插畫在旅游品牌形象設計中的應用

侯芳芳

插畫是一種借助圖形語言來完成信息表達的藝術形式，它最早出自書籍之中，用來對書籍之中的內容進行輔助說明和補充，更加偏重于美化和裝飾功能，隨著社會的發展和時代的進步，插畫的應用在諸多行業之中得到了普及，同時也與品牌實現了有機結合，圖形使信息內容更具可視化的特征，插畫這一重要的圖形語言，可以在品牌形象的構建過程中發揮關鍵作用。基于此，筆者針對插畫在品牌形象設計中的應用方式進行了相應的分析，而后提出了自己的相關思考。

社會在發展、時代在進步，越來越多的人們開始意識到精神文化生活的重要性，同時也有很多人想通過旅游來提升自己的精神文化生活品質，而國內外各大旅游區不間斷的人群則是有機的論證，直到最近幾年來，我國各個地區的政府也發現塑造旅游品牌形象對于自身旅游業發展具有重要作用，不惜花費重金來制作形象宣傳片，力求借助影視語言來凸顯旅游景點的特色和魅力，進而達到吸引旅游者的注意，引導他們消費，在視覺語言的內容中，插畫可謂是其中的典型代表，極具可視性，可以通過鮮活的結構、色彩以及外觀等，緊抓消費者的注意力，塑造一個深入人心的品牌形象，提供無形的服務，與此同時，也可以強化當地區域的旅游業發展力度。鑒于此，筆者針對插畫在旅游品牌形象設計中的應用進行了探析，詳見下述。

一、對于插畫在旅游品牌形象設計中的作用淺析

（一）插畫可以架起消費者和旅游品牌的溝通橋梁

插畫是打造旅游品牌形象的重要形式，同時可以促使消費者和旅游品牌二者之間的關系和聯系更為緊密，正是因為插畫可以作為旅游品牌文化信息以及旅游品牌特征的載體，也可以通過獨具特色的形式展現給消費者，促使消費者可以對當地的旅游景點以及人文風情等予以感知和體會，因此，插畫可以作為旅游品牌形象設計的主要途徑。

以日本南部熊本縣所塑造的旅游吉祥物為例，很多人對于熊本縣的認知大多是大概了解它處于九州島的位置，卻不知有什么特產，有哪些景點，熊本熊這個飽含插畫元素的吉祥物誕生之前，熊本縣的知名度是極低的，但是縣政府看到了這個發展機遇，試圖通過推廣活動來吸引游客的注意力，設計師水野學希以及作家小山薰堂聯手設計完成了插畫為主要元素的熊本熊形象，將其作為地方的吉祥物。這樣無疑就架起了消費者和旅游品牌之間的橋梁，結合消費者的實際需求，促進當地旅游業的發展和進步，體現插畫的魅力。

（二）插畫可以激發旅游者的精神審美和旅游心理

要想創作出一副適合當地旅游發展的插畫形象，就需要首先對旅游者的消費需求進行分析，對消費者的消費動機、旅游意圖以及消費心理予以總結和歸納，比如，可以將旅游動機分為探索冒險、社會交往、商務公務、精神審美以及宗教信仰等等，這些客觀條件和心理都是旅游者的旅游動機。

這一過程中，可以通過插畫的形式，來激發旅游者的旅游動機，插畫更是對地區域內的旅游文化特色的總結和歸納，其本身的藝術性可以符合消費者的實際需求，將當地旅游文化的魅力傳達給旅游人員，吸引旅游者前來觀光，并積極的參與到旅游活動中來。

二、對于插畫在旅游品牌形象設計中的應用方式分析

（一）淺析插畫的應用形式

插畫的應用形式和種類較多，比如，書籍插畫、產品包裝、海報插畫以及報刊雜志插畫等等，而旅游品牌形象的設計過程中，插畫的應用形式主要可以分為兩類，其一為電子媒體類，它是借助電視網絡旅游推廣短片或是動、靜態廣告所完成的插畫形象設計，其二為印刷媒介類，它是已觀光車體廣告、招貼海報以及宣傳手冊等為載體的插畫形式。

（二）淺析插畫的表現手法

插畫的設計方式都很多種，例如，手繪形式、電腦制作形式或是二者結合的形式、攝影和電腦繪制結合的形式等，科學技術在不斷的更新和發展，插畫的設計和表現形式也呈現著多元化的趨勢發展著，其中的手繪形式可以通過極為自由的方式來展現自然風光的美麗，這一過程中的設計師可以通過插畫的形式，來彰顯當地旅游業的發展特色和藝術性，結合消費者對于旅游環境的實際需求和旅游目的，參照當代的設計風格，促使二者實現有機的結合， 逐步引發旅游者的情感共鳴，起到激發消費者消費的目的。

（三）淺析插畫的應用范圍

現階段的插畫藝術發展已經趨于成熟，同時它的應用范圍也越發廣泛，現階段可以將插畫這一形式分為幾類，即：影視多媒體、出版物、游戲設計以及商業宣傳等等這個主要的發展方向。

而同時也可以將插畫這一藝術形式滲透到旅游品牌的形象設計之中，完成商業宣傳任務，商業宣傳大概可分為下述幾類，其一為宣傳廣告類，即：媒體廣告和印刷廣告類。其二，為旅游品牌形設計類，即：吉祥物、旅游品牌標志以及旅游品牌形象設計等。其三，為旅游紀念品的包裝和設計類，可以將飽含插畫元素的吉祥物融入到主題酒店之中，這樣使消費者可交體會旅游區濃郁的特色和文化風情，具有較佳的感官體驗，最終可以達到刺激消費的目的。

三、結語

綜上所述，當前的社會發展背景下，旅游業發展步伐極為迅速，人們對于旅游品牌形象的需求已經不僅停留在自然風光和古跡之中，而是需要更強的精神文化載體，此時，就需要旅游區的當地政府意識到轉變發展觀念的重要性，樹立符合當地旅游區發展的品牌形象，體現出個性化和視覺的感染力，通過樹立旅游品牌形象，來激發旅游者的情緒和心理，創造更高的視覺價值和社會影響力，利用插畫這一途徑，打造一個獨具特色的旅游品牌形象，意識到其中的不足之處，敢于發現問題，妥善的處理問題，進而推動我國旅游事業的發展和進步。

（作者單位：南昌職業學院）endprint