創新傳統傳播形式助力“一帶一路”建設

陳絲綸

近年來，“微傳播”這一個新興名詞迅速成為國內外熱門。圖書，作為一種古老的傳播形式，一直在適應著時代的發展。外宣圖書，承載著將中國故事源源不斷推向世界的使命，在微傳播時代也在進行著轉型和調整。“一帶一路”主題，是近年來外宣圖書出版的重點之一，我們需要在實踐過程中探索“一帶一路”外宣圖書出版，助力“一帶一路”建設。

一、微傳播時代的傳播特點及受眾閱讀特點

“微媒體”。“微媒體”是基于數字、網絡、信息、通信技術的新媒體，依托用戶關系進行信息傳播、分享和獲取，其改變了人們獲取信息和交流思想的方式。

“微受眾”。信息的傳播方式從點對面轉變成了面對面。受眾主體從被動接受轉變成了主動轉發、評論、參與話題討論，信息傳播范圍擴大，甚至實現了受眾和媒體的自由轉化。

“微內容”。“微內容”的最大特點就是“微”，短信、微博文章、“朋友圈”文章、手機報、手機彩信等表現形式，對應著淺閱讀、微閱讀、碎片化閱讀等閱讀形式。閱讀本身沒有變，但承載內容的形式卻變得“微”“淺”“碎”。

“微媒體”“微受眾”“微內容”訴說著微傳播時代的到來，其對紙質媒體沖擊巨大，出版行業曾一度被視為夕陽產業。但正如美國新媒體技術專家羅杰？菲德勒曾表示：“當比較新的傳媒形式出現時，比較舊的形式通常不會死亡——他們會繼續演進和適應。”

二、“一帶一路”外宣圖書的內容特點和傳播形式創新

“一帶一路”是開放的合作倡議，以經濟與人文合作為主線，不搞封閉性集團，不妨礙既有的多邊機制。“一帶一路”倡議的提出，與微傳播時代“開放、溝通、分享”等特點相融，并為微傳播時代的外宣圖書出版指引了新的方向。外宣圖書的出版，最重要的一點就是要找準定位，需要根據外宣主題、外宣目的、外宣受眾等因素，找到最準的切入點，將切入點落實在內容上，做到“內容為王”。在選好了內容之后，再配合上最恰當的傳播形式，讓形式為內容服務。

自“一帶一路”倡議提出之后，外文出版社就策劃出版了多種此主題下的外宣圖書，在內容上努力尋找最佳切入點，在傳播形式上找到與內容最搭配的結合，將“一帶一路”的聲音傳到世界各地。

精煉。精煉即精致、精美、凝練。外文出版社“一帶一路”外宣圖書既保留了圖書文化底蘊厚重的優勢，又將“一帶一路”倡議的各種新構想和新提議，用最簡潔的話語進行了概括和表達。

2015年年末至2016年上半年出版的筑夢“一帶一路”系列多語種圖書，包括16本，每本9個語種，共144冊。這套圖書在形式上有較大的突破和創新，采取了小冊子的形式，在形制上追求輕松活潑，在“微傳播”時代給國內外讀者“零負擔”的閱讀體驗；在內容上力求簡明，用最簡潔的語言傳達出核心內容，將看似碎片化的精簡信息有效地輸入給受眾。這種輕快的閱讀形制，讓讀者輕松拿起書，愉快地享受閱讀，得到了較為理想的傳播效果。該系列圖書出版后，國務院新聞辦公室將其作為2016年、2017年“兩會”新聞中心的媒體用書。在2017年4月舉行的阿布扎比國際書展活動中，浙江工商大學阿拉伯語系的師生，還將此書作為了伴手禮贈送給阿聯酋的國際友人。2017年5月，外文出版社又為2017年“一帶一路”國際合作高峰論壇提供了官方定制產品“一帶一路”故事系列多語種圖書，該系列也采取了口袋本小冊子的形制。不論是匆忙采訪的記者、還是首次來華的官員、對中國感興趣的商務人士，都可以輕松拿起這些小冊子，在咖啡時間、去會場的車上、會議開始前片刻即興閱讀。

微傳播時代，外宣圖書不再拘泥于厚重的一本典藏，而是從多元化的視角對內容進行拆分重構，從第一眼就吸引讀者至閱讀最末，不占用太多時間，也不需要進行過多的思考。在美好的閱讀體驗中，“一帶一路”倡議已經在讀者腦海中占據一份記憶。

分享。分享，指的是內容上追求參與和互動，形式上做到互聯互通。外文出版社“一帶一路”外宣圖書從選題到作者，從圖書的外觀到內在，都為了適應讀者的閱讀需求，進行了精心的安排。

從2015年開始，陸續出版的《新絲路 新夢想》（中、英）、《新絲路 新思路》（中、英）、《新倡議：解讀中國“一帶一路”》（中、英）、筑夢“一帶一路”系列（多語種），選用的是國內外研究“一帶一路”的權威專家，而且每一本（系列）書的作者并非單一個人，而是智庫團隊，這既保證了政策解讀的多元化，也讓內容求同存異，追求人人參與的分享感受。選題有政策解讀，作者有權威人士，讓讀者對“一帶一路”有更加全方位的了解。

這并不是外文出版社“一帶一路”外宣圖書的全部。《穿越海上絲綢之路》（多語種）講述了海上絲綢之路歷史背景下，華人、華商在海上絲綢之路過去、現在發生的故事，以及對于未來希望的憧憬，向世界說明“一帶一路”的合作共贏從古有之。《絲路上的故鄉》（多語種），作者是入圍國際攝影界“奧斯卡”獎——“露西”攝影獎的女性攝影師王晴，她向世人分享的是新疆吐魯番——絲路文明曾經最繁華的驛站路口的民生現狀。孩童的笑顏和非物質文化遺產的口耳相傳，讓此書的設計者、翻譯家都對攝影作品中絲路之美贊賞不已。《凝望長安：燦爛的唐代文化藝術》，從歷史的角度，帶領讀者進入唐代盛世的絲路傳奇。

為了能更好地講好中國故事，“一帶一路”圖書一定要保證閱讀的體驗感受。因此，“一帶一路”圖書在編輯過程中加入了很多貼近外國讀者閱讀習慣的小鏈接，很多鏈接的內容甚至就來源于海內外的讀者。例如，埃及孔子學院學習漢語的學生場景、“新絲路”列車開往馬德里……這些故事只有一二百字，但卻可以吸引讀者目光停留，感同身受。

微傳播時代下，“一帶一路”外宣圖書追求最大化地與讀者互動，紙面的一張圖、一個小故事就能讓讀者身臨其境。“一帶一路”追求的聯通和命運共同體，也在外宣圖書中得到了很好的驗證。外宣圖書也不再是我出版你閱讀，而變成了你我溝通的橋梁和相遇的“信物”，因為“你”已經成為“我”圖書的一部分。

三、“一帶一路”外宣圖書的未來發展

在各種重大場合，國家領導人都多次強調“一帶一路”倡議的重要意義。因此，對于“一帶一路”外宣圖書來說，未來的發展仍然需要我們大力推進。在未來發展的道路上，我們仍然要把握微傳播時代的特征，同時對“一帶一路”主題進行更全面的把握，可以嘗試對以下兩點給予著重：

（一）讓讀者享受最完美的閱讀體驗

找到“一帶一路”外宣圖書和圖書受眾的同理心，在圖書策劃階段就要思考，如果我是讀者，我會喜歡這本書是怎樣的？毋庸置疑，書名、封面等是最基礎、最傳統的吸引讀者閱讀的重點。在微傳播時代，圖書還需要像“朋友圈”那樣被“點開”。圖書的形制，包括開本、用紙、裝幀設計，甚至是勒口、內頁的細節，這些為內容作嫁衣的“外表”已經成為外宣圖書非常重視的部分。對于目標讀者來說，“一帶一路”是一個非常陌生的主題，要帶走一本書回國，要讓一本非暢銷小說的圖書受到關注，需要出版社和編輯花費更多的心思。不妨讓書輕一點、薄一點、字大一點、圖片更美一點、留白多一點，甚至在書本的裝幀設計方面加上“一帶一路”元素，增加小“驚喜”……

（二）講好“受眾參與”的中國故事

講好中國故事，傳播中國的聲音，這是外宣圖書一直在堅持的初心。“一帶一路”外宣圖書，不論是從題材還是內容上都更順應微傳播時代的傳播特點。正如習近平總書記所說，“一帶一路”建設，倡導不同民族、不同文化要“交而通”……因此，“一帶一路”外宣圖書的中國故事里，要更多地加上受眾國、受眾人民的故事，彼此分享“一帶一路”帶來的互惠互利、互融互通、相親相愛。在選題策劃和故事選取時，不強求完美、周全。真實、生動、參與感強、能產生共鳴的故事，就是最好的故事。

微傳播時代特征明顯，“一帶一路”外宣圖書的特點恰好順應整個時代的發展，在“一帶一路”倡議的旗幟下，我們的“一帶一路”外宣圖書出版，將更注重人文領域的精耕細作，尊重各國人民文化歷史、風俗習慣，加強同沿線國家人民的友好往來，為“一帶一路”建設獻出一分力量。endprint