加強油田企業宣傳工作的對策探討

吳瓊

摘要：企業的宣傳工作是一項常規性工作，它肩負著對企業內部進行溝通、外部進行展示、塑造企業的形象的。宣傳工作對企業的發展不 僅是綠葉襯于紅花，更如同營養對于肌體，是對企業進行外部的包裝，更足對企業內涵的一種升華。文章分析了油田企業宣傳工作現存問題，并對其癥結進行了解析，針對問題提出了油田企業宣傳工作措施及方法。

關鍵詞：油田企業；宣傳工作；對策

一、宣傳工作對企業發展的重要性

企業宣傳工作在企業的所有日程中發揮了的作用是不可替代的，并受到越來越多的企業管理者的重視，主要表現為以下幾個點。

（一）企業只有通過宣傳，才可以有知名度及良好的聲譽，也只有這樣才可以贏得合作伙伴的認同和群眾的擁護和信賴。另外，企業對于自己的品牌，也只有通過宣傳才能贏得更多的客戶，爭得企業在同行業中更大的市場份額，從而在競爭中取得成功。這些都需要企業的 宣信工作做得好，做到位。

（二）領導層的決策通過宣傳部門采用適當的形式可以真實、準確、及時地傳達到企業的各個層次，以達到轉變思想、統一認識、凝聚力量的目的。企業還可以利用自身的宣傳工具，將政務公開、生產經營狀況、企業發展動志、先進事跡以及關系員上切身利益的熱點難點問題等及時公之于眾，鞭撻后進，鼓勵先進，喚起員工的認同感.形成良性的發展機制，推動企業健康發展。同時，還可以將員工中的思想動態、意見和建議及時通過宣傳工具反應到決策層，便于馬上糾正和改進，調整策略，讓經營策略更具實效性和現實性。

二、油田企業宣傳工作存在問題

（一）企業宣傳工作片面化

絕大部分單位領導和員工對企業宣傳工作的重要性認識不足，很多人認為企業宣傳是生產工作之外的任務，是務虛的工作，可有可無，沒有意識到企業宣傳應有的地位和作用。殊不知，企業宣傳與業務發展同等重要，因為企業發展的成果只有通過宣傳才能為人知曉，只有良好的宣傳才能夠更好地樹立企業形象，從而間接推動各項業務更好地開展。由于對企業宣傳工作存在片面化的看法，加之長久以來重經營輕宣傳的做法，企業宣傳工作往往滯后于企業的有效發展。企業“大宣傳”的意識沒有真正樹立，經常存在著宣傳部門唱“獨角戲”的現象。

（二）宣傳工作者素質差異化

從目前的實際情況來看，由于對企業宣傳工作認識的不足，企業在對宣傳工作者的任用和選拔上也存在一定的隨意性，結果是宣傳工作者的素質參差不齊，宣傳工作產生的效果良莠不齊。宣傳工作者往往對自身的職責認識不清，工作有時疲于應付，不善于打主動仗。同時，由于長期以來針對如何改善企業宣傳工作，提高宣傳質量的各類培訓少之又少，并缺乏針對性，也間接影響了宣傳工作者素質的提升。

（三）宣傳溝通機制弱化

好的企業宣傳，既要保證實效性，又要體現時效性，因此有效及時的溝通成為最為關鍵的因素。從當前的實際來看，在公司內部仍未建立起有效的宣傳溝通機制，信息渠道不暢通，缺乏新聞敏感性，導致了一些好的新聞點被滯后、埋沒而失去有效的新聞價值和宣傳效果，導致宣傳工作經常處于被動的地位，不能最大化其宣傳效果。

三、油田企業宣傳工作措施及方法

新形勢下，國家的經濟體制、社會結構以及利益格局等都在隨著社會環境、市場條件等的變換而進行著深刻的調整。而企業宣傳工作，對于當前企業品牌文化、企業經營效益等的影響起著較為重要的作用。因此，需要油田企業宣傳工作能夠把握時代脈搏，認準當前形勢，緊密圍繞油田的戰略部署和效益發展，樹立宣傳導向，貼近職工群眾，不斷增強企業發展的核心力競爭力。

（一）堅持輿論導向，強化主題宣傳

主題宣傳就是以我國及油田當前一段時期內的重大戰略思想和相關重要決策及部署為主題，通過采取不同形式的活動進行連續或集中的宣傳報道，以達到傳達、灌輸以及影響的作用。新形勢下，我們將以黨中央精神為指引，弘揚十八大、十八屆三中全會精神，以科學發展觀、黨的群眾路線為指導，結合油田工作，深入開展相關主題活動，促進油田和諧有效發展。近兩年來，以切實轉變作風建設為目標，深入開展了黨的群眾路線教育實踐活動。

（二）基于企業穩定，切入發展實際

作為宣傳工作者，在對企業經營發展工作進行宣傳報道時，要注重宣傳材料的時效性、針對性以及感染力。要基于服務社會、服務企業、服務員工這一準則，立足油田的改革、發展與穩定，深入貼近生產生活實際，充分反映企業發展實踐，如實捕捉一線 動態信息。在對企業的宣傳報道中，能夠反映企業的改革運營狀況，能夠反映員工群眾的良好精神面貌；能夠反映基層單位在管理應用、技術創新及效益提升等各方面開展的扎實有效工作及取得的 豐碩經驗成果；還要緊密結合工作中員工關心的民生問題以及熱點難點問題，通過多種形式和途徑，將公司的發展方針、戰略目標以及相關的機制舉措宣傳到位，目標明確地幫助解決好生產實際及現實生活中存在的諸多問題，真正將新聞宣傳工作落到實處。同時，在工作中，要以員工群眾的滿意度為落腳點和出發點，宣傳報道要更好地代表廣大員工的心聲，更好地維護員工和企業 切身利益。

（三）創新宣傳路徑，形成輿論合力

油田企業的新聞報道工作，要以科學發展觀、黨的群眾路線為指導，根據社會和市場形勢的不斷變化而隨之改變，以更好地服務于企業發展的需要，更好地推進企業有效、健康的發展。實際工作中，要不斷創新宣傳工作思路和方法，緊密圍繞員工群眾所關注的民生問題、發展問題，充分利用宣傳這一有利媒介，有效發揮輿論的導向作用。在相關宣傳報道中，內容上講究創新，形式上講究多樣，以服務大局為原則，分階段宣傳油田的戰略目標和階段任務，及時報道公司面臨的新形勢、新任務以及發展新趨向。對于重點工作的報道，要堅持講大局、保穩定、促發展，抓住油田和公司的重點工作部署、主題活動，積極組織宣傳報道，突出在不同階段的工作重點、要求。

四、結語

總之，隨著市場競爭的日趨激烈，企業要想求得一席立足之地，獲得長久發展，必須對企業宣傳工作進行重新審視和定位，不僅不能弱化。而且需要進一步鞏固、強化、放大。通過更好地宣傳，為企業樹立趕好的外部形象、社會聲譽，創造團結、穩定、向上的內部發展環境，從而推動企業的爭面、健康、協調發展。