運動元素在購物中心的發酵

盈石集團研究中心認為，國家層面對體育產業的推動及支持，加之霧霾、雨雪等天氣頻繁出現，同時推動人們轉移至室內開展體育運動，這也成為室內運動館發展的利好因素。購物中心與室內運動館的聯手，為商業場所帶來全新體驗業態，不僅可以有效緩解同質化問題，也可以通過一些增值服務提升消費者對運動業態和購物中心的忠誠度。

體育運動業態全面開花，健身中心最火爆

隨著人們生活水平的不斷提高，越來越多的人開始注重健康養生。而體育運動作為全民都可以參與到其中的休閑養生方式，能夠有效緩解工作壓力。根據方橙數據顯示，北京、上海和廣州的體育運動店鋪已超過1.8萬家。這些體育運動店鋪涵蓋健身、游泳、臺球、搏擊、瑜伽、舞蹈等多種業態在內，為消費者提供了多元化的體驗活動。其中，健身中心已超過5，000家門店，成為運動店鋪中最受大眾歡迎的業態。而搏擊、攀巖、散打等小眾運動開始獨立門戶，跳脫出健身中心。這些小眾運動雖然專業性較強，但消費者對這類運動仍喜愛有加。

健身中心開始個性化發展

作為最受大眾青睞的運動業態，健身中心開始適應消費者追崇個性化的消費需求，推出諸如Tabata、間歇訓練、小團體訓練和HIIT等多樣化課程，以滿足消費者不同的運動訴求。這些課程能幫助消費者在更短的時間內達到更好的訓練效果，以適應當下快節奏的生活方式。隨著課程發展更趨專業化，也誕生了一些以Crossfit健身體系為代表的針對性更強的健身工作室。健身工作室的核心競爭力就是其優質及新穎的課程，以專業化、一對一的健身課程吸引消費者。

健身中心進駐購物中心，吸引中高端消費人群

根據波士頓咨詢數據顯示，未來消費能力的增加，將主要由月收入在12，000元以上的中產階級貢獻，他們的總計消費規模將在未來5年保持17%的增長。其中，51%的消費將來自于服務消費，而不是有形的產品。這也從側面印證了健身中心作為服務性消費的一種類型，不僅能吸引具備良好消費能力的健身愛好者，同時也具備良好的發展潛力。根據新一線城市研究數據顯示，一線城市普通連鎖健身房的年卡費用一般在4，000元左右。因此對于購物中心而言，健身中心的入駐可以豐富運動休閑類業態，還可以聚集中高端消費人群，帶來更多的客流量。

新一代室內運動館開始聯手購物中心

除了傳統的健身中心業態，主打保齡球、射箭、劍道等室內運動館，也成為購物中心的新興業態。來自臺灣的大魯閣保齡球館就是其中代表，以保齡球運動作為載體，不僅配備飛鏢機、臺球、籃球機、KTV等設施，還將自有餐飲品牌引入其中，把運動休閑與社交娛樂相結合，形成品牌的差異化特色。此外，受北京和張家口聯合獲得2022年冬季奧運會舉辦權的帶動，冰雪運動開始盛行起來，并帶動了室內冰場的發展。除了傳統的冰場配套服務以外，室內冰場開始提供更多、更優質的冰鞋租賃服務，并推出花滑形體教室等特色服務。endprint