突出地域民族特色 辦好地方臺廣播

陳紅霞　杜劍瑋

摘要 廣播是地方臺的重要組成部分，地方廣播是向基層群眾傳播時事新聞、文化娛樂的重要途徑，因此，廣播質量的高低不僅關系到地方臺的生存和發展，還關系到基層民眾生活水平的高低。本文從提高地方臺廣播的服務質量出發，分析了當前地方臺廣播在發展中存在的問題及不足，并分析地方臺廣播節目突出地域民族特色的重要性，同時為促進地方臺廣播的發展提出幾點策略。

關鍵詞 地方臺；廣播節目；民族特色；策略

作為地方傳媒系統的重要組成部分的廣播電臺，肩負著宣傳政策、影響輿論、豐富群眾生活的使命。例如，群眾可以通過新聞節目收聽國家時政要聞和地方新聞，通過經濟服務欄目解決生活中的經濟難題，通過文藝節目獲得休閑娛樂的時間等。因此，節目質量直接影響著的廣播電臺的形象、聲譽、競爭力，甚至影響著基層群眾的物質生活和精神生活的質量。當然，制作優質節目，創辦受歡迎的主打欄目是地方廣播電臺全體制作人的共識。然而，在實際發展中，由于觀念的制約、體制的束縛、資金的缺乏、設備的陳舊以及人員素質的限制等問題，一些地方臺廣播在節目質量上不能立足地方特色，使節目內容趨同，喪失了差別競爭的優勢，甚至陷入了模式化的困境中無法自拔。

1地方臺廣播節目突出地域民族特色的重要性

地方臺廣播臺作為某一區域民眾獲取新聞資訊、豐富精神生活的重要渠道，突出廣播節目的地域民族特色具有重要意義。其一，它是廣播電臺實現長遠發展的必然選擇。隨著傳播技術的不斷發展，傳媒市場已經從賣方市場進入了買方市場，也就是說受眾的選擇已經呈現出了多元化的趨勢。面對這種情況，廣播電臺作為一種相對弱勢的傳媒手段，要想實現長遠發展就必須利用差別優勢，制作科學的發展規劃，以實現長遠發展。其二，它是提高廣播電臺影響力的重要手段。地方臺廣播對于當地民眾來說具有特殊的意義，而廣播電臺發展的過程中應該有效利用這種情感優勢，將反映地方民族特色的文化內容和情感內容融入到節目中來，讓受眾在對節目形成情感共鳴的同時產生視聽依賴，進而深化廣播節目的影響力。其三，它是開發和鞏固受眾資源的有效途徑。隨著新媒體的沖擊和電視媒體的轉型，廣播電臺的受眾逐漸流失已經成為制約地方臺廣播發展的關鍵，因此如何利用節目特點固定受眾并開發有潛力的受眾資源，已經成為地方廣播電臺發展所要面臨的首要問題，而開發有地方特色和民族特色的廣播節目是解決這一問題的有效途徑。

2突出地域民族特色，辦好地方臺廣播

2.1挖掘當地歷史文化，豐富節目內涵

中華大地上每一個區域都有著一部燦爛的歷史，而這部歷史中所反映出來的民族精神和地方特色就是地方臺廣播節目制作的寶貴財富。所以，地方臺廣播在節目設置上要善于將歷史文化融入到節目中來，在豐富節目歷史內涵的基礎上，提高地方受眾的文化認同感。例如，鄂爾多斯市廣播電視臺在節目制作中依托草原文化，開發了鄂爾多斯之旅節目，在節目中利用阿爾寨石窟、恩格貝徒步、伊克敖包徒步等活動，一方面向受眾展現了鄂爾多斯的魅力；另一方面也為鄂爾多斯的旅游線路的開發做好了宣傳。

2.2反映當地百姓心聲，保證節目的服務質量

地方臺廣播在傳媒體系中處于一個“承上啟下”的位置。所謂“承上”是指廣播電臺要擔負起宣傳黨和國家、地方政府的方針政策的責任；所謂“啟下”，是指廣播節目還要通過互動全面地反映當地民眾的心聲，以優化節目的服務質量。那么地方臺廣播節目應該如何充分發揮這一作用呢？以新聞節目為例，地方廣播電臺在制作新聞節目時，一方面要從群眾希望實現增收致富的切實需求出發，為百姓提供工農業生產的最新信息；另一方面要關注百姓生活，通過互動平臺講述百姓自己的故事，解決百姓的現實難題，從而實現幫助民眾、教化民眾、引人向善的輿論目的。

2.3注重節目細節，優化節目制作過程

地方臺廣播節目形式的落后和內容的僵化是拉低節目整體效益的主要因素。因此，廣播在制作過程中，一方面編者要積極發揮自身的創造性，從地方民族特色出發，勇于突破常規化的節目模式，創新節目內容，以保證廣播節目從內容到形式上都能夠讓受眾耳目一新；另一方面主編在節目審核的過程中要本著對節目負責的態度，監督并督促編者要勇于利用、善于利用地方資源，從制作過程的每一個細節入手，實現節目質量的整體性提升。

2.4創新節目制作，增強節目的引導力和感染力

節目的吸引力是指節目利用內容和情感上引導，在受眾心中形成一種持續收聽的內在動力，通常情況下這種內在動力的形成取決于節目對于受眾的價值。例如，新聞的作用在于它的時效性，而要想提高新聞的吸引力和感染力，新聞編輯人員首先要準確、深刻地把握新聞事實的本質，以保證新聞發布的及時迅速；其次在新聞文體選擇上，不論消息報道還是通訊、特寫，其在寫作上都應當力求新、快、短、活，而地方臺廣播尤其要注重這一點；最后摒棄“結論式”報道，利用“跟進式”報道的方式激起受眾繼續收聽的意愿。

2.5打造品牌節目，提高節目的社會影響力

由于品牌節目對于廣播媒體具有至關重要的作用，因此地方臺廣播應該把打造品牌節目、擴大社會影響，作為振興廣播最主要環節來抓。而在打造品牌節目的過程中，地方臺廣播首先要根據地方受眾的文化素養、經濟狀況、工作節奏、生活習慣等因素確定受眾群體；其次利用好聽好記的節目名稱，貼切、生動、簡潔的宣傳語言，新穎獨到的節目編排，流暢自然的主持等塑造民族化、地方化、個性化的廣播風格；最后以市場需求為導向，以質量標準為基礎，運用市場機制將節目推向更廣闊的受眾群體。

3結論

總之，地方臺廣播在制作節目時要突出廣播文化的地域民族特色，并在豐富節目內容的同時，形成自己的制作風格。除此之外，地方臺廣播也要不斷創新、深化改革，充分挖掘潛在的受眾資源，以及自身的地域優勢，加強與新媒體的合作，以實現不斷滿足受眾日益增長的視聽需求的目的，從而在強勢電視媒體和新媒體的沖擊下獲得更多的生存和發展空間。endprint