創意短視頻：中國政經要聞國際傳播的新嘗試

周舟

今年3月，新華社以外籍記者海倫·本特利看兩會的方式，制作了系列創意短視頻，在議題設置和表達方式兩方面進行了有益實踐。視頻內容主要涉及政治、經濟、反腐等海外關切的重大主題，中英文版在新華社新媒體和海外社交媒體全平臺播發后，達到百萬級點擊量，反響正面熱烈。筆者試以“海外傳播”“創意”“短視頻”三個關鍵詞為線索，分享中國政經要聞國際傳播的幾點經驗。

一、找準痛點

報道中國大政方針是國家媒體不容回避的“正劇”，這類重大議題的國際傳播，相比主題輕松、畫面鮮活的人文故事，更易落入“語焉不詳”和“大而化之”的窠臼，在讀者注意力短暫的社交媒體上尤其如此。

對外報道一向講究“小切口，大主題”，可在三分鐘左右的短視頻中，講一個相對完整的“小故事”都略顯拖沓。實踐經驗表明，要尋找一個切中要害的“簡切口”，“斷其一指，不計其余”。《駕馭中國經濟》只抓取了兩個要點：一是增長與就業。就業是特朗普競選主打的經濟目標，相比赤字、外貿、工業增加值等專業指數更容易被普通受眾理解，恰好也是美國受眾最關心的經濟議題。二是轉型與穩定，這兩個概念聽起來比較宏觀，傳統的處理辦法是選擇一家微觀企業，以小見大。即便如此，由于時間限制，細致地展開故事也很困難，難免會“事小帽子大”，這也成為該稿件在形式表達上的難點。策劃《反腐這盤大棋》時，同樣經歷了痛苦取舍的過程，最后選擇了“守法還要守規矩”“貪腐必受懲處”“反腐沒有終點”三個言簡意賅的切入點。

不少政治經濟概念，大家模模糊糊地知道，較真起來卻又說不明白。對外傳播就是一個較真的過程，報道必須要嘗試著像庖丁解牛般，切中肯綮，兩三刀就把“脊梁骨”剖出來，即從離散的信息中，尋找聯系，提煉要點。

二、融合表里

第二道工序是選擇最適宜的表達方式。在實際工作中，主題和形式的確立往往不分先后，一個好的表達方式有助于對主題刪繁就簡，同時也要警惕“為技術而技術”“以形式定內容”的做法，“內容為王”并沒有、也不會過時。

實際上，近一年來，Flash、脫口秀、編曲、H5、VR/ AR、航拍等各樣新媒體產品層出不窮，受眾已表現出“審美疲勞”，僅靠“花哨”的形式就獲得病毒傳播的難度與日俱增。有人說，文案策劃是鍋里的菜，表達形式是桌上的盤，菜做好了就去裝各種盤。筆者認為，如此形容“新聞廚房”并不貼切。更準確的比喻是“食材”與“烹法”，兩者相互限制，相互促進。

以上述兩個短視頻為例。《駕馭中國經濟》設計外籍記者坐在汽車副駕上，在行駛過程中用“脫口秀”的形式解讀政府工作報告。表面的形式受到美國綜藝節目《晚間秀》外景時段類似場景啟發，米歇爾·奧巴馬出境當期創造了數千萬的YouTube觀看量。作品自身的創新之處在于，開車的場景與要表達的內容是同一的。創意抓住中國經濟處于“換擋期”這一判斷，將比喻視覺化，看看真實生活的“降速-換擋-再提速”是如何發生的，把主題和形式融合起來，互為表里。一旦確立了形式，新的表里聯系又生發出來——汽車馬力與經濟增量、緊急剎車與經濟危機、安全防護與穩中求進、節能環保和綠色理念、搭載乘客與扶貧攻堅、道路共享與“一帶一路”。盡管最終版本對各意象進行了取舍，但是保證了稿件既立體多姿，又風趣暢達。

《反腐這盤大棋》的思路也是如此。我們總聽人說，中共在“下一盤大棋”。把一盤棋當真還原出來，拓展了這種想象。其實許多好萊塢科幻片就是把生活中的某個尋常比喻“實景化”。本作品選用了國際象棋，其一，考慮到國外受眾的認知度；其二，國際象棋的棋子形象立體，視覺沖擊力強，最初的想法參考了《哈利波特與魔法石》中巫師棋的橋段。

接下來的工作是依內容打磨形式。在習近平談反腐材料、中共紀律法規和歷次全會講話的基礎上，我們選擇“兵”“象”（主教）“馬”（騎士）三個棋子作為主線。“兵”在棋局一線，級別不高卻布局謀勢，用來比喻“打擊貪腐”、自身也“拒腐防變”的一線紀檢監察人員；“象”立于支角，輕易不會走動，象征著黨的規矩；“馬”靈活突進，走法出其不意，恰好象征了巡視組。終局時，一“馬”一“象”將軍擒王，擊敗黑方，視覺和情感沖擊力強。一場棋盤風云，配合外籍記者的講解和AR動畫，在3月12日最高檢公布2016年涉嫌職務犯罪受調查人數時播發，巧妙傳播了新聞事件背后中共“立規矩，破貪腐”的決心。

作品中的行棋選擇了1851年阿道夫·安德森戰勝萊昂內爾·吉塞瑞茨基的“不朽名局”，盡管作品并不對每一步走法加以比附，以免被“對號入座”式地過度解讀，但每個鏡頭都經得住專業人士的“挑剔”。

短視頻的復雜之處在于，麻雀雖小，五臟俱全。社交媒體上個體的話語權強大，可能從各種意想不到的角度評判作品，要避免傳播出現“歪樓”，每一個細節都要有所設計。

習近平說“治大國如烹小鮮”，李克強說經濟增長像“武僧翻跟頭”，王岐山用“波浪運動最省力”形容中美關系發展，王毅把美朝對抗比作“迎頭相撞的列車”……這些話語本身就在設喻言理、表里一體，都是可供短視頻創作的“食材+烹法”。VR、動畫反倒是更外在的技術“盤子”。反之，若不加消化地對“供給側改革”“四個意識”等抽象概念“硬說硬譯”，用再花哨的“盤子”也可能“入口不入心”。

三、制造風格

劉勰在《文心雕龍·情采》中主張“為情而造文”，而非“為文而造情”，其中情意為實，文采為形，從而闡明了主題與風格的關系。短視頻中的“文采”是多媒體化的“辭藻”——畫面、構圖、色彩、音樂、音效、動畫、字幕，就像烹飪中的“色、香、味”，全面考慮，才能營造出統一的風格。

首先是“色”，即畫面。《駕馭中國經濟》車內部分是佳能16-35mm廣角鏡頭拍攝的，鏡頭可以將車窗兩側外的運動物體收入畫面中。運動物體可以分散受眾的部分注意力。畫面有動感，即便主題非受眾興趣所在，也會延長其好奇心持續時間。從心理學角度看，受眾對接下來會發生什么有所期待時，更易于等待。相反，坐在演播室的固定機位前，就不會促發懸念期待。

簡單說，別讓受眾第一眼就把你的表達方法看穿了。社交媒體往往是一個展示自我優越感的圈子，只有讓受眾獲得智性上的愉悅，才能促成轉發和互動。

其次是“香”，即音樂。筆者有三點經驗。第一，配樂不是“后配”的。把片子剪輯好了再去尋找音樂是難以奏效的。畫面的運動邏輯和音樂節奏是不可分割的，畫面變化如果和節奏合拍，受眾可以獲得很大的心理滿足，也最容易接受你正在表達的觀點。第二，別忽視音效。汽車加油有“轟鳴”，“馬”運動有“嘶鳴”，音效的恰當使用有助于制造強烈的“代入感”。我們有時會評價說某某是個“大片”，某某有點“山寨”，差別就在于是否創造了“代入感”。

最后是“味”，這主要體現為對總體節奏的把控調度。攝影和視頻都是畫面，但攝影作品是永恒的空間藝術；視頻則是瞬息的時間藝術。短視頻的邏輯要簡單直白，“草蛇灰線”“春秋筆法”畢竟太過高冷，視頻受眾捕捉不到也沒有時間去捕捉雋永而悠長的意韻。因此在短視頻整體架構安排上要層次分明。

關于強化作品層次結構的辦法，筆者總結了兩點。一是模塊化操作，把作品分給三五個問題。例如“經濟增速慢不慢”“金融風險大不大”“經濟轉型難不難”；“中紀委是什么”“中共有哪些政治規矩”“巡視組巡什么”等等，讓受眾每隔幾十秒有重新集中注意力的機會。二是以字幕和動畫加以輔助，前提是刪繁就簡。文字越扼要越好，元素越簡單越好；除非另有考慮，特效和色彩要保持統一，切莫喧賓奪主，讓人“跳戲”。

短視頻是一個比較時髦的事物，從介質上看，主要指適合于移動設備收看的視頻，但在題材、風格方面并無一定之法，甚至時長時短也更多只具備統計學意義。

筆者認為，就采集端而言，著力點是挖掘創意。在中國政經要聞和海外傳播兩個維度的約束下，更增添了創意表達的難度。社交媒體短視頻的蓬勃發展為中國新聞國際傳播提供了新的機遇，但改變“西強我弱”的格局尚任重道遠，這就要求我們對外報道工作者將內容和形式創新常態化、深入化，在已有經驗的基礎上，探索制作更多的優秀作品。endprint