng)計，亞馬遜目前擁有34個自有品牌，其中19個品牌聚集于服裝大類。整體上，業(yè)界預(yù)計亞馬遜服務(wù)門類的銷售額在2017年將達(dá)到280億美元，遠(yuǎn)超梅西百貨成為美國最大服裝零售商。

對于亞馬遜的這一傳聞，中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊向《環(huán)球時報》記者分析說，大型綜合電商嘗試推出自有品牌并不少見，國內(nèi)京東、當(dāng)當(dāng)?shù)绕髽I(yè)都曾試水創(chuàng)立自有品牌，但并未形成氣候。阿里巴巴集團(tuán)旗下的電商則鮮有爆出創(chuàng)立自有品牌的消息，它們更多關(guān)注于平臺建設(shè)。曹磊認(rèn)為，電商平臺發(fā)展自有品牌一定要掌握好分寸，“既做教練又做運(yùn)動員，與其他品牌形成明顯競爭，或?qū)⒌貌粌斒А！辈芾谡J(rèn)為亞馬遜自有運(yùn)動服裝品牌很可能被精確定位于高端細(xì)分市場，以避免與其他品牌形成正面的市場競爭。▲