大連溫泉旅游發展對策研究

梁志文

前言

溫泉旅游是以養生、健康為特色，是結合休閑、旅游于一體的新型旅游方式。隨著人們生活水平的提高，旅游已逐漸成為一種必不可少的生活方式，越來越多的人周末放假休息通過泡溫泉來緩解一周的辛苦與疲勞。我國擁有眾多的溫泉資源，對于溫泉的記載與使用已有上千年的歷史，但是直到改革開放后，溫泉產業才逐漸發展起來。隨之而來，與溫泉旅游有關的學術研究也越來越多，在當今旅游市場迅猛發展的趨勢下，溫泉旅游展示出了巨大的市場前景。

一、大連溫泉旅游發展現狀

大連擁有豐碩的溫泉資源，并且積極發展溫泉旅游及其相關產業。在市內甘井子區、旅順、普蘭店、瓦房店等都有散布，較為著名的有成園溫泉山莊、安波溫泉、旅順天沐溫泉、香洲溫泉度假區、老鐵山溫泉等。同時以溫泉為基礎的旅游度假村、酒店、會議室等同樣也逐漸增多，積極開發冬季旅游市場。根據2015年統計的數據情況顯示，在大連市內被發現和已經開發的溫泉共40多處，但是，其開發形式多數以“溫泉+其他”為主，缺乏特色、形式單一。

二、大連溫泉旅游存在的問題

（一）產品較為單一，缺乏個性化和品牌化

大連的溫泉旅游產品相對還很單一，大多局限于溫泉洗浴、水上娛樂方面。有關溫泉旅游類產品一般都是以“溫泉+農家樂”或者“溫泉+滑雪”的經營模式，缺乏個性化，缺少各自的特點，沒有很好的與大連的民俗民風相聯合。很多溫泉從外部修建構建到內部裝修與裝飾，以及住宿、洗浴、餐飲、休閑設施均如出一轍，各地的溫泉主題不夠突出，缺乏具有大連特色的主題形象。

盡管大連的溫泉旅游產品、溫泉企業的數量都有很多，并且有的知名度還是很高的，但是卻始終沒有形成一個極具吸引力的品牌形象，這在很大程度上影響著大連市溫泉旅游的發展。以普蘭店的安波溫泉為例，安波的溫泉旅游產品主要是以層次較低的溫泉酒店、賓館為主，其他類型的發展就明顯的缺少。除此之外，大連多數溫泉景點都存在著周末游客云集，平時冷清的局面，這不僅會造成溫泉旅游地對于各種人力、物力的浪費，還會因為周末游客數量的快速增多使從業人員的服務質量降低，過多的游客也可能會使旅游者心理的承受能力降低，致使娛樂的過程中對溫泉旅游地的整體評價與實際情況產生偏差，從而影響了部分潛在旅游者對本溫泉地的選擇，因此需要改變這種情況。

（二）溫泉旅游與文化結合不足

溫泉文化除了指廣義上的包含住宿、飲食、節慶、民族等文化在內的溫泉文化，還包括通過服務所體現出來“以人為本”的服務理念，再加上相關的設施功能太過單一，房屋建筑過于簡單，不能把建筑與大自然的環境合一，不能滿足旅游者工作一周之后追求放松的要求。就溫泉資源本身來講，盡管在水質的物理屬性和化學成分上存在較大的差別，但是游客不能通過游玩感知到水質的差別，體驗到的往往是各地溫泉的不同特色文化所帶來的差異感受。

（三）缺乏合理的溫泉資源開發規劃

溫泉并非屬于普遍存在的資源，具有稀缺性、不可再生性等特點，所以在計劃發展溫泉旅游前一定要做好高質量的規劃，以保證合理以及科學的開發、使用溫泉資源，使其獲得最大程度上的利用。大連最著名的溫泉旅游地之一的安波溫泉，是享受溫泉的不二之選，但是規劃方面仍然有一定問題。首先，安波溫泉開發之前，并未通過調查來明確應該服務的目標用戶以及明確的市場定位；其次，缺少整體的規劃和布局，使得現在都是以溫泉和酒店為主體。相比之下，成園溫泉山莊實施的就比較好，合理利用周邊環境，山莊內的玉佛寺、原生態林區內的野生人參，充分發揮其作用，吸引了眾多的游客前來游玩嬉戲。

三、大連溫泉旅游地發展解決策略

（一）增強創新意識，開發特色產品

創新對于任何企業來說都是至關重要的，特別是當溫泉企業存在缺乏個性化和品牌化的問題時，如若能夠突破傳統方式，產品創新，則會帶來難以預估的效果。大連在開發溫泉旅游產品時，在之前的度假、休閑、娛樂項目的根本之上，增加別具一格的產品，突出本地地域特色。大連的大多數溫泉的影響力主要都局限于遼寧省甚至大連市區內，影響力較小，缺少全國著名的品牌，這是阻礙大連溫泉旅游產業發展的一個原因之一，所以在開發溫泉產品時，要注重提升自身品牌的知名度，推出特色主題以吸引游客。以大連香洲度假區為例，大連香洲旅游度假區以溫泉為主打，輔助有民俗村、世界酒文化公園、冰雪世界等八大主題場館，是目前為止大連地區最大的溫泉旅游場所。

（二）挖掘地域文化，培育新形象

隨著溫泉旅游業的快速發展，缺少特色鮮明的地域文化是很難得到游客的認可的，以文化為主題是體現地域特色的主要方式，從宗教、民俗、飲食中都得以體現，使其與溫泉相互融合貫通形成新的溫泉旅游產品。大連是少數將本土鄉村文化和都市休閑文化完美結合到一起的城市，將兩者巧妙的與溫泉旅游相結合開發出獨具特色的溫泉文化產品必定會帶來非同一般的效果。因此，挖掘大連文化特色形成溫泉主題，將老大連的傳統習俗、餐

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飲等融入到溫泉產品中，形成獨具大連特點的集文化、溫泉、娛樂于一體的溫泉文化模式。以餐飲文化為例，大連的特色海鮮以及一些小吃是其他城市非沿海城市所缺少的，將這些飲食作為吸引物，讓旅游者可以長時間停留此處，在日本很多溫泉旅游企業都將特色餐飲作為主打招牌，吸引大量慕名而來的旅游者。除此之外還有旅游商品、紀念品的開發同樣需要受到關注，目前，世界上旅游業較為發達的國家僅僅依靠旅游紀念品的收入就占了總收入的40%以上，在這方面大連還比較薄弱，市場上常見的紀念品沒有自己的特色，還不能體現大連海濱城市的特點。

（三）科學合理開發

任何作為旅游項目所開發的資源，都需要進行合理的規劃，開發之前需要做出詳細全面的調查報告，以確保對資源的有效使用，因此進行合理的市場分配，最大限度的發揮優勢。科學并且合理的對溫泉旅游進行開發，是大連溫泉旅游可持續發展的重要保障，同時也是大連溫泉旅游建設能否有序進行的依托。所以說，在任何一個溫泉旅游資源開發前，應做出全面的調查分析，最大限度的發揮資源優勢，開發前做好溫泉旅游的總體的、全面的、詳細的計劃是重中之重。

在我國相關法律可能還不是很完善的基礎上，大連應該根據溫泉開發過程中實際表現出來的問題，適當借鑒國外的相關法律法規，積極出臺與溫泉開發相關的條例或管理辦法，使溫泉資源的利用開發更加規范化、合理化。

四、結語

溫泉旅游作為大連的一個主打品牌，無論是對于企業還是本地區的經濟發展都具有很重大的意義。隨著旅游業的發展，大連溫泉旅游開發應該具有長遠的眼光和視角，以貼合“浪漫之都，時尚大連”的宣傳口號。溫泉旅游企業應該將自身優點與大連的各種文化背景相融合，打造專屬的主題形象，創造出具有大連本地特點的溫泉旅游產品，堅持走可持續發展的道路，堅持將溫泉旅游的資源與綠化環境、沒有污染相結合。以遼寧省要建設溫泉大省為背景，通過科學合理的開發利用、政府支持以及行業內部合理競爭，溫泉旅游將可以長期地屹立在大連旅游產業中，為大連旅游業做出貢獻。

（作者單位：遼寧師范大學）endprint