試論深度報道的時代價值

　　【摘要】新時期的深度報道在我國新聞界已發展了20多個年頭，并且逐漸成為中央及地方主流媒體精心打造的特色產品。關注社會熱點、難點問題，為領導層提供決策依據，為人民群眾解疑釋惑，提供未來走向預測，是它得以發展并在當今社會受歡迎的基礎。可以說，深度報道在當今社會具有其特定的時代價值。本文則是從深度報道對社會、媒體及受眾三方面的作用探討了深度報道的時代價值。
　　【關鍵詞】深度報道 時代價值
　　
　　進入20世紀80年代，一向占據我國媒體主導地位的報業面臨著巨大的挑戰：一是媒體競爭加劇。新興的電視產業憑借其圖文并茂的形象直觀優勢，對報紙讀者進行分流。報紙讀者銳減，發行量急劇下滑。在時效上和畫面上無法與電視抗衡，于是報紙工作者就開始思考如何發揮自身在文字報道上的優勢。二是受眾信息需求多元化。隨著受眾主體意識的崛起，他們開始不僅僅滿足于了解簡單的信息，還希望能夠知道更為詳盡的信息，甚至是解釋信息與分析信息。同時我國正處于轉型期，改革中出現的大量問題與困惑，需要新聞工作者去思考去解答。基于這樣一些原因，深度報道在我國開始興起。
　　深度報道在我國興起并發展至今，受到了廣泛的歡迎，具體表現為：社會關注、媒體重視、群眾滿意。在競爭劇烈的當今社會，深度報道能如此受歡迎，必然與其具備的特有時代價值緊密相關。那么它到底具有怎樣的時代價值呢？
　　一、在建設和諧社會的今天，深度報道有助于社會問題的發現與解決
　　深度報道反映的新聞事實，大多是一種普遍存在的社會現象，作者能越過事實本身，對事態發展進行前瞻和對未來社會走向進行預測。不僅使得這些社會問題被黨和政府重視并著手思考解決，從而使得這些社會問題得以及時發現與解決，促進和諧社會的建設。而且媒體及時準確地關注和報道，特別是一些負面新聞信息，深度報道的多角度、全方位的解疑釋惑，常常能夠有力避免負面新聞信息可能產生的負面效應，能夠安定民心，維護社會穩定，促進和諧社會的建設。
　　在建設和諧社會的今天，深度報道有助于黨和政府政策的普及和解讀。人民群眾對黨和政府的某些政策的不知情或理解不周，常常為社會問題的產生埋下了隱患。而深度報道在某項重大決策尚未出臺或正處于醞釀階段時，便可以起到啟示、依據作用；當黨和政府的某項政策已經形成，深度報道便可以起到為群眾解疑釋惑的作用，推動黨和政府政策的普及和解讀，從而促進和諧社會的建設。
　　二、在媒體競爭激烈的今天，深度報道有助于媒體提升自身的競爭力，打造媒體品牌
　　當今社會，隨著傳媒技術的發展發達，人們甚至可以通過手機隨時隨地了解各種信息，是一個信息高度共享的時代。在這樣的時代背景下，媒體處于新聞信息同質化嚴重的不利形勢，尤其是紙質媒體，媒體生存和發展遭遇前所未有的挑戰。而深度報道是一種系統而深入反映重大新聞事件和社會問題的報道方式，它的策劃、運作和表現，需要的不僅是新聞信息本身，更是一個媒體處理信息資源的眼界和創造力。深度報道的選題和報道方式，在一定程度上可以反映一個媒體的價值取向和人文精神，因此，通過長期的深度報道策劃和運作，媒體不僅能夠爭創獨家新聞，更有助于其形成自己的風格。
　　在品牌趨勢日益明顯的今天，媒體打造自身品牌是一種必然趨勢。品牌所帶給人們的不僅是產品本身，還有一種認同感、一種意義存在，因此，它能夠在產品同質化嚴重的市場中長久地生存。這也是為什么那么多企業不惜重金打造企業品牌的原因所在。媒體雖然跟一般的企業有區別，但是，所面對的競爭激烈、同質化嚴重等問題都是相同的，因此，打造品牌無疑是當前媒體的最好選擇。而深度報道有助于媒體形成自身的風格，這種個性化風格便是打造品牌的最好基礎。由此可見，長期成功的深度報道，有助于媒體在激烈的競爭中脫穎而出，提升自身的競爭力，打造自身品牌，從而在媒體市場競爭中占據一定的地位。
　　三、在受眾信息需求多元化的今天，深度報道有助于更好地滿足受眾的信息需求
　　隨著時代的發展，受眾的主體意識崛起，他們不再滿足于對信息的簡單報道，而是希望了解事件的前因后果，甚至包括為什么會造成這種事件的發生或是這種事件的發生反映了什么樣的問題等等。深度報道在報道題材時，通常會提供具體的背景材料，顯示事件發展全過程，還會揭示其發展方向，是一種對社會現象由表及里、由點及面的全方位、多層次的透視。這種具有深度和廣度的新聞信息報道方式，相比往日對新聞信息簡單報道的報道方式，更好地滿足了當今社會受眾更多元化的信息需求。
　　在受眾信息需求多元化的今天，深度報道有助于提升受眾認識社會現象的水平。深度報道選擇的新聞題材常常是人民群眾普遍關心的熱點、難點，通過一層層的挖掘現象背后的現象，最終將事物的本質和問題的癥結暴露在受眾面前，從而解釋了他們對當前問題的迷惑。而這種透過現象看本質的深層思考過程，不僅讓他們了解了現象背后的東西，從更長遠的角度來分析事物的發生、發展，進而得出理性啟迪，更是一種理性思考模式的傳授，讓他們在不知不覺中形成深層思考的習慣和能力。這種思考習慣和能力的形成，極大地提升了他們認識社會現象的水平，從而為公民提高自身的認識能力和素質奠定了良好的基礎。■
　　參考文獻
　　①劉海貴：《深度報道探勝：黨報—主流媒體發展之路》[M].上海：復旦大學出版社，2007
　　②歐陽明：《深度報道寫作原理》[M].武漢：武漢大學出版社，2004
　　③程世壽：《深度報道與新聞思維》[M].北京：新華出版社，1991
　　④陳力丹，《深度報道深在哪兒》[J].《采寫編》，2005（5）
　　⑤王醒，《深度報道及社會作用》[J].《新聞戰線》，2002（10）
　　⑥李君，《深度報道的當代價值》[J].《青年記者》，2009（5）
　　（作者：湖北大學2010級傳播學研究生）
　　責編：劉冰石