新時期如何做好企業宣傳工作

王睿+竇星波

摘要：隨著企業改革的不斷深入，企業宣傳工作成為塑造企業品牌、提升企業核心竟爭力的重要課題。本文對企業宣傳工作的重要作用進行了分析，并針對企業如何做好宣傳工作提出切實可行的措施。

關鍵詞：企業；宣傳工作；重要性

企業的宣傳工作伴隨企業而生，為企業的創效發展服務，只有牢牢抓住這一點才能深刻掌握企業宣傳工作的本質。因此，我認為新時期的宣傳工作就是要宣傳鼓動，凝心聚力，提升員工的工作熱情和生產效率，引導干部員工認清企業堅持什么禁止什么，倡導什么反對什么，培育企業的核心價值觀和企業倫理，塑造企業精神，強健企業魂魄，打造企業文化，并通過企業文化的凝聚、激勵、約束、協調、輻射等功能，在文化力的作用下春風化雨，潤物無聲，實現和諧發展。

一、宣傳工作對于企業的作用

（一）宣傳工作是企業文化建設的主要手段

企業的宣傳工作作為企業職工自己的文化宣傳手段，貼近職工、了解職工、清楚職工的所思所想，具有一定的號召力和感染力，能夠通過卓有成效的宣傳和發動把職工凝聚和號召起來。同時，企業的宣傳工作具有企業文化的教育功能，對促進企業文化建設有著重要的影響力，是企業文化建設的重要載體和有效途徑。如：企業的新聞宣傳工作通過宣傳先進人物的先進事跡達到激發職工的勞動熱情，教育和激勵職工增強主人翁責任感；通過宣傳崗位勞動競賽、職工歌詠比賽等各類文體活動，促進企業文化的建設；通過宣傳企業的生產經營狀況，使企業與職工心連心，職工與企業共命運，增強職工的愛企意識。

（二）宣傳工作對企業文化的發展具有促進作用

企業的宣傳工作是在企業黨政班子的直接領導下開展工作的，這對于推動企業文化建設具有十分重要的作用。首先，搞好企業的新聞宣傳工作有利于鼓舞職工的士氣；其次，由于企業文化是在長期的生產經營實踐中積累和提煉出來的，其形成的過程實際上就是企業的經營思想、行為規范、價值觀念等建立和完善的過程，對職工有一種潛移默化的影響。同時，企業文化不僅注重人的因素，更注重精神的力量，因此，宣傳工作能激發職工的積極性和創造性，使其圍繞企業的方針目標發揮自己的智慧和力量。再次，企業文化的核心是企業精神，隨著企業新聞宣傳工作的不斷深入和滲透，企業文化也將得到不斷地發展和完善，職工的思想素質和精神面貌在企業文化的陶冶下不斷提高和升華，一個企業要想建立自己的企業文化，企業的宣傳工作是一個必不可少的手段。

二、做好企業宣傳工作的對策

（一）要高度重視企業宣傳工作

隨著我國市場經濟的不斷發展、企業體制改革的不斷深入，企業要想在日益激烈的市場競爭中健康、長久發展，是離不開宣傳工作的。企業宣傳工作作為思想政治工作的重要內容，它不僅關系著企業的文化建設，更是關系著企業員工隊伍建設。因此，企業領導者應高度重視企業的宣傳工作，為企業打造一支素質高、業務精的企業宣傳工作隊伍。一方面要通過各種途徑來引進優秀人才，尤其是學新聞專業的人才，這樣才會使我們的企業宣傳工作隊伍更加充實，也更加專業化。另外，在引進人才的同時，還應對宣傳工作人員進行系統的培訓。通過培訓，可以擴大宣傳工作人員的視野，提高他們的業務水平和能力。企業宣傳工作對于企業的持續健康發展起著至關重要的作用，是企業發展的思想動力和保障。

（二）要與時俱進，不斷改善企業宣傳工作方法

要做到與時俱進，不斷創新宣傳方法，首先觀念上要創新。作為企業宣傳工作者，必須樹立新的思想、新的觀念，要根據企業的發展狀況，企業宣傳思想工作出現的新情況和面臨的新問題來開展工作。企業宣傳工作分為對內宣傳和對外宣傳，也就是說，企業宣傳不僅是針對企業內部，還有對外界的一些宣傳。作為企業穩定發展的思想保證和重要環節，企業宣傳工作必須不斷創新、改進方法，只有宣傳工作做到位了，企業發展戰略決策才能夠得到更好的執行和實施。其次，要不斷地創新宣傳方法，充分利用各種宣傳載體，例如電視、網絡、廣播、黑板報等，進行全面的宣傳活動。同時，我們的宣傳方法要貼近職工群眾、貼近生活、并且要和企業的實際相結合。企業宣傳工作者可以通過職工群眾易于接受的方式方法來宣傳優秀事跡，在企業中樹立良好的作風，并提高職工的工作積極性。企業宣傳工作關系著企業在社會中的地位和影響力，因此，我們企業職工應該人人參與進來，各部門之間也應相互配合、形成合力，共同把我們的企業宣傳工作做到位，自覺維護企業的形象和聲譽。

（三）加強企業宣傳工作隊伍建設，不斷提升宣傳工作水平

作為企業宣傳工作的主體，企業宣傳工作的重要組成部分，宣傳工作者對于企業的發展起著至關重要的作用，而宣傳工作人員的素質和業務水平深深地影響著宣傳工作的效果。由于企業宣傳工作的性質，要求宣傳工作人員必須具備扎實的文字功底、較強的業務水平、廣泛的知識面。因此，企業在引進宣傳工作人員時，應首先考慮哪些學新聞專業的人才，并且要求宣傳工作人員在實際工作中不斷地學習專業知識、提高自身素質和業務水平。而企業也應該通過各種途徑為宣傳工作者提供學習的機會，并督促他們在學習理論知識的同時，要結合實際工作，在實踐中得到提高。另外，企業宣傳員在進行宣傳報道時，不僅要對事物的表象進行報道，更要對事物內在的含義進行闡述和宣傳。因此，企業宣傳工作者必須要加強理論知識學習，不斷提高自身的業務水平和能力，把自己武裝成為高素質、高水平的企業宣傳工作者。

三、結束語

綜上所述，宣傳工作對于企業的發展進步是有著非常積極的作用的。在當前競爭如此激烈的環境下，企業要想提高知名度，開拓市場，企業宣傳是必不可少的手段，所以我們必須給予這項工作足夠的重視。只有這樣才能促進企業的發展進步，使企業能夠緊追社會發展潮流，全面實現企業協調、健康、可持續發展。