從《長江圖》看我國藝術電影的宣發困境

張 銳 竇方琦

從《長江圖》看我國藝術電影的宣發困境

張 銳 竇方琦

本文以社交化媒體大數據平臺為基礎，通過對《長江圖》等藝術電影進行數據挖掘抓取，通過對比分析，借鑒國外藝術電影體系的構建，探討了我國藝術電影的宣發困境及發展策略。

藝術電影 宣發策略 大數據 《長江圖》

從知名制片人方勵為了《百鳥朝鳳》的驚人一跪，到《路邊野餐》的導演畢贛就十天上映期發出感慨“十天，足夠在地球上進行一次最遠的旅行了”，再到《長江圖》片方在收獲300萬元票房的時候發出《拉長嗓音，慶祝自己的存在》的長文，2016年的中國文藝片市場較之2015年，似乎更顯出一絲悲壯。在電影市場明顯呈現出疲軟狀態的2016年，“情懷牌”似乎遠不如“同情牌”更能促使電影觀眾走進電影院一窺中國藝術電影的現狀。而2017年在金馬獎風光無限的《八月》和《一念無明》在院線上映之后也未能邁過千萬元的票房大關。在面對受眾面較小、宣發預算有限、無明星陣容加持的眾多難題時，國產文藝片的宣發似乎面臨著巨大的障礙。

本文以《長江圖》為案例，對相關宣發數據進行抓取，通過相對系統而精確的分析，進一步探討我國藝術電影的宣發困境和發展策略。

一、 院線力挺難掩曲高和寡的窘境

藝術電影是指趣味高雅、注重藝術技巧、不以贏利為唯一目標的影片；藝術電影的實驗性創新及探索，常常很快為商業電影所采用，繼而帶動整個電影藝術的發展和提高。毫無疑問，《長江圖》以其獨具特色的視聽語言風格和敘事結構，自定檔以來即被眾多媒體和觀眾視為2016年電影市場不可多得的藝術電影典范。……