移動互聯網時代農技APP發展分析及建議

劉 倩，劉愛軍(南京農業大學 經濟管理學院，江蘇 南京 210095)

移動互聯網時代農技APP發展分析及建議

劉 倩，劉愛軍
(南京農業大學 經濟管理學院，江蘇 南京 210095)

隨著“互聯網+”時代的到來，信息技術與農業技術推廣的結合成了新的趨勢，在這一過程中，移動APP與農業領域不斷融合。以移動客戶端中農業技術類APP為對象，通過文獻分析和實地采訪，對目前農技APP的應用現狀、功能、優劣勢和作用進行分析，并提出相應的發展建議。研究表明，當前農業技術類APP開發較少，發展不成熟，在開發、推廣中面臨很多困難，但未來有很大的應用前景和提升空間。

農技APP； 應用現狀； 功能； 發展建議

我國互聯網不斷深入發展，據中國互聯網絡信息中心發布的第39次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2016年12月，我國網民規模達7.31億，互聯網普及率達到53.2%，手機網民規模達6.95億，占比高達95.1%。目前我國網民中農村網民占比27.4%，規模達2.01億，農村網民規模雖然不斷擴大，但互聯網普及率較低，農村地區互聯網普及率僅為33.1%，較城鎮地區互聯網普及率低36百分點，城鄉差距很大[1]。

隨著移動通信網絡環境的不斷完善，智能手機、平板電腦等移動終端設備快速普及，移動互聯終端的應用程序不斷涌現，深入滲透到用戶生活需求的方方面面，類型不斷豐富，功能不斷強大。手機APP憑借其明顯的優勢，成為當下互聯網發展的流行趨勢之一。據中國產業信息網《2016年中國移動app市場發展現狀分析》顯示，截至2016年4月，我國市場中的移動應用累計數量達到671萬款，我國本土第三方應用商店移動應用累計數量超過500萬款，蘋果商店移動應用累計數量超過163萬款，而尚未官方進入我國市場的谷歌商店移動應用累計數量約260萬款，中文移動應用累計數量超過710萬款[2]。

當前，我國正處于互聯網+農業的關鍵時期，APP與農業技術的結合將極大地優化農業技術推廣手段和農業技術獲取方式，提高農業技術應用效果，因此，對農技APP深入開展研究具有積極的現實意義。

1 農技APP發展現狀

隨著移動互聯網日新月異的發展，許多農業信息化公司看到了市場，開發出了許多適用于農技員及農戶的專業APP[3]，農民可以利用手機查資訊，學技術，找市場，賣產品，傳統的生產方式和固有模式正在被顛覆[4]。雖然各式各樣的農業APP不斷涌現，但據粗略估計，當前國內市場上農業類APP僅有200余個，且下載量很低，生命周期短，很多軟件無法保持版本更新，軟件服務水平和質量也參差不齊，普遍較低。軟件功能上大多側重于傳播農業信息，其中較多的是溝通市場供需農產品的電商類軟件，如農豐網、惠農快達、農商友等，而直接著眼于農業生產領域、輔助農業生產的技術類APP則十分稀少，其中發展比較好的、具有代表性的主要有農管家、農技寶、農醫生等APP(表1)。

由于進入農業互聯網領域時間較短，經驗不足等原因，這些軟件存在著很多不足，概括起來主要表現為以下3點：1)軟件內容方面，這些APP提供的技術尚無法很好地適應農戶的需求，即存在技術供給和農戶需求不一致的現象，農戶無法找到所需的技術，而APP提供的又是一些農戶不常使用的技術；2)很多軟件推廣的農業技術對農戶來說理解掌握和實際應用的難度都較大；3)在形式上，APP的功能板塊、使用方式、界面設計等不夠友好，存在很多需要改進的地方。

表1 常見農技APP及其主要功能

軟件面臨的發展困境也表現出同樣的問題：1)軟件用戶數量不多，而且用戶活躍度不高，使用頻率很低，存在很多注冊后不再使用的“僵尸用戶”；2)軟件在地域分布上較為局限，只在一定范圍內發展較好，而在其他地區則幾乎不為人所知；3)農戶自覺查找、安裝、注冊APP者寥寥，如果不派人進行實地宣傳，軟件幾乎就無法推廣出去，這也導致軟件開發公司發展緩慢，往往只能在一個區域進行充分運作后，才能進入另一區域重新開發新的用戶。

另外，我國農業APP的整體發展基礎也相對較差，主要是因為：1)我國農業信息化程度較低，農業網絡基礎設施不足；2)農民收入低，許多人尚不擁有智能移動設備，缺乏相應的終端；3)農民信息素養較低，互聯網接受能力和使用能力弱；4)農業相關產業利潤價值少，涉足農業的互聯網企業少；4)農業APP研發力度不足，技術水平低，推廣力度不夠等[5]。

2 農技APP主要功能板塊

雖然網絡上農技APP層出不窮，但由于都是以推廣農業技術為主要目的和主要內容，其功能板塊設置比較相似，幾乎都包含基礎信息、農技指導課程、問答社區和農戶交流圈4個主要板塊，以及其他一些特色板塊(圖1)。

圖1 農技APP的功能劃分

2.1 基礎信息板塊

基礎信息板塊就是為農戶提供日期、地理位置和氣象信息，這是農業生產管理的基礎，也是各農技APP的基本功能，通過精確定位為用戶提供實時氣象信息以及相應的災害預警和生產提示，為農戶生活生產提供幫助。

2.2 農技指導課程

農技指導課程是軟件的核心內容，不同APP通過各種方式提供農業技術，主要包括分類作物、劃分區域、錄制視頻、發布圖文信息4種方式。按照種植作物的不同分類提供專業化的指導，是農技推廣最主要、最直觀的方式，農戶可以直接在APP上點擊相應的作物，即可找出所有相關的課程資料，這種劃分方式簡潔直觀，只需要軟件開發公司盡可能多地提供作物的技術資料，并不斷補充同一作物的技術課程，就能夠較好地滿足農戶的大部分技術需求。根據全國作物的分布情況提供農技服務，可以對當地作物的具體情況進行更專業、更有效的技術指導。

在課程表現方式上，視頻錄制或發布圖文信息供農戶觀看學習，都是農業技術推廣的重要形式，其中視頻的形式憑借直觀、具體的優勢更易為農民所接受，而且可以下載，方便隨時觀看。但各種農技APP的農技課程都存在一些共通的問題，主要體現在課程的瀏覽量不高，講解過于專業，不易理解，應用不暢等。

2.3 問答社區

問答社區為農戶和專家搭建了一個交流溝通的平臺，農戶在生產過程中遇到困難，可以向農技服務專家發送圖片、文字消息等尋求幫助，隨時隨地進行快捷專業的咨詢，從而解決生產過程中的問題[6]。專家之間也可以打破地域界限，相互交流借鑒，進行學術互動，提高水平。除了問答機制，農戶還能夠了解到專家的資料信息，如從業時間、專業領域、工作業績、課程信息等，有助于農戶增進對專家的了解，建立深層次的關系。

2.4 農戶交流圈

農戶交流圈類似于拓展農戶社交的功能，包括2層含義：一是在公共空間平臺上發布問題，或分享自己的體會和經驗，進行實時溝通，交換農業信息；二是建立群組，形成固定的交流圈，通過討論、交流和共享，不僅可以學習農業技術和經驗，還能擴展交友，買賣生產資料，拓展銷路。

除了以上4個主要板塊外，各農技APP也有自己獨特的功能和作用。例如，農醫生是“專注于遠程診斷病蟲草害、營養失調，從種子到收獲，提供全程解決方案，幫助種植者獲得豐收”的一款APP，但該APP并沒有止步于醫病的層面，它還設置了“致富經”欄目，整合農業新聞、技術和人物，設置“發現欄目”，以農技服務為切入點，整合內容，開拓商城。農管家也是服務現代農業生產的APP，在唐山市搭建了全國首個移動互聯網農技服務平臺，其核心業務模塊除了農技服務外，還包括農業金融服務、農資團購服務和農產品流通服務，通過這4個模塊的聯合作用，打造農業領域從生產融資到產銷對接的一條龍專業化服務。

綜上，新型移動APP能夠使用戶利用軟件獲得大量農業信息，并通過軟件內部通信方式與其他人實時溝通，實現文字、語音、數據、圖像等信息的有效傳輸。隨著APP的不斷優化和升級，功能不斷豐富，APP可以成為一個集專業知識查詢、動態信息瀏覽、問題咨詢解答、農副產品交易于一體的平臺體系，并有助于解決農技推廣“最后一公里”和科技成果轉化“最后一道坎”的問題[7]。

3 農技APP的優劣勢

相較于短信、搜索引擎、微信微博社交類APP等農業技術推廣渠道來說，專業的農技APP的傳播優勢體現在：1)相比短信、彩信、手機報每個月只能定時推送的限量內容，APP可以隨時查詢技術資料，并且資料眾多、內容豐富；2)相較于搜索引擎，APP提供的內容更加集中、專業、詳實，而以往利用瀏覽器搜索出的結果往往繁雜，難以快速找到自己所需的信息，而且信息的真實性、有效性也無法得到保證；3)與社交類軟件相比，農技專業APP不僅能實現社交功能，而且是一個集成的農技知識數據庫，有的問題不需要通過詢問農友、專家，通過視頻課程就可以解決。雖然農技APP尚處于起步階段，但仍擁有許多開發潛力，將來可以實現更多功能，更便于農戶進行農業生產管理。

農技APP的劣勢主要體現在：1)軟件的開發、維護和更新成本高，開發周期長，難度大，而且專業性強，收益小，所以涉足開發農技APP的互聯網企業不多；2)使用軟件需要下載安裝并注冊，而且還要經過一個適應期才能熟練使用軟件，這對于知識水平較低的農民來說復雜煩瑣；3)軟件推廣的方式較為被動，大多數農戶不會主動安裝，需要大量人員對農戶面對面進行指導，才能推廣。

即使有諸多劣勢，農技APP仍將是新時期農業技術推廣的重要形式之一，借助于新興互聯網媒體的優勢來推動現代農業的發展也是農業發展的必然趨勢[8]。

4 農技APP的作用

4.1 促進農業技術推廣

農業的根本出路在科技，關鍵在于科研成果能否得到有效轉化。農技APP作為農業技術在移動互聯網上最主要的推廣形式之一，優化了農業科技的推廣方式，有利于促進農業技術的推廣，農戶能夠隨時隨地獲取各類優良品種、病蟲害防治技術、肥料選擇與安全使用技術、田間管理栽培等生產技術，方便快捷地與專家、農技員進行雙向的實時溝通，有利于提高農民生產技術水平、生產效率和農產品質量。

4.2 推動農業信息化發展

隨著現代移動互聯網的發展，手機應用程序對農業科技成果的傳播、宣傳和普及產生了強有力的影響，有助于人們對農業科研成果、技術及生產經驗有更深入、更主動的認識，加快農業科技的推廣和應用，推動農業信息化的發展。

4.3 提高農民科技文化素質

農民是農業科技的接受者、實施者和最終受益者，利用農技APP獲取先進的農業科學技術能夠有效地豐富農民的農業技術知識，提高科技應用能力，提高科技文化素質，進而幫助農民增產增收。

5 農技APP發展建議

5.1 提高農村經濟水平，增加農民收入

智能手機作為農技APP的主要載體，是農民接觸移動互聯網最方便的選擇，但很多農戶因收入水平限制，購買移動設備的成本很高，因此在互聯網絡基礎薄弱的廣大農村地區，必須提高農戶的收入水平，加速智能手機向農村地區的滲透。

5.2 大力發展農村教育，提高農民文化水平

隨著社會經濟水平的不斷提高，智能手機等硬件設備將不再是制約農民利用移動互聯網獲取農業技術最重要的因素，相反，文化水平和上網技能將成為發展瓶頸。因此，必須繼續大力發展農村教育，從源頭上提高農民的受教育程度，提高農民利用移動互聯網、利用手機APP來獲取農業科技的意識和能力。

5.3 提高對農技APP發展的重視程度，加大政策支持力度

農技類APP的發展是農業技術推廣方式的重大改革和機遇，對促進農業技術傳播具有不可替代的作用，因此，政府必須提高對農技APP發展的重視程度，制定政策支持吸引互聯網企業進入農技APP開發市場，并積極宣傳、組織培訓，促進農技APP的推廣和使用，提高軟件在農民中的覆蓋度。

5.4 提高科學技術水平，建立多功能、完善的農技APP

科學技術是移動APP發展的根本保障，應不斷提高科學技術水平，吸納更多優秀人才投入到農技APP的開發中去，并不斷豐富農業科技知識系統，傳播農戶真正需要的技術，提高服務內容的質量和水平，開發出農戶會使用的、滿足農民需求的、高水平、多功能的農技APP，不斷適應農業技術推廣和農業信息化發展的需要。

5.5 建立農戶需求表達渠道，提高農戶信息素養

農民是農業科技成果的最終采納者，農業科技服務供給必須和農民的需求相吻合才能真正發揮作用。由于各種原因，農民沒有很好的需求表達渠道，并且大多數農民由于受教育水平等的限制缺乏表達意識和表達能力。因此，應建立農民需求表達機制，使農民有表達需求的場所，讓農戶需求與企業技術供給相匹配，同時增強農戶的表達意識，利用軟件和專家多多交流，不斷學習，提高表達能力。

6 小結

通過研究和分析發現，將農業技術推廣拓展到智能手機應用程序有很大的應用前景和提升空間，農業生產者可以通過智能手機學習農業技術、向專家進行咨詢，農業科研人員可以在平臺上發布各種農情信息，教授農業知識，農戶間也可以交流分享。雖然當前移動APP主要集中于服務領域，與農業息息相關的第一產業APP開發較少，但APP覆蓋范圍正在快速擴展。未來隨著越來越多的互聯網企業涉足農業，以及農民生活水平和信息素養的提高，農民對APP的需求將更加豐富，農業領域APP開發也將圍繞農業全程進行拓展，為農業的產前、產中、產后各環節服務，對農業生產至關重要的農技類APP的種類和數量也將迅速增加，功能愈加豐富。隨著農業物流網的發展，農技APP也有望與農業物聯網結合，通過App進行數據傳輸，有效地監測、控制和管理農田，更加精確地為未來農業生產提供指導與幫助[9]。

[1] 中國互聯網絡信息中心．第39次中國互聯網絡發展狀況統計報告[EB/OL].(2017- 01- 23)[2017- 04- 17]. http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201701/P020170123364672657408.

[2] 中國產業信息網. 2016年中國移動app市場發展現狀分析[EB/OL]. (2016- 08- 18) [2017- 04- 17]. http://www.chyxx.com/industry/201608/439340.html.

[3] 顧君. 基于移動互聯技術服務農技推廣“最后一公里”[J]. 基層農技推廣, 2013 (11): 8- 9.

[4] 權斌, 郭如良, 鐘誠. 農業發展如何借力互聯網時代[J]. 經營管理者, 2015(4):227- 228.

[5] 趙璞, 朱孟帥, 秦波,等. 農業APP研究進展及展望[J]. 農業展望, 2016, 12(2):59- 64.

[6] 黃超瓊, 王天寶, 陳超,等. 基于安卓的智慧農業APP設計與實現[J]. 軟件導刊, 2015(1):1- 3.

[7] 吳飛鳴, 李宇飛. 我國農村信息化技術支撐體系研究[J]. 科技進步與對策, 2014(18):56- 60.

[8] 王丹鳳. 手機 APP 助力現代農業發展的探討[J]. 技術與市場, 2016, 23(9):257- 259.

[9] 李奇峰, 李瑾, 馬晨,等. 我國農業物聯網應用情況、存在問題及發展思路[J]. 農業經濟, 2014(4):115- 116.

(責任編輯：高 峻)

F320.1

：A

：0528- 9017(2017)09- 1671- 04

2017- 07- 17

南京農業大學大學生科研訓練(SRT)計劃項目基金

劉 倩(1995—)，女，天津人，本科生，電子商務專業，E- mail：16414110@njau.edu.cn。

文獻著錄格式：劉倩，劉愛軍. 移動互聯網時代農技APP發展分析及建議[J].浙江農業科學，2017，58(9)：1671- 1674.

10.16178/j.issn.0528- 9017.20170953