新媒體時代利用微信公眾平臺做好高校黨建工作的探討

田曉江

【摘要】隨著新媒體迅速發展，信息接受的方式、傳播的形式發生了巨大變化，這對于高校黨建工作帶來了巨大的挑戰和機遇。高校黨務工作者要積極主動跟上趨勢、適應形勢，做好新時期思想政治教育工作。

【關鍵詞】新媒體；微信；高校；黨建

【中圖分類號】G641 【文獻標識碼】B 【文章編號】2095-3089（2017）02-0028-01

一、微信公眾平臺信息傳播特點

（一）互聯網接入的低門檻、大平臺

近年來，隨著技術的進步和普及，新媒體網絡平臺的使用門檻和費用都越來越“親民”。幾百元即可買到大屏智能手機，以北京為例，每年新生入校，各大網絡運營商都會在校園內搞優惠活動，此時辦套餐一般兩三百元即可購買到包括每月一定通話時長、短信數和上網流量的套餐年卡，如此算來平均每月接入互聯網的成本可以低至幾十元至一百元左右。大多數高校師生都在使用手機上網。通過微信平臺進行宣傳教育，可以覆蓋大部分受眾。

（二）信息傳播的實時性、全覆蓋

互聯網和手機的結合，讓用戶可以更加快速便捷地傳播信息和交換意見，真正實現了信息接受者與信息傳播者之間信息交流的實時性和雙向性。接入互聯網終端的任何人都可以非常簡單且低成本地發布或轉載各種形式的信息，使得信息的傳播可以以幾何速度迅速傳遍世界上互聯網可以延伸到的每個角落。理論上只要

通過終端接入互聯網，就可以看到互聯網上公開發布的任何信息。

（三）信息交互的個性化與互動性

新媒體的發展，特別是微信平臺的發展，使得發布者與接受者的關系發生了較大變化，發布者可以更好、更個性化地對接受對象進行信息服務。以黨務微信平臺可以為用戶提供的服務為例，一般包括兩種方式，第一是人機互動，即平臺維護人員事先對系統進行一定的設定，平臺將根據用戶發送的指令進行問題匹配，自動回復相應的答案。對諸如“黨費收繳標準”、“入黨流程”等常見問題可采用此類方法，有助于提高效率和節約人工成本。第二種是人人互動。用戶發送問題，維護人員看到后手動進行回復。對于不常見問題，可采用此方法進行回答。

二、現階段利用微信公眾平臺開展黨建工作存在的一些不足

（一）監管漏洞

相當一部分基層黨組織都在積極建立自己的微信公眾號，而網絡監管機制的相對滯后以及平臺信息發布人員、監管人員的素質參差不齊，使得信息發布存在不小的監管漏洞，一些信息發布者斷章取義、夸大事實，對轉載的信息來源不經核實，或者發布內容出自非官方渠道而存在不準確、不嚴謹的用詞或提法，都會對受眾造成誤導。

（二）內容與形式缺乏針對性和吸引力

一些黨務平臺推送的內容偏離了黨建工作，也有一些平臺推送的內容沒有能結合黨員們的需求和興趣，漸漸失去了大家的關注，成了名存實亡的“僵尸平臺”。如何能既兼顧黨建工作的核心目的，又具有一定的趣味性和吸引力，是黨務微信平臺運營的重點和難點。調研顯示，黨建平臺被認為應該有更豐富的信息內容，僅有19.5%的受調查者認為現有黨建平臺能夠滿足信息需求[2]

（三）不能充分利用新媒體技術

新媒體平臺與傳統媒體相比主要長處就是技術優勢，包括精準推送、互動等功能。一些平臺的經營者缺乏充分利用新媒體的理念，用經營傳統媒體的方式來運營新媒體，只是單純的信息推送，對于用受眾的反饋不重視、不回應或回應不及時，宣傳效果自然不好。

三、利用新媒體，特別是微信公眾號做好高校黨建工作的建議

（一）確保正確的政治方向與準確的發布內容

實事求是，確保黨建工作信息發布迅速權威。利用新媒體作為傳播媒介發布信息往往都是面向不特定人群，傳播迅速、便捷的雙刃劍，一方面可以提高教育培訓的實效性，另一方面，如果發布一些不當言論，也可會造成巨大影響。因此開展黨建工作一定要做到實事求是，嚴把信息源頭。結合現階段黨建工作的具體需要以及受眾的思想實際，及時、準確地發布和推送相關信息。如需要轉載信息，要認真核實，盡量從權威信息源獲取信息。由思想政治工作經驗豐富的黨務工作者作為把關人，對每期內容進行必要的審核。

（二）做好相關人員的培養工作

對各級黨組織書記，特別是院系黨委書記加強宣傳引導，不要抗拒新媒體，而要抱著積極、合理、充分利用的心態去面對。對于微信制作者加強教育培訓，提高技術水平，提升意識水平。一方面，要加強對各級黨組織書記，特別是基層黨組織書記宣傳引導，不要抗拒新媒體，而要抱著積極、合理、充分利用的心態正確認識新媒體，學好、用好新媒體，提高應對新媒體的意識和素養，增強應對各類不良信息、緊急情況的能力；另一方面，要在廣大黨員干部中發現和培養政治素質過硬、理想信念堅定、文字功底扎實，且熟練使用新媒體的人才，讓他們作為“意見領袖”在各類黨建媒體平臺上積極發聲，以此影響、帶動廣大黨員正確認識網絡輿論斗爭，不斷提高輿論引導力。

（三）做好內容建設

“新媒體時代，內容為王”，好的內容是宣傳教育取得實效性的關鍵。要增強針對性、趣味性，通過有趣的表現形式和載體，增強影響力[3]。在內容的制作方面，要專業性、情景化，熟練運用宣傳受眾的語言。微信傳播的強制性較差，受眾可以隨時“取關”或者“不點擊”，這種特征決定了利用微信開展黨建活動不適宜過于嚴肅、說教、灌輸甚至是簡單地下任務，它需要的是一種以開放、平等、尊重用戶、注重用戶感受的思維和心態進行。同時可以使用吸引人但不嘩眾取寵的標題來增加閱讀量[4]。

（四）充分利用新媒體的功能

充分利用新媒體的各類功能來開展黨建工作。利用網絡平臺多人同時實時互動的特性開展黨的各類活動，比如討論會，比如黨課等。但現階段此類方法一般作為線下組織生活的補充，而不能全部取代。將來全息技術成熟，技術成熟達到模擬“面對面”交流，且成本可以控制到大眾使用時，或許可以在某種程度上取代面對面交流。

時代的發展要求黨建工作也要與時俱進，讓新媒體的宣傳力量滲入宣傳思想政治工作工作的各個方面中，以扎實有效地推進新時期高校黨建工作。

參考文獻

[1]原付川.試論微信在黨建活動中的傳播價值與策略 ——以“三嚴三實”活動開展為例[J].中共石家莊市委黨校學報，2016，18（2）：39-42.

[2]李浩，李清宙.基于自媒體的研究生黨建工作創新[J].高校輔導員學刊，2014（5）：19-23.

[3]袁嶠.提升新媒體的輿論影響力[J].出版參考，2015（13）.

[4]盧天琴.互聯網時代網絡新聞標題的重要性研究[J].科技傳播，2015（4）.endprint