政策圖解與扁平化設(shè)計

蘇金勇?オ?

摘要：在經(jīng)濟發(fā)展的今天，法制不斷健全，國家新政策不斷出臺，目的是為了今天的社會的發(fā)展，適應(yīng)政治、經(jīng)濟、文化、社會、生態(tài)等的變革。是為了在經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展而設(shè)計的，政策圖解之“扁平化設(shè)計”是適應(yīng)現(xiàn)代人審美需求，而出現(xiàn)的一種新穎的表現(xiàn)形式，她是21世紀(jì)的產(chǎn)物，她的出現(xiàn)備受設(shè)計界的關(guān)注，該形式影響領(lǐng)域在不斷的擴大。如今政策的的傳播與發(fā)展，離不開現(xiàn)在的讀圖時代，現(xiàn)在的很多的圖解設(shè)計都只停留表面的圖形設(shè)計，對圖形符號的認(rèn)識不深刻，選取圖形符號時忽略了圖形符號本身的意義及背后更深的歷史文化背景。設(shè)計很多“平面”作品，對圖形語言的表達(dá)程度不夠，過于大眾化。本文結(jié)合作者實踐經(jīng)驗對新政策的圖解與扁平化設(shè)計，來探索政策信息圖解與扁平化的關(guān)系。

關(guān)鍵詞：政策；信息圖解；扁平化設(shè)計；設(shè)計元素

隨著國民經(jīng)濟不斷發(fā)展，政策方針同中國經(jīng)濟一樣不斷地更新適應(yīng)發(fā)展中，并發(fā)生不斷變化，兩者與時俱進，從不待后。改革開放，經(jīng)濟更是產(chǎn)生翻天腹地的改變，書寫中國經(jīng)濟的新歷史。今天的中國具備大國條件屹立世界，中國在國際地位在不斷提升，影響在不斷擴大。經(jīng)濟發(fā)展與國內(nèi)生產(chǎn)總值保持高速增長，讓世界各國專家學(xué)者另眼相看，看中國的速度，中國的崛起，中國的力量。

新政策、新經(jīng)濟、新文化、新社會、新能源、新房產(chǎn)、新二孩、新教育、新農(nóng)村等等一系列的政策改變，都無不體現(xiàn)每一天都在變化的中國，一路走過來的人們，體會深，感受更深。都說經(jīng)濟是基礎(chǔ)，基礎(chǔ)好了，人們的認(rèn)識就深了。人們的審美能力、欣賞能力也在提高，人們對現(xiàn)在的藝術(shù)設(shè)計要求也多，而不局限于審閱看一些表面化的設(shè)計語言，和深度不夠的設(shè)計。

從傳統(tǒng)畫種里看，漆繪、雕刻、燒瓷、染織、插畫、中國畫等。她們雖沒有近代設(shè)計系統(tǒng)化，專業(yè)化，但也成熟。再者設(shè)計行業(yè)從古到今天都不脫離經(jīng)濟的軌道，社會的經(jīng)濟水平發(fā)展程度，直接影響設(shè)計的水平高低，其中包括人們的審美，欣賞，解讀能力。今天很多人都說中國的設(shè)計不好，人性化不夠，創(chuàng)新度沒有，完全隨意，大眾化。其實情并非如此，像人們所說的那么不樂觀。以平面設(shè)計為例，國人設(shè)計師已經(jīng)不少立足世界高端設(shè)計領(lǐng)域，如國際AGI設(shè)計成員，國內(nèi)已有三十余人成為該組織的成員，成為當(dāng)下具影力的設(shè)計師。國內(nèi)設(shè)計師也不斷拿到世界具影響力大獎，如“紅點”，“one show獎”、”D&AD獎”、 “金蜂獎”等重量級設(shè)計大獎。當(dāng)然，其他設(shè)計行業(yè)也是如此。所以中國現(xiàn)在的設(shè)計也跟經(jīng)濟一樣，發(fā)展迅速，專業(yè)水平上升，審美不斷提高。漸漸得，人們就會看到，中國的設(shè)計在不斷崛起，影響著每一個領(lǐng)域，每一個行業(yè)，每一個人，會受更多人士的關(guān)注與認(rèn)識。

扁平化設(shè)計是21世紀(jì)的產(chǎn)物，從早期的手繪設(shè)計，擬物設(shè)計，到現(xiàn)在的扁平化設(shè)計的歷史過程。扁平化設(shè)計逐步成為現(xiàn)代設(shè)計的趨勢，發(fā)揮它的優(yōu)勢而占據(jù)市場。扁平化設(shè)計的核心是：去掉前面擬物化設(shè)計元素中冗余、厚重和復(fù)雜的裝飾，立體，多樣紋理的效果。直接選取要設(shè)計的對象中的元素信息，作為重點加以設(shè)計，達(dá)到圖形傳播信息的功能。同時在提取的元素中強調(diào)元素本身的特點，進而交叉一些其他元素，如字體、字母、象征性符號。同時融入一個元素中要表達(dá)設(shè)計圖形的文化內(nèi)涵，歷史信息，企業(yè)理念等。加強圖形本生內(nèi)容，作到夸張，抽象，簡潔，呈現(xiàn)出的符號本身豐富多元化，而不是做一個簡單的圖形設(shè)計語言。

現(xiàn)在人們?nèi)找菇佑|的電子產(chǎn)品中，無不例外的都轉(zhuǎn)成扁平化的設(shè)計。例如：Windows系統(tǒng)、Mac OS、iOS、Android等操作系統(tǒng)的設(shè)計都往“扁平化設(shè)計”發(fā)展。其設(shè)計的對象主要有APP，UI，對話框、工具欄等操作界面。

扁平化的設(shè)計語言主要集中在圖像設(shè)計。平面設(shè)計主要有海報、VI、包裝、logo、書籍，畫冊等。其他領(lǐng)域有動畫、插畫、攝影、影視等也同樣受影響。在電子產(chǎn)品中，尤其是手機操作系統(tǒng)的使用，讓人感受匪淺，它單元化的按鈕和選項，顏色單一，純度明了。使得整個手機UI的操作界面變得干凈整齊，使用起來格外便捷，從而帶給用戶更加不一樣的操作體驗。在平面設(shè)計領(lǐng)域，logo的扁平化設(shè)計趨勢尤為明顯，例如，“谷歌標(biāo)志，惠普標(biāo)志，星巴克標(biāo)志、QQ企鵝標(biāo)志”等都更新了新的logo形象。適應(yīng)現(xiàn)代的設(shè)計市場。如圖1所示。

如今信息圖形化的趨勢越來越猛，在政策調(diào)整、經(jīng)濟匯總、文化傳播，社會現(xiàn)狀，生態(tài)破壞、工程匯報、發(fā)布會、工藝解說、工作總結(jié)等，幾乎所有領(lǐng)域，都用到了信息圖解，看圖解說的新常態(tài)，且一發(fā)不可收拾，更是在扁平化的語言影響下，信息圖形化的發(fā)展腳步更加猛進。

“圖解”是信息圖形化，是用圖形語言來表達(dá)人們想要表達(dá)和傳播的文字內(nèi)容信息。作一系列的圖形語言設(shè)計，通過專業(yè)設(shè)計人員對相關(guān)政策問題的理解，相對應(yīng)的選取代表性的元素加以融合，作圖形化設(shè)計，用圖形語言解說一件事情的發(fā)展?fàn)顩r，解說問題發(fā)展過程的思路。使得問題讀閱起來通俗易懂，達(dá)到一圖解說天下事的效果，而不用大量文字說明描述，只需提取少許的重點文字加以說明即可，進而達(dá)到人們需要的目的，讓受眾最大程度的接收所要表達(dá)說明的文字信息內(nèi)容。

某一時期國家政策的更改頻率高低不一，但要說明的問題很多，要說清楚地問題更多，要受眾的人數(shù)是全國十幾億人，乃至世界各地的華僑華人，更不乏世界其他國家的人。幾十億的人要接收政策更改變動的信息，要讓幾十億的人懂得政策的信息量。不是一個人，兩個人的事，而是國家的事。不是說說就過去的事。它不是前面說的一些單一的“圖解”，做簡單的信息圖形化設(shè)計，因為它要受眾的人數(shù)有限，與國家政策不同。國家政策信息圖解要求做到精簡、具體、易懂、說事的圖解信息圖。而扁平化設(shè)計的趨勢，這幾年不斷提高，蔓延到了圖形解說各個領(lǐng)域的升華。而“政策圖解”的扁平化設(shè)計語言，更直觀、易懂，得到更好的發(fā)展。

例如圖2 所示是國家政策2015年新出的中國經(jīng)濟政策變化圖解。經(jīng)設(shè)計加工的信息圖，在整個版面的構(gòu)圖、文字、圖形、線條，版面、色彩、整個空間的安排都應(yīng)用了扁平化設(shè)計語言手法。從標(biāo)題設(shè)計采用透視，選用純色背景及字體的設(shè)計得以全然體現(xiàn)扁平化的特點，審閱者無需花太多時間就能看到版面上各個分段的所有信息縮影。且在重點信息上采用相對應(yīng)的圖形圖解的方式結(jié)合少量文字說明，使得信息一目了然。在量多的文字信息，采用分段形式歸類設(shè)計，使得視覺搜索整個信息快速、便捷。色調(diào)上，選取單一冷暖色調(diào)，使得版面單而不簡，節(jié)奏明確，在審閱上帶來不盡快捷。而不像以往所設(shè)計的繁瑣、冗余、厚重、復(fù)雜、立體的裝飾效果，那一貫不變的設(shè)計思路。它雖在然視覺上產(chǎn)生的沖擊有過于扁平化的設(shè)計，但在今天，對于一整天忙碌回來的工作者，學(xué)習(xí)者等來說，并非件放松的事，不但多帶來身體上的負(fù)擔(dān)，相信大家在視覺上的選擇和要求，更偏向看到極簡的信息圖形、清晰的版面設(shè)計，更好的適應(yīng)一天疲勞下來的視覺器官、可以更直接的將信息和事物對象獲取到來，減少大量文字和繁瑣圖形帶來的視覺障礙，視覺上得以更好的放松，從而心里也有個舒坦的審閱和接納過程。endprint

信息圖形化設(shè)計，在設(shè)計者開始介入時，就該把自己多角色的人物扮演好。文字工作者、事物研究者，設(shè)計者，閱讀者（消費者）等。一系列的流程工作都不能馬虎，漏了哪個環(huán)節(jié)，那個環(huán)節(jié)的人就會站出來指引批評。例如，在你選取物體對象，提取該物體元素進行設(shè)計時，對事物理解不夠，事物背景不清楚。就開始動手設(shè)計，作出來的圖形與實際文字描述信息不吻合，信息不對稱，甚至出現(xiàn)矛盾。這時，問題就容易出來了。

國家政策方針，受眾者對政策圖解信息了解，設(shè)計者對政策圖解扁平化設(shè)計理解，三者緊密相連。政策的制定，適應(yīng)經(jīng)濟的發(fā)展，符合社會公平公正與社會穩(wěn)定需求，公民理解政策，設(shè)計體現(xiàn)政策信息，起到促進經(jīng)濟建設(shè)的發(fā)展目的，三者之間相互作用，相互影響，相互促進。設(shè)計的好壞很大程度影響一個國家政策執(zhí)行情況，或經(jīng)濟發(fā)展受嚴(yán)重制約。在西方法國家，近代經(jīng)濟的高度發(fā)展，特別是英國工業(yè)革命后，資本主義政策下的經(jīng)濟體現(xiàn)了它的社會發(fā)展優(yōu)勢。在工業(yè)革命中，帶來很多新產(chǎn)品，產(chǎn)品本身的設(shè)計不談，進而擴張到其它設(shè)計行業(yè)的一系列領(lǐng)域。包括包裝、招貼海報、企業(yè)形象、建筑，裝潢等。這時期的信息圖解尚未成熟，卻達(dá)到了傳遞信息的目的，受眾者能較輕易獲取信息。從而影響國家政策執(zhí)行情況，同時促使經(jīng)濟的高速發(fā)展，進而提升政策圖解設(shè)計。從這可看出，經(jīng)濟的發(fā)展，是反應(yīng)設(shè)計好壞的一個前提，是影響一個國家政策改革的動力。

今天的世界經(jīng)濟發(fā)展，帶來審美的重新定位，扁平化設(shè)計語言適應(yīng)了這一需求，可以說，經(jīng)濟越發(fā)達(dá)帶來相對應(yīng)的越簡單設(shè)計。相信不久的未來，扁平化設(shè)計也變成不夠滿足人們需求的設(shè)計，會出現(xiàn)更為簡單的線性化設(shè)計等等。設(shè)計出更簡單的圖形語言，或許直接用線概括，用點輪廓說明。

圖解設(shè)計是傳遞信息的工具，在國家政策圖解上片面說，并不過分。政策圖解與扁平化的設(shè)計語言，它們二者的捆綁形式，要說明國家政策的問題，社會民生的狀態(tài)問題，經(jīng)濟發(fā)展局勢的問題等，不是兩者普通性質(zhì)的在一起。扁平化信息設(shè)計語言圖解國家政策，是一個長期過程。但今天看去，信息圖設(shè)計有很多不足，滿足普通的宣傳工作，作簡要的圖形語言，表達(dá)信息的一個傳遞流程圖。并沒考慮所要選取的物質(zhì)對象本身元素與文字信息的貼合度，有多少輕重能說明，更深的說與國家文化之間的關(guān)系是什么樣的。在設(shè)計過程曾否考慮字體，圖形，物體元素、顏色選用等問題，有沒周全考慮自己國人的審美習(xí)慣，閱讀需求？

政策圖解設(shè)計語言，不是單一的圖形表現(xiàn)語言，圖形概括。圖形語言設(shè)計是指控制并合理安排視覺元素、如線條、形體、色彩、色調(diào)、色溫、光線、空間等綜合運用能力。政策圖解設(shè)計是人類設(shè)計行為的全過程和它所設(shè)計的主觀和客觀因素為對象，涉及到哲學(xué)、美學(xué)、藝術(shù)學(xué)、心理學(xué)、管理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、政治學(xué)、歷史學(xué)、方法學(xué)等諸多學(xué)科。影響政策圖解設(shè)計因素的范圍之廣，要做好政策圖解設(shè)計，要做好研究各個學(xué)科的情感設(shè)計語言，懂得什么樣的設(shè)計讓人感動？怎么才能直接表現(xiàn)設(shè)計？怎么樣才能表現(xiàn)設(shè)計得以穿透人心？

看到 21世紀(jì)的今天。“扁平化設(shè)計”有許許多多的不足，并不畏懼。設(shè)計師會努力去追求彌補。不斷去創(chuàng)新創(chuàng)造、不斷去完善、去設(shè)計。去圖解政策與受眾，圖解政策與設(shè)計，關(guān)注每一個人的審美，每一個人的活動，每一個人的情感，讓政策深入人心。

（作者單位：福建師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院， 福建 福州 350117）endprint