報紙新聞“標題黨”現象解析

鄒弘毅

摘要：隨著互聯網時代的來臨，媒體的競爭越來越激烈。在這樣的環境中，越來越多的媒體為了利益而挑戰新聞道德的底線，“標題黨”的現象隨之頻發。新聞標題是從新聞內容中提取的精華，但是“標題黨”違背了新聞寫作的原則，也體現了當前傳統媒體社會責任感的缺失，由此可見，我們必須盡快采取解決策略，從而實現報紙新聞行業的可持續發展。

關鍵詞：報紙新聞；標題黨；新媒體

“標題黨”即媒體單位通過編撰駭人聽聞或者媚俗的標題來提高瀏覽量的行為。在網絡的高速發展下，媒體競爭日益激烈，新聞媒體為了獲取經濟利益甚至拋棄了社會責任感。“標題黨”會敗壞社會風氣，不利于我國社會的發展。我國當前正處于社會轉型期，因此必須盡快改善這一問題，筆者分析了“標題黨”現象成因，并提出了解決策略，希望能給相關單位借鑒意義。

一、報紙新聞“標題黨”特征

通過分析報紙新聞“標題黨”現象，可以歸納出下列幾種類型：斷章取義、低俗腐敗、導向偏差等。其中，“斷章取義”的標題指從新聞中節選出某部分內容，組成標題的行為。該類型為典型特征為不考慮采訪者本意，通過引用某句話來吸引讀者注意；“低俗腐敗型”中含有較多的黃色、暴力等弱，運用低俗詞匯來增加瀏覽量。譬如《新快報》曾經發表了一篇《宿舍沒空調，今晚我們要“裸跑”》的新聞，新聞內容為大學生通過“裸跑”形式來訴求學校安裝空調。但是事實上，男生會穿下半身褲子，女生會穿運動背心，并非完全的裸跑。“導向偏差型”類的新聞標題具有較強的觀點性，其立場思想錯誤。常常出現在社會公共事件報道中，借助社會關注量來歪曲事實，誤導受眾。該類新聞具有極強的煽動性，對社會的破壞力極大，借助一個標題能引爆受眾情緒。譬如在“李天一輪奸案”的新聞中，某些媒體為了迎合讀者的閱讀心理，故意撰寫傾向性較強的新聞標題，旨在提高新聞關注量。典例為《新民周刊》刊載《李某某他媽的輿論戰》的新聞報道、《聊城晚報》撰寫了一篇題為《李天一他媽的要求高，律師不干了》報道等。這些新聞采用“一語雙關”的方式， 旨在宣泄讀者情緒，但是違背了新聞的中立原則。

二、報紙新聞“標題黨”現象的成因

新聞“標題黨”的行為使新聞報道日益低俗、整個價值標準被丑化，其負面影響較強，會影響社會公眾的判斷方向，也挑戰了媒體的權威。報紙新聞之所以能在報紙上的曝光率不斷提升，主要原因體現在下列方面：新媒體對傳統報業的沖擊力較強，網絡文化日益若圓滑。新媒體技術對媒體的生態環境有重要影響。互聯網具有一系列優勢，包括及時性、開放性、便捷性等，促進了新媒體的發展。另一方面，網絡文化使傳統媒體結構受到改變，在其壓力下，以報業為主的傳統媒體必須加快新聞制作流程，從而才能更好的順應時代潮流。自2014年以來，我國互聯網絡信息中心指出，我國手機網民規模人數明顯提升，即時通信在網民中的覆蓋率將近91.1%。自社交類媒體普及后，網民接收信息資源的渠道從單一型變為多元格局。在新媒體的壓力下，某些傳統類媒體不得不以“標題黨”的方式吸引讀者，其導向明顯錯誤；由于媒體社會責任感減少，自律意識日益衰退。編輯甚至整個單位選擇了“標題黨”時，希望借該形式來炒作，也反映了媒體從一定程度上缺失了社會責任感。根據新聞內容可以看出，“標題黨”新聞與其不相符。讀者常常由于標題來閱讀新聞內容，但是最終會發現自己上當受騙，也降低了對新聞單位的信賴程度；媒體具備審核功能，肩負引導正確輿論導向的責任，當某些標題低俗化、錯誤傾向較強時，會給社會帶來負面影響。譬如《晶報》曾經刊登了一篇名為《霧霾再襲 沙逼北京》的新聞，其標題誤讀性較強，使讀者對其產生錯誤的判斷。隨后該片報道受到很多網民的投訴，《晶報》在事后對全體讀者致歉，其社會權威性明顯降低，不利于今后的發展。

三、解決報紙新聞“標題黨”的策略

“標題黨”屬于敗壞社會風氣的行為，具有偏激性、片面性等特征，是對新聞事實的歪曲解讀，還會對新聞當事人造成影響。其次，“標題黨”也使媒體公信力受損，雖然在短期內能使新聞閱讀量上升，但是從長遠利益來看，讀者在以后的閱讀中會降低對該媒體的信任度。“標題黨”行為得不償失，媒體必須加強社會責任感。社會責任感是媒體運營的基本原則，也是新聞倫理道德的底線。媒體肩負輿論監督的責任，應注重主流價值觀的引導。在新媒體環境中，媒體的社會輿論引導性更加明顯。傳統媒體必須堅持自身優勢，而不是受到負面因素的影響。通常情況下，網絡媒體比傳統媒體更加嚴肅。所以報刊新聞在標題制作上需要體現報紙單位的風格。為了加強對媒體單位的監管力度，新媒體應與傳統媒體融合發展，保持媒體有序、健康的平穩發展。值得注意的是，融合并非單純的寫作，而是要求新聞工作者具備互聯網思維模式。在收集海量信息的過程中，應突出原創性、精良性，才能使傳統媒體立足于社會。其次，網絡假新聞的頻發率與監管部門管理不到位的原因密切聯系。我國網絡安全部小組曾指出，在全球化趨勢背景下，我國必須盡快完善互聯網法律，借助嚴密的法律網來規范網上的一系列行為。國務院通過授權，使中央網信辦出臺多個應用程序來加強管理力度。在新媒體的高速發展下，我國越來越重視新媒體，先后頒布了多個法律條例。但對于傳統媒體而言，監管媒體人員的條例不多，常常借助下列形式完成：行業協會管理、媒體自律、讀者舉報等。通過多個方面的監管措施來解決“標題黨”問題是十分必要的。國際著名新聞工作者普利策強調，新聞記者是推動國家發展進步的重要動力。我國當前市場經濟高速發展，正處于轉型期。媒體作為國家發展的內驅動力必須堅持道德底線，肩負社會責任感。傳統媒體在面對繁雜的信息時，應注重自身品牌形象的維護，不斷加強品牌公信力。其次，新聞工作者必須不斷提升綜合素質，定期學習我國政府出臺的相關法律法規，同時具備互聯網思維，從而為我國媒體的發展做出重要貢獻。

四、結語

綜上所述，在信息時代背景下，為了在激烈的媒體競爭中謀求一席生存之地，報紙新聞中出現了“標題黨”現象，給社會大眾帶來了負面影響，特別是低俗內容侵蝕了年輕人的身心健康，不利于構建和諧社會。由此可見，相關部門必須加強新聞監管力度，積極營造積極向上的新聞環境，引導受眾構建完善的人格，從而促進我國社會的良好發展。

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