休閑旅游下一站：溫泉度假

謝麗聃

“在文藝復興時期，洗澡幾乎是唯一可能成為娛樂極致的一種娛樂，于是療養地順理成章地成了當時社交生活的中心。”——愛德華·博克斯《歐洲風化史》。

13世紀西歐出現以休閑保健為目的的“洗澡旅游”。16世紀中葉，英國醫生威廉.·特納出版一本天然溫泉能治療各種體痛特征的著作，并引起轟動。

1875年，德國貝爾滋醫師訪問日本把歐洲溫泉理療應用方式傳入日本，是日本湯治文化興盛的重要基石。迷戀溫泉文化的日本1948年直接把溫泉應用訴諸法令頒布了世界上最早的溫泉法，并發展了溫泉醫院，開創了溫泉專科醫師的認證制度，使溫泉理療與現代醫學相互結合。

中國是世界上溫泉最多的國家之一，又是溫泉利用最早的國家之一，溫泉文化燦爛輝煌，五千多年的溫泉文化史從未斷裂過，溫泉又為眾多帝王及文人墨客的偏愛，而凝聚了中華三教文化的許多精髓。

即墨，一個作為青島“文化之源”的美麗之城，于金秋十月匯聚國際眾多溫泉專家，在此共話“中國海洋溫泉小鎮”發展。

國際專家建言，共建中國海洋溫泉小鎮

近年來，我國溫泉產業得到突破性發展，尤其全域旅游、旅游供給側結構性改革、海上絲綢之路等，為促進國際海洋溫泉旅游發展提供了重要且難得的機遇。

10月17日至18日，由世界溫泉及氣候養生聯合會指導，中國旅游協會溫泉旅游分會主辦，青島市旅游協會、青島市溫泉旅游協會承辦的“2016青島國際海洋溫泉論壇”在青島即墨如期舉行。論壇期間，包括意大利、俄羅斯、突尼斯、圣馬力諾、中國臺灣等國家和地區的30多位全球溫泉旅游行業權威專家齊聚中國海洋溫泉小鎮（即墨溫泉街道），暢談國際溫泉產業未來，共話溫泉小鎮創新發展，圍繞溫泉資源保護利用、溫泉健康養生產業發展、溫泉創新理論研究與應用、溫泉行業國際合作、溫泉酒店管理服務提升等方面展開了廣泛的學術研討交流。

世界溫泉及氣候養生聯合會、中國旅游協會溫泉旅游分會、青島市溫泉旅游協會等各方在大會上簽署了《世界海洋溫泉即墨共識》，并聯合發布即墨海洋溫泉養生醫療報告，世界溫泉及氣候養生聯合會主席恩貝托·索利曼、中國旅游協會溫泉旅游分會秘書長張越、中國旅游協會休閑度假分會副秘書長曾博偉等國內外溫泉行業頂尖專家，圍繞中國青島（即墨）海洋溫泉節“享溫泉享健康享生活”主題和本屆海洋溫泉國際論壇倡導的“健康、聯動、創新、活力”發展理念，發表題為《世界健康與溫泉產業發展融合》、《溫泉旅游休閑度假小鎮打造》等10個主旨演講。

中國旅游協會休閑度假分會副秘書長曾博偉在會上稱：“溫泉度假是一種休養式度假，這種靜態度假方式比較符合目前中國人的愛好。”“溫泉應用于人類的醫療健康保健事業有著悠久的歷史，早在公元前4000年前，醫藥尚未發展的遠古時代，人們就在借助溫泉治療疾病。”遼寧鞍山湯崗子溫泉醫院主任高嵩對溫泉保健做了詳細介紹。

會上，世界溫泉及氣候養生聯合會與即墨市政府還共同簽署了《關于設立海洋療法研究中心引進溫泉健康展會等的合作備忘》；中國海洋溫泉小鎮（即墨市溫泉街道）啟動了世界溫泉健康名鎮和中國溫泉旅游名鎮的相關創建工作，并向16位專家頒發了“中國海洋溫泉小鎮”智庫專家聘書。

溫泉旅游產業再升級

說到現代溫泉，首先想到的國家便是日本。日本人喜愛沐浴溫泉世界聞名，但日本溫泉只是居民日常的生活所需，就像廣東人每天都需要沖涼一樣。日本80%的酒店都有溫泉，但這些溫泉只是酒店的配套項目，而不是溫泉旅游。因此，20世紀末以前，溫泉的利用僅僅停留在“療養”概念，或作為酒店的配套等，溫泉一直未能被作為旅游資源來認識和利用，遠遠未能形成溫泉旅游產業的概念。

中國的溫泉旅游從改革開放以后才真正開始，早期是休閑度假與觀光旅游并存。休閑度假主要是計劃經濟體制下公費支撐的療養院模式，而觀光旅游則以自費旅游為主。

直到1998年，中國第一家露天溫泉旅游渡假村——珠海御溫泉建成開業，從此開創了一種溫泉資源開發、利用、經營、管理的全新理念和模式，一個新興的旅游產業——溫泉養生休閑度假旅游開始在廣東興起，并在短短的幾年內在全國范圍得到迅速發展。

溫泉養生休閑度假旅游，把溫泉的養生功能與休閑度假旅游概念完美融合，溫泉已不再是“療養”的代名詞，溫泉也不再是洗浴中心的大澡堂子，而逐漸成為養生、休閑、度假、旅游的文化載體。在這里，溫泉的內涵得以擴大，溫泉健康投資的目標群得到延伸，溫泉有了新的生命力。

WTTC的測算表明，2015年中國旅游產業對GDP綜合貢獻達到了10.1%，超過了教育、銀行、汽車產業。Travelzoo旅游族發布的最新調研報告稱，“度假休閑”將成為國內消費增長的新亮點。到2020年，參與度假休閑游的人數將增加一倍以上，消費總值有望翻兩番。

當前中國旅游業正在迎來一個大調整、大變革、大跨越的新階段，正在經歷從量變到質變、從數量增長到質效提升、從粗放經營到集約發展的新變化。大連萬達集團董事長王健林曾這樣評價旅游產業：“能獲得高收益投資的產業和地區是越來越少，相當部分的投資其實都在加大過剩產能。在這種情況下，往旅游投資是最好的投資方向之一。”他認為旅游符合中國產業發展方向，是“最長壽”、“最環保”、“能發財”、“最富民”的投資。

確實，旅游活動給人們帶來輕松愉悅的同時也帶動了社會經濟的發展，呈現出產業化、多元化、全球化的發展態勢。緊張繁忙的工作之余人們向往旅游帶來的慢生活，溫泉旅游逐漸成為人們重要的休閑度假方式之一。

根據美國溫泉協會的調查，溫泉旅游動機排在前三位的是減壓、放松、回歸自然；從世界溫泉旅游市場看，休閑、度假和養生是溫泉游客的出游目的。正是溫泉資源的稀缺性和溫泉旅游的獨特性，成為吸引人們的主要原因，因此關注溫泉旅游、探討溫泉和保護溫泉資源無疑具有重要的意義。

聚集發展

即墨市海洋溫泉擁有2000多年的歷史，是世界四大海水溫泉之一，另外的三大海水溫泉分別是意大利西西里島夏卡城溫泉、日本九州鹿兒島砂蒸、臺灣綠島朝日溫泉。即墨溫泉是中國大陸唯一的海水溫泉，也就是氯化鈉溫泉，有“神經鎮痛劑”的美稱，能夠鎮靜精神，特別是對痛風病有較好的療效。

為了順應“健康中國”國家戰略要求，立足以海洋溫泉為中心的健康、旅游、養生產業，即墨市委市政府決定聚力將即墨市打造成中國海洋溫泉小鎮，力爭在三年內成功創建“中國溫泉旅游名鎮”。

中國旅游協會休閑度假分會副秘書長曾博偉認為，溫泉旅游小鎮發展的主要方式應是聚集發展。聚集的原因主要在于這種聚集有利于游客的選擇。旅游企業的聚集就好比一個“超市”，既有不同的商品排列其間，也有同類商品的不同品種同時銷售，以便消費者“一站購齊”。

其實，溫泉只是溫泉小鎮的核心吸引物。沒有溫泉是不行的，但只有溫泉也不行。豐富的配套設施和各種產業鏈的相互配合才是現代溫泉產業的生存新模式。比如滑雪、高爾夫、美食、演藝、酒吧，形成以溫泉為主體的度假綜合體驗體。且應以溫泉為載體，重構游客的交往體系，使其成為一個線下的社交平臺，不斷延伸溫泉消費大數據的各種可能。

“二十一世紀是休閑旅游的新世紀”，即墨正是適應了以體驗溫泉、感悟溫泉文化為主題，融健康養生、休閑度假、觀光旅游、文化體驗為一體的溫泉旅游熱的潮流，更加深入地挖掘溫泉文化和溫泉旅游產業。endprint