試論國有企業文化對外宣傳策略研究

付懷遠?オ?

摘要：

在市場經濟不斷發展深入的情況下，企業對企業文化與形象越加重視，更加注重企業對外宣傳工作的開展，尤其是國有企業，會積極開展對外工作，以達到提升國有企業形象，促進國有企業和諧發展，打造國有企業品牌價值的目的。基于此，研究國有企業文化對外宣傳策略，提升國有企業的策劃宣傳能力具有重要的作用。

關鍵詞：國有企業；文化；對外宣傳；策略

國有企業改革進程不斷加快，促進了國有企業的進步，創造了較大的經濟價值。在國有企業改革過程中，相關人員意識到了品牌打造的重要性，加大了企業文化對外宣傳的力度，樹立了良好的企業形象，為國有企業市場競爭力與營銷能力的提升創造了條件，健全了企業運營機制，為企業的健康發展做好了鋪墊。本文著重闡述國有企業文化對外宣傳現狀，提出有效的國有企業文化對外宣傳策略，有助于達到理想的對外宣傳效果，提升對外宣傳能力。

一、 國有企業文化對外宣傳中存在的問題

目前，國有企業文化對外宣傳中存在的問題主要有三點，第一點，未正確認識到企業文化對外宣傳的重要作用。在企業管理過程中，管理人員的重點在于經濟效益，對外宣傳工作并不重視，也不了解對外宣傳工作中的基本理論與基本技能，無法形成對外宣傳合力，無法更好地傳播企業文化。第二點，缺乏有效的宣傳機制，在對外宣傳過程中，需要制定有效的宣傳機制，在缺乏宣傳機制的情況下，會閉塞信息渠道，影響企業宣傳工作的順利開展。研究顯示，缺乏宣傳機制主要表現在以下幾點，分別是未建立完善的信息處理系統，未制定有效的資源報送渠道，未制定宣傳考核機制，影響了對外宣傳質量，無法達到理想的對外宣傳效果。第三，國有企業缺乏專業人才，宣傳設備較為落后。目前，受到多種因素的影響，企業宣傳干部的人員編制較為乏力，人員明顯不足，人員素質也偏低，嚴重影響了宣傳工作的開展，還會造成企業宣傳人員的浮躁心理，無法擴展宣傳渠道，無法保證對外宣傳質量。

二、國有企業文化對外宣傳策略

以下筆者主要結合自身經驗提出幾種國有企業文化對外宣傳策略。

（一）提高策劃水平，開展針對性宣傳工作

提高國有企業宣傳工作的策劃水平，有助于開展針對性宣傳工作，對重大課題，主要工作做出系統科學的規劃，明確宣傳工作的目標，確定宣傳任務，制定合理的宣傳計劃，選擇恰當的宣傳時機，保證宣傳模式的系統性，達到理想的宣傳效果。提高策劃水平，開展針對性宣傳工作需要做到以下幾點，第一，企業宣傳人員需要與媒體做好溝通工作，建立長期的合作關系。媒體是國有企業宣傳的主要途徑，在對外宣傳工作中發揮了重要的作用，通過與媒體進行有效的溝通，可以建立密切的聯系，從而有效進行合作，保證宣傳質量。第二，企業宣傳人員需要注意宣傳材料的質量，選擇恰當的宣傳材料。為保證企業文化宣傳效果，需要站在企業的高度宣傳題材面，保證宣傳報道的力度與深度，打造形象的企業品牌，樹立良好的國有企業形象。由此可見，提高策劃水平，保證對外宣傳工作的針對性尤為重要。

（二） 樹立輿論導向，總結良好宣傳案例

輿論導向對企業對外宣傳工作具有重要的影響，關系到工作的開展實施，可見，總結宣傳案例，樹立輿論導向尤為重要，是明確對外宣傳目標的關鍵，是促進企業發展的基礎。樹立輿論導向，總結良好宣傳案例需要注意以下幾點，第一，及時發現典型案例，通過典型案例與先進人物進行國有企業文化宣傳，可以推動企業內部的良性發展，樹立良好的企業形象，提高企業的信譽。第二，創新對外宣傳機制，加大企業創新精神的宣傳力度，營造穩定的、和諧的對外宣傳氛圍，從而樹立輿論導向，總結良好的宣傳案例，達到理想的企業宣傳效果。

（三） 探索新的方法與路徑

互聯網技術發展迅速，信息傳播途徑不斷增多，為國有企業文化宣傳工作提高了發展的契機，提供了發展的機會，有助于提高企業宣傳效果，發揮出企業文化對外宣傳的重要作用，可見，探索新的方法與路徑十分重要。探索新的方法與路徑需要做到以下幾點，第一，合理利用先進技術與網絡資源，在企業宣傳過程，利用網絡資源，可以發揮互聯網媒體受眾人群廣，傳播速度快的特點，從而保證企業宣傳的有效性，提高對外宣傳質量。第二，在宣傳企業文化時，需要占領互聯網的輿論高地，有效利用各種傳播工具，保證宣傳質量，開拓新型創作平臺，從而拓寬企業對外宣傳渠道，達到理想的對外宣傳效果。第三，建設特色的企業網站，利用企業網站進行宣傳，可以加大宣傳力度，豐富宣傳形式，推進企業文化的發展，使更多人可以通過網絡了解企業的全新動態，達到宣傳企業文化的目的。第四，建立監督機制，通過監督，可以防止不良信息的傳播，以免影響企業的社會形象，除此之外，還可以與網站平臺建立長期合作關系，有效進行企業文化宣傳。

總結

綜上所述，建立健全企業文化宣傳模式，能夠樹立文化宣傳理念，建立新聞宣傳、廣告公關為一體的宣傳渠道，傳遞國有企業的特色文化，保證國有企業能夠得到社會的認可，從而促進國有企業的健康發展，使國有企業發展的更快、更好，實現規劃目標。

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（作者單位：臨沂礦業集團有限責任公司政工處，山東 臨沂 276000）endprint