重慶榮昌：打造農產品區域公共品牌“香海棠”

文_實習記者 張佳

重慶榮昌：打造農產品區域公共品牌“香海棠”

文_實習記者 張佳

“天下海棠本無香，獨榮昌海棠香撲鼻”。榮昌因此被冠以“海棠香國”雅稱，以取“繁榮昌盛”之意而得名，至今已有1256年的歷史

榮昌有陶器、夏布、折扇三大國家級非物質文化遺產，始于宋代的“榮昌陶”，是中國四大名陶；始于漢代的夏布，號稱“天然纖維之王”；始于明朝的榮昌折扇，是中國三大名扇。榮昌有世界八大、中國三大地方優良豬種——榮昌豬，榮昌豬已有1800年歷史，是國際公認的寶貴豬種資源。

日前，由重慶市榮昌區人民政府主辦的“榮昌區農產品區域公共品牌”發布會在北京舉行。榮昌將打造以榮昌豬肉、榮昌鹵鵝為核心的“香海棠”農產品區域公共品牌，以國家現代農業示范區、全國首批農產品質量安全縣為平臺，以實施品牌戰略、加快發展精品農業。

榮昌是國務院確定的“國家現代畜牧業示范區”核心區，位于該區的國家生豬交易市場的生豬貿易拓展到全國31個省區市。今年以來，市場累計交易額超過277億元，生豬日均交易量達10萬頭，日交易額超1億元。“榮昌鹵鵝”由廣東潮汕地區傳入，已有百年歷史，年銷售榮昌鹵鵝300萬只。榮昌茶園面積達3.7萬畝、年出口紅茶5000噸，是全國最大的紅碎茶出口基地。

針對榮昌生豬、茶葉、鹵鵝等單品規模小、品牌多、影響小，各自為政，單打獨斗的現象，2016年開始，該區大力推進“榮昌豬”、“榮昌鹵鵝”、“榮昌紅茶”、“榮昌早早茶”等同類產品的單品種的“子”區域公共品牌打造，在全區范圍內同類產品均使用統一的商標，集中開展營銷推廣，提升產業產品的影響力，推動產業集群發展，取得顯著效果。

其中，“榮昌豬”品牌價值以25.09億元名列全國地方豬種品牌榜首，“榮昌豬肉”成為全國唯一同時獲得國家地理標志證明商標和綠色食品認證的“雙認證”產品，獲得中國綠色食品博覽會金獎、全國營養豬肉獎和全國食鮮豬肉獎；“榮昌豬”也被評為2017最受消費者喜愛的中國農產品區域公共品牌。

此外，榮昌區特色產業和產品初具規模，建成21個市區級特色農業園區，形成豬、竹兩大主導產業和仔姜、粉條、黑花生、蜂蜜等17個特色農產品的“2+N”特色產業體系，特色效益產業收入占農村常住居民人均可支配收入的70%以上。

榮昌區政府李中武區長在發布會上表示：榮昌區將以貫徹落實“農業品牌推進年”為契機，強化政府引導，激發企業主體品牌意識，做大做強“香海棠”品牌。

主要工作體現在三個方面。第一、突出抓好質量監管。嚴格農業投入品監管，建立農產品產地巡查、檢測、管理臺賬，嚴把農產品基地準出關，為消費者提供特色、優質、安全的農產品。完善監管網絡，加大農業、食藥監、質監、工商、衛生等相關部門和鎮村協調配合力度，形成合力，全面實行“網格化”監管，讓所有農系統建設，實現農產品生產、加工、銷售等環節全程可溯源。

第二、加大品牌營銷力度。圍繞“香海棠”品牌故事、產品品質、品牌宣傳、營銷渠道等核心內容，利用電視、報紙、網絡、微信等媒體做好“香海棠”線上線下的宣傳，以提升品牌知名度和公信力，提高產品市場競爭力和附加值。

第三、強化品牌管理。采取“行政管理+專業公司”相結合的運營方式，由行業部門加強行政管理，嚴肅查處違法違規行為。以確保安全、優質和加強日常管理為基礎，建立正面清單和負面清單，嚴格落實產品準入退出機制，規范“香海棠”品牌標識和商標標識使用，實施動態管理，不符合相關條件的產品堅決予以退出。