鄉村旅游存在的問題及發展對策

趙青

金華有著豐富的鄉村旅游資源，大力發展鄉村旅游業對形成區域經濟網絡，有著極其重要的意義。但目前金華鄉村旅游在環境布置、配套設施、文化挖掘、管理服務及旅游商品方面存在著諸多問題。應進一步加強統籌規劃，創新經營模式，充分挖掘文化內涵，完善配套建設，促進產業間的相互融合，從而豐富游客的體驗層次，延長旅游產業鏈條，促進金華旅游業持續健康的發展。

據新華社消息，2017年2月5日發布的新世紀以來指導“三農”工作的第14份中央一號文件中明確提出大力發展鄉村休閑旅游產業，充分發揮鄉村各類物質與非物質資源富集的獨特優勢，利用“旅游+”、“生態+”等模式，推進農業、林業與旅游、教育、文化、康養等產業深度融合。金華無論是自然景觀還是人文景觀都獨具特色，具備豐富的鄉村旅游資源，發展金華鄉村旅游，對加快產業的轉化升級，構建區域經濟網絡，形成大金華經濟圈，有著極其重要的意義。

一、金華具備豐富的鄉村旅游資源

由于自然和歷史文化的原因，金華孕育了豐富的鄉村旅游資源，金華的鄉村旅游資源主要包含以下三種類型。

（一）特色農業為主的田園風光類

基于金華地區地理特點、自然資源稟賦和人文歷史淵源，金華的農耕文化悠久深厚，經過長期的培育，形成了一系列農產品特色產業，金華是傳統的農業大市。這些特色農業和特色農產品已經具有了一定知名度，甚至成為一個地方的代名詞。知名水果有蘭溪馬澗的楊梅、金東源東鄉的白桃、江東的草莓、塘雅的葡萄等；知名花卉苗木有赤松的佛手、澧浦的苗木、羅店的茶花、雅畈的杜鵑、郭洞的宣蓮等；還有湯溪李子園的奶牛、石門農場的茶業等為大多數人喜愛，美名遠播。

（二）特色文化為主的古村落類

金華的古村落資源豐富，這些古村落具不同的名人軼事、建筑風格、生態理念、文化風情，是歷史給金華的寶貴財富，也是珍貴的旅游資源。盤點金華市的中國最美鄉村，含金華下轄各縣（市、區），共有24個分別被列入第一批至第三批中國傳統村落名錄中，它們分別是：金華市本部2個，分別為湯溪鎮寺平村、傅村鎮山頭下村；蘭溪8個，分別為諸葛村、姚村村，坦村、長樂村、芝堰村、社峰村、渡瀆村和虹霓山村；武義4個，分別為山下鮑村、郭洞村、俞源村和華塘村；磐安4個，分別為管頭村、梓譽村、櫸溪村和橫路村；浦江3個，分別為嵩溪村、新光村和鄭宅鎮區；東陽2個，為蔡宅村和大爽村；永康的后吳村。

（三）特色飲食度假為主的休閑類

依據城市郊區的地理優勢，保留了自然風景的原貌，依托城市大市場，借助于與城市景觀迥異的田園、村落，通過采摘、捕釣、品嘗等活動吸引城市居民發展周末休閑度假旅游。如；安地鎮的小同村、羅店鎮鹿田村、源東鄉丁陽嶺村、多湖街道永紅村、澧浦鎮口溪坑村、前倉鎮塘頭村、唐先鎮石橋頭村、陽江鎮天山村、畫水鎮洪塘村、杭坪鎮杭坪村等等。

二、金華鄉村旅游存在的問題

（一）環境布置同質化

近年來，一些鄉鎮急于發展鄉村旅游，沒有認真分析本土的資源優勢，也沒有經過認真的論證規劃，單憑一股熱情，一哄而上，新建一批批的亭臺樓閣，掛滿一串串的紅色燈籠，繪滿一幅幅的拙劣墻畫，鄉村小道被澆成了水泥路面，菜田田壟被鋪成了停車場，喧鬧的商業氛圍吞噬了寧靜的鄉野氣息，雷同的環境布置掩蓋了鄉村旅游的本色。游客單憑一張張旅行照是很難區分來自哪個村落，這樣的環境布置，既沒有突出特色，又造成同一區域內建設項目重復，功能雷同，互相競爭，使農村失去了原有的風貌，難以形成自己特有的風格，不利于旅游市場的持續穩定發展。

（二）配套設施簡單化

金華鄉村旅游區的地理位置大多位于城郊或經濟發展水平相對較低的農村，由于前期對基礎設施建設投資有限，旅游區指示路牌、道路、洗手間、停車場等公共設施簡陋或不足，住宿、飲食等設施條件差，難以滿足顧客高品質旅游體驗的需求。如：金東區源東鄉千畝桃林美不勝收，借著電視劇“三生三世十里桃花“的熱播，筆者也去觀賞了一回，但是一路上主要的交通要道上都沒有看到景區的指示路牌，后來憑著當地朋友發來的定位才找到，道路、公廁也沒有修好。這么好的自然資源，配套設施跟不上，接待游客的能力受到了極大的限制，也難以留住游客。

（三）文化挖掘表面化

金華鄉村有著豐富的物質和非物質文化遺產，如：歷史遺跡、名人故居、傳統技藝、風俗習慣、傳統曲藝、生產生活形態等。但在鄉村旅游開發上，文化挖掘欠深入，沒有做足、做透農村文化內涵建設，目前具有鮮明的文化旅游項目不多，已開發的也基本上停留在簡單的參觀為主，缺乏體驗式和互動式，同時結合當地特有文化的旅游工藝產品、創意產品的開發也未得到很好開發。如果不注意保護，這些原有的特色鄉村文化也很有可能逐步被破壞或者消失。

（四）管理服務粗放化

由于地方政府支持有限，農村旅游的景區、農家樂、住宿等基礎建設多由村委集體或村民自發建造，缺乏系統規劃；同時因為沒有專業公司的策劃、運作，景區缺乏創意和經營管理人才，經營業主為是當地村民，未受過專業培訓，各自為政，經營簡單粗放，還停留在只重視經濟效益，忽視人居環境、服務水平，使得服務水平、服務意識以及服務質量均處于較低層次，形成不了合力，更談不上形成自身的品牌，缺乏影響力，嚴重制約了我市農村旅游業的發展。

（五）旅游商品趨同化

由于金華鄉村旅游文化內涵和前期旅游產品挖掘不足，旅游活動主要停留在采摘農產品、自然觀光、休閑垂釣、品嘗農家菜等項目上，還是以滿足游客的物質需求為主，缺少精神和文化需求方面活動項目的開發。鄉村旅游產品也多是當地的農產品，千篇一律，缺乏特色，還有一些旅游產品直接購自義烏小商品城，與當地鄉村旅游結合度低，由于旅游產品開發的力度不夠，產品單一，種類不全，不能滿足多層次游客尤其少年兒童的求真、求趣、求知、求異的需要。缺乏創意的旅游內容和旅游產品，使得很多鄉村旅游景點無法帶給游客深刻的印象，也就很難產生回頭客。endprint

三、金華鄉村旅游發展的策略

（一）政府統籌規劃，促進鄉村旅游提升

針對當前金華鄉村旅游規劃建設不系統，主題不夠突出的問題，政府部門應充分發揮在宏觀上的管理和調控職能，根據鄉村旅游景區的自然景觀、歷史文化和農業資源的特點和優勢加強引導，統籌規劃、強化特色、分類打造，科學地設計景區的總布局，打造品牌旅游項目，提高鄉村旅游景區的整體形象。比如：金華源東鄉不僅有千畝白桃、百畝柑橘等的特色農業，有艾青、施光南等歷史文化名人，還有瑣園古村落和金蘭古道等生態景觀，旅游資源十分豐富。政府部門應根據源東鄉的旅游資源做好相應的發展規劃，委托有理念、有水平的團隊，結合源東鄉的“農旅結合、文旅融合”編制源東鄉全域旅游規劃，以此來指導推進景區建設各項工作。

（二）強化文化建設，豐富鄉村旅游內涵

利用金華歷史文化悠久、人文底蘊深厚的優勢，積極向鄉村旅游產品注入文化內涵，推動鄉村旅游的品質提升和產品升級，增強鄉村旅游的綜合效益。

一是積極打造農耕文化。具有特色農產品的鄉村應加強品種改良力度，積極引進新品種，注重示范戶培育和業務技能培訓，提升農產品品牌化標準化水平。包括源東鄉的白桃、柑橘、草莓，蘭溪的楊梅、枇杷，永康的柿子，武義的宣蓮等，還有羅店的茶花、安地的桂花、雅畈的杜鵑花、赤松的佛手等傳統花卉，引導農戶參與旅游發展，加快農民轉行、富民增收。同時開發體驗性的項目，鋤地、插秧、灌溉、推車、采摘等，滿足當今城市居民由于從小生活在城市，向往“農夫”“山泉”“有點田”的農耕生活。

二是體驗傳承民俗文化。金華屬國家級歷史文化名城，素有“小鄒魯”、“文物之邦”之稱，民俗文化豐富多彩。民間娛樂有斗牛、燈會、十八蝴蝶、舞獅、牡丹燈、磐安龍虎大旗和迎蠟燭、浦江臺閣、鑼鼓十響班等；民間藝術有婺劇、金華道情、浦江亂彈等；民間美術有浦江剪紙、浦江麥稈貼畫、東陽木雕、東陽竹編、永康錫雕等；還有許多民間傳說，這些寶貴的文化遺產亟待挖掘和傳承，這種其他地域無法替代的鮮明特色開發成旅游商品或體驗，必將給游客帶來深刻的文化感悟。

三是開發挖掘名人文化。金華名人輩出，有文壇巨匠、丹青大師、愛國志士、民族英雄、專家學者。歷史上的名人有：“初唐四杰”之一的駱賓王，“詩名畫手皆奇絕”的五代詩僧和書畫家貫休，宋代抗金名將宗澤，南宋“浙東學派”的代表人物呂祖謙、陳亮，金元四大名醫之一的朱丹溪，明朝“開國文臣之首”宋濂，被日本尊為“篆刻之開祖”的東皋心越禪師，清初戲劇家李漁；近現代的有：國畫大師黃賓虹、張書旗、吳茀之、張振鐸，新聞學家、一代報人邵飄萍，史學家、教育家何炳松，現代思想家、文學家陳望道，文壇理論家馮雪峰，歷史學家吳晗，著名詩人潘漠華、艾青，當代攝影大師郎靜山，杰出科學家嚴濟慈、蔡希陶等。他們的功績、成就，彪炳于史，為后人留下了一份寶貴的財富。這些寶貴的文化遺產都可以開發成旅游產品，給游客以文化大餐，給游客以精神享受。

四是感悟金華家訓文化。金華歷史上名門眾多，留下了許多優良的家訓家規。中央紀委監察部網站和客戶端推出“中國傳統中的家規”專欄，《鄭義門：孝義傳家九百年》成為開篇之作，該專欄刊出第二期《諸葛村：百世傳誦〈誡子書〉》，介紹了蘭溪諸葛氏家書家規。目前金華婺城何氏三杰家規家訓、義烏徐僑家訓、磐安大皿羊氏清德家訓、東陽木雕家訓館、永康胡氏家風、武義呂氏家風、金東區傅村鎮山頭下村的沈氏家規等九個專題已陸續在中央紀委監察部網站刊出。在金華，歷史沉淀的家規家訓精品不勝枚舉，這些散落在八婺大地的文化明珠，為待人處世提供鏡鑒。

（三）完善基礎設施，優化鄉村旅游環境

政府部門應加強經費投入，結合小城鎮環境綜合整治、五水共治、垃圾分類、消滅劣五類水等工作，按照國家旅游區相應的標準完善景區基礎建設和周邊服務配套設施。如：金華源東鄉的景區應全面提升重點道路建設，將景點連成一體，道路沿線按照處處有風景進行整治，從而帶動全鄉整體旅游環境面貌的提升，營造出良好的全域景區氛圍。同時景區還要加快旅游接待中心、廁所、停車場、標識標牌等配套設施建設，通過講座或培訓等形式提高景區服務人員的素質和水平，培訓并配備一定數量的景區導游，為游客提供及時周到的旅游服務。

（四）創新經營模式，提升旅游服務質量

金華應大力創新鄉村旅游經營管理模式，積極推進鄉村旅游多元化的經營體制和經營方式改革，可參照周邊縣市探索出政府整體打造基礎上的“政企結合”、“企業與農戶結合”、“協會與農戶結合”等多種鄉村旅游經營管理模式。在鄉村旅游發展過程中實現鄉村旅游從遍地開花向規模經營轉變，從單一服務向多元服務轉變，從農戶投資向企業運作轉變，從原始經營向品牌經營轉變，保障了鄉村旅游長遠的生機和活力。

（五）促進產業融合，構建旅游產業體系

以鄉村旅游為突破口，將鄉村旅游與相關產業相互交叉、滲透、融合，聯動開發生態、農業、文化、工業等旅游產品，形成大旅游產業體系，實現旅游產業的縱橫向發展。以農業企業為例，可將農產品資源作為前提，種植特色農產品，游客在進行觀光、采摘、品嘗的同時，不僅能體驗到優質的產品品質，同時也了解到更多的企業文化，這種體驗后產生的信任會通過口口相傳的人際傳播，引發了廣告效應，有利于品牌的培育，進而促進當代農產品產業的發展。

（作者單位：金華職業技術學院）endprint