我國體育產業發展現狀及措施探討

李孟華

摘要：通過從現階段我國體育產業發展的總體概況和主要行業的發展現狀出發，分析了現階段我國體育產業面臨的主要問題，并提出相應的對策，為讀者提供一定的學習價值和參考依據。

關鍵詞：體育產業；發展現狀；對策

F719；F426.8

一、我國體育產業發展的現狀

（一）現階段我國體育產業發展的總體概況

當前我國的體育產業有了巨大的進步，無論是從產業規模、涉及領域還是消費的現狀都顯得勢態良好。就目前我國體育產業發展的總體水平而言，已經超過了西方發達國家20世紀90年代的水平。

過去我國的體育產業發展的核心在于體育用品業，發展到現在已經蛻變為以體育服務為核心，以體育用品及相關產業為輔助的產業共同體，擁有了較為完整的產業體系。在發展的區域性特征方面，體育產業已經形成了以北上廣為中心的京津地區、長三角地區和珠三角地區三大龍頭產業區，并呈現出中心區域帶動周邊發展的勢頭。

（二）我國體育產業主要行業發展現狀

為了滿足大眾休閑娛樂的需求，各種類型的俱樂部、健身房等紛紛建立，并且呈不斷增多的態勢，其服務的項目和內容以及價格也不斷向著大眾化、國際化以及多元化發展。現階段我國的休閑服務體育運動項目無論是在產品還是服務上的供給能力大大提升。但是還應該清楚地認識到，相對于歐美等發達國家來說，我國的體育產業整體上還處于起步階段，休閑娛樂體育運動項目在發展水平上遠遠不及，消費者的整體素質不高、消費能力較低，市場管理機制不健全，秩序紊亂。

二、我國體育產業發展過程中面臨的問題

（一）體育產業的意識薄弱

隨著我國經濟發展模式的轉型，我國的體育產業有了很大的發展，但是從根本上來說還沒有做到徹底擺脫計劃經濟體制的影響，這就導致了體育產業在市場上的發展過程中相關的從業人員在資金的投入、經濟效益的追求、項目開發等方面都帶有一定的計劃經濟成分。另外相對于國外清晰的體育產業框架來講，我國的產業框架就比較散亂，很多人都不能清楚地辨別體育事業和體育產業，這就導致很多企業和個人認為無利可得，不愿投資。

（二）體育產業的結構不合理，地區發展不平衡

產業結構不合理，地區發展不平衡是現階段我國發展過程中普遍存在的問題。從體育產業的結構上來講，其中發展最快的是體育用品行業，而主體產業的發展則相對較慢，主要是因為政府方面和行業壟斷的影響。從發展的區域性來看，北京、上海、廣州等地及其輻射區的體育產業發展較為迅猛，其他一些沿海城市如福建等的發展速度也較快，但是大部分內地省份在發展速度和產業規模上則明顯滯后。雖然福建。浙江這些省份主要發展的是體育用品和飲品，如福建地區的鞋業、浙江地區的運動服裝等，但是這些地區的產值卻占據著全國總產值的半壁江山。

（三）品牌戰略意識差

品牌戰略是占領市場的一種重要工具，無論是在體育產品還是相關服務上，品牌的影響力都是十分巨大的。近些年，全球的體育用品銷售中，超過四分之三的銷售額都屬于品牌產品。耐克品牌位于世界排行榜之首，憑借無可比擬的技術研發優勢和有效地宣傳策略，其產品順利進入世界各國，2014年brandZ全球百大品牌價值排行榜中，耐克公司以245.79億美元居于首位，依次是zara、H&M.、優衣庫和阿迪達斯。而中國像李寧這樣的國際知名品牌則少之又少。

三、我國體育產業發展的對策與思路

（一）轉變思想、確立新型的體育意識

隨著人們對文娛體育消費重視程度的提升，目前的體育產業發展狀況已經不能滿足人們的需求。現階段國家體育總局也認識到了體育產業的重要性，頒布了管理群眾體育與體育經濟相協調的綱要。體育市場是一個空間概念，體育產業方面的交易和交流都發生在特定的空間之中。體育市場的買賣對象既包括有形的體育產品也包括無形的體育勞務、比賽轉播權等體育是一項可以讓人們在身心愉悅的過程中鍛煉身體的方式，其衍生出來的價值是無限的，在滿足群眾娛樂需求，鍛煉身體的基礎上還可以有效地拉動我國的經濟增長。因此，必須加大宣傳力度，營造出一種體育強國的氛圍，提高人們的體育意識，這樣無論是在體育產業的投資上還是在消費上，都能起到良好的促進作用，最終促進產業水平的提升。

（二）加大體育產業的研發投入力度，提升市場競爭力

目前，我國的體育產業框架已基本成型，但是發展過程中并沒有著重突出點的所在，在產業規模上、機構分層上做的不到位，將這些歸結在一起可以總結為投資力度的不到位。接下來與體育產業相關的部門需要做的就是深入市場進行調查研究，詳細分析市場需求，根據市場的需求加大科研力度，打造品牌化的產品和服務。

這里值得一提的是美國的NBA商業運作模式。NBA是全球性的運動及媒體企業，作為世界上水平最高的籃球聯賽，NBA也深受廣大中國青少年人群的喜愛。NBA年凈收入超過40億美元，其成功的秘訣就在于全球化的推廣策略、實力雄厚的市場合作伙伴、“造星”運動、產品的無限延伸、熱衷于公益事業和先進的管理制度。就其推廣而言，NBA與媒體廣泛合作，以43種語言向215個國家直播賽事，其傳播范圍之廣前所未有；NBA和市場合作伙伴TNT公司簽訂合同，6年收益46億美元，此外聯盟的運動鞋、運動服裝伙伴阿迪達斯、耐克及美食麥當勞等合作收益不菲；造星運動使其成功的秘典之一，90年代“魔術師”和“大鳥”退役后，喬丹橫空出世，斯特恩以喬丹作為主打星在全世界推廣NBA；產品的無線外延則包括與其相關的影視產品、音樂及多媒體產品；其他方面在這里就不多做介紹。中國的體育產品和運動項目可以借鑒其成功的要素。

（三）加強法制建設，完善本行業的政策法規

近年來我國雖然加大了對體育產業的管理力度，同時也出臺了很多相關的政策措施，但是力度還是不夠。以中國體育彩票為例，體彩是體育產業中的主體行業，據新華社報道2014年體彩累計銷售已達到1746.04億元，為30萬人提供了就業崗位，但是仔細分析不難發現，我國體彩在宣傳策略上還不夠科學，中央政府也沒有發布長期穩定的體彩發行政策，這也將導致體彩行業的不穩定性大大提升。因此，政策上的完善還是今后工作的重點所在。

結語

體育產業在我國仍是一個新興的產業，雖然在發展的過程中存在著很多的問題，但是其發展前景是十分可觀的。因此，在接下來的工作過程中，產業的相關人員及政府應該努力克服困難，完善管理體系和政策法規，調動投資和消費的積極性，確保我國體育產業的健康有序發展。

參考文獻

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