化工行業(yè)創(chuàng)新：長(zhǎng)期可行的投資

化工行業(yè)創(chuàng)新：長(zhǎng)期可行的投資

Mehdi Miremadi Christopher Musso Jonas Oxgaard

很久以來(lái)，創(chuàng)新一直被認(rèn)為是化工企業(yè)增長(zhǎng)和獲利的基石，同時(shí)也是其長(zhǎng)期績(jī)效的前提。然而，該行業(yè)部分企業(yè)的大宗產(chǎn)品化卻削弱了一些企業(yè)和投資者對(duì)創(chuàng)新的信心，很多人因此看不到研發(fā)費(fèi)用與最終回報(bào)之間的明確聯(lián)系。本文從全新的視角審視創(chuàng)新數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，雖然大多數(shù)化工行業(yè)的創(chuàng)新項(xiàng)目依然讓企業(yè)受益匪淺，投資回報(bào)遠(yuǎn)高于資本成本，但是它們之間的成效差異也非常大。同時(shí)，本文還揭示，認(rèn)真定義的創(chuàng)新組合戰(zhàn)略和提高的市場(chǎng)洞察能力可以減輕企業(yè)和投資者對(duì)投資回報(bào)的諸多擔(dān)憂。

創(chuàng)新回報(bào)再次縮水

眾所周知，創(chuàng)新的表現(xiàn)千差萬(wàn)別，而企業(yè)也對(duì)成功的驅(qū)動(dòng)因素進(jìn)行了深入思考，他們已經(jīng)考慮到的驅(qū)動(dòng)因素涵蓋戰(zhàn)略(“我們面臨的大趨勢(shì)是什么？”)，財(cái)務(wù)(“我們?cè)撛黾娱_(kāi)支嗎？”)、組織(“我們?nèi)绾未_定的研發(fā)組織結(jié)構(gòu)？”)和能力等方面，包括企業(yè)對(duì)技術(shù)和市場(chǎng)知識(shí)的部署力度。

我們認(rèn)為，如果考察有關(guān)上述能力的創(chuàng)新表現(xiàn)，我們就能獲得一些特別有用的洞見(jiàn)。有鑒于此，我們創(chuàng)建了一個(gè)簡(jiǎn)單的矩陣，根據(jù)企業(yè)在發(fā)布產(chǎn)品時(shí)對(duì)市場(chǎng)和技術(shù)的熟悉程度來(lái)對(duì)創(chuàng)新進(jìn)行分類(圖1)。

圖1 以下矩陣可以幫助企業(yè)對(duì)其創(chuàng)新項(xiàng)目進(jìn)行分類

低 產(chǎn)品線向新市場(chǎng)延伸 向新市場(chǎng)推出新產(chǎn)品高 產(chǎn)品線在現(xiàn)有市場(chǎng)上延伸 在現(xiàn)有市場(chǎng)發(fā)布新產(chǎn)品高低對(duì)技術(shù)的熟悉程度對(duì)市場(chǎng)的熟悉程度

我們用此框架對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行了分類，考慮了作為化工企業(yè)創(chuàng)新表現(xiàn)主要組成部分的三個(gè)因素，即產(chǎn)品商業(yè)化所需的時(shí)間、創(chuàng)新組合的成功率，以及新產(chǎn)品的財(cái)務(wù)回報(bào)?！?br>