文化創意產業傳播路徑探析

曹航

【摘 要】文化創意產業是一項新型產業，它的發展并不完善。下面會在媒介傳播方途徑與非媒介傳播途徑給予文化創意產業的傳播路徑詳細闡述。

【關鍵詞】文化；創意；產業；傳播

中圖分類號：G122 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）17-0242-01

一、營造有利的外部氛圍

文化溝通為文化創意產業完成創新的基礎，文化創意產業的傳播路徑同樣需要融洽的外部溝通氛圍，做到確保融洽的外部溝通環鏡，文化創意產業的傳播就可以做到創新。如何建立良好的溝通氛圍？首先，應該借助社會群體的作用，加強團體、研究組織、大學及其他公益團體的打造，積極進行全球性交往。并且，借助政府的力量來匯集四方能力，抓緊時機建設全國性文化創意產業協會，使政府持續進行創意產業項目；打造我國文化創意產業品牌帶動集團，建立國家級文化創意產業獎項，給予創意產業與商品信息、推舉及其他公共項目。其次，媒體是民眾得到信息的重要途徑，通過媒體能夠幫助人們找到文化創意商品的價值，還可以促進它的價值體現，政府應該抓住機會利用主流媒體的促進能力。假如不具備良好的傳播途徑與宣傳方式，優秀的創意同樣不能變成產品，更不可能獲得利潤。

二、引進和培養創新型人才

創新為促進文化創意產業成長的根源，發展優秀的創新型人才為推動文化創意產業的重點。發展創新型人才需要創意教育。首先，政府需要幫助高等院校建立文化創意產業專業，推動文化創意產業學科發展，發展專業人員；其次，政府需要構建完善文化創意產業工作者的工作訓練與繼續教育體系，對于各個行業與人才狀況，分別進行專業訓練。促使文化部門和高等學校共同創辦高等研修班、訓練班，著重發展文化創意產業行業的領導者與創新人員。人才的發展與挖掘只依靠學校教育與在職訓練遠遠不夠，大部分創意人員為自由職業者，對于創意人才，我們需要擴大招收，減少學歷、經驗與身份束縛，利用專業比賽、行業評估、資格證明、公開招聘及其他渠道尋找人才。除此之外，也應該大力尋找全世界突出人才。

三、注重對知識產權的保護

文化創意產業的關鍵在于創新，產品價值同樣集中于創意與創新方面。然而創新存在易模仿及其他文化產品特征，尤其對于部分將數字信息產品當介質的文化創意產品，很可能被模仿。所以，政府應該借助有關措施，保證創意者合法獲利。第一，增加傳播與教育，提升整個社會自覺維護知識產權，讓文化創意者有意識地把維護知識產權納入企業成長里面，發現侵權立刻反擊。第二，及時調整制度。對于文化創意產業的知識產權維護仍有著制度上的欠缺，知識產權監管單位不集中、監管能力與效果差、訴訟環節復雜造成知識產權保護費用較多，妨礙了創意產業的良性成長。第三，發展知識產權監管能力。我國的知識產權維護包括了眾多國家級單位，是職能分攤的監管制度。怎樣加強我國知識產權監管力度，是目前亟待解決的。還需要完善合乎國際規則以及完備的法律與制度系統。

四、促進媒介融合，實現自主創新

文化創意產業的宣傳途徑和多類媒介的成長密切相連，完全發揮媒介的長處，增加科技力度，把相關媒介合并到一起成為必然要求。像影視業，所有對影視產業的創造和傳播能夠起到作用的科技產品，均可以一起出現在電影電視上。像圖書業，20世紀90年代初期，網絡銷售利于買家選擇圖書，大力帶動了出版業。美國的大唱片企業同樣在網絡上售賣唱片，以數字化產出、網絡手段宣傳為特點的數字網絡文化創意產業同樣需要信息技術的帶動。迅速帶動動漫游戲產業，結合精良的動漫產出設備與技藝，大力增加國產動漫游戲產品的產出與品質；積極促進電子娛樂行業，建設有著民族特點和區域特點的現代化的全新娛樂手段，嘗試建設具有中國元素的文化娛樂場所；借助領先的科技改變以前的文化產出宣傳手段，推動連鎖運營、物流分配、電子商務及其他流通手段，建設輻射全國的當代網絡與劇場院線，建立城市電子票務體系，為文化產品宣傳設立現代流通系統。

五、打造品牌傳播效應，鼓勵文化創意產業集聚區發展

品牌傳播的終極目標即為借助創意、借助眾多有力手段，打造品牌。傳播為建立品牌效應的關鍵，文化創意產業同樣應該樹立品牌意識，打造自己的特色品牌。另外，建設集聚區品牌同樣可以促進文化創意產業成長。好萊塢、迪斯尼及其他世界著名的文化創意產業即為經過長時間的發展而成為現在的高級品牌。應該積極研究品牌傳播策略，增加文化創意產業的綜合角逐力。首先，文化創意產業集聚區應該借助內部強大集團的知名度與號召力進行宣傳，增加集聚區的知名度與品牌效應；其次，發現集聚區的品牌價值，像798藝術區、中關村等世界知名度極強的區域品牌，增加對區域中的文化創意集團的傳播，增加這些產業的知名度與號召力。endprint