淺談新媒體的創意與傳播

張勇謀

摘 要：本文主要介紹了在新媒體時代下傳播渠道的豐富以及所需要的創意。對媒介公司而言，很大的挑戰在于理解傳統媒體和新媒體之間轉換的機會，新媒體時代網絡和手機成為信息傳播的新興渠道并有成為主要渠道的趨勢，未來的數字化傳播極有可能席卷全球。因此，在傳播方式的選擇和使用上，更需要大膽的構思和賦有獨特的創意。

關鍵詞：傳播；創意；移動媒體；影像

隨著通信技術的日益提高和發展，信息傳播的技術和渠道也在日益的變化和發展。從紙媒時代到網絡時代，從傳統媒體到新媒體，傳播媒介越來越先進，信息渠道越來越豐富。以網絡和手機為代表的新興媒介明顯地影響著人們生活中的方方面面，也進一步地延伸著具有審美和娛樂功效的影像傳播的途徑，同時重塑者人們的審美觀念，改變著人們認知世界的方式。

新媒體時代，是數字影像創新的時代；而數字影像的創新，更多地還是依靠移動媒體平臺的傳播。移動媒體作為公共事務信息交流的一個影像傳播平臺，面向來自廣大階層且流動性極強的受眾，因此要求在移動媒體播放的內容必須是簡單明了而且內容緊湊的。現在在公車以及地鐵等交通工具上播放的廣告，便是這種具有高度濃縮性的內容，因為廣告內容一旦過于緩慢，觀眾便很容易被周邊的事務所引開注意力，或者還沒看完就要下車了。所以，移動媒體傳播的影像內容一定要“短”，在短的時間里傳達更多的信息。

還有，影像在移動媒體中的傳播一定要注意敘事手法以及表現類型的創新，只有這樣，才能更好地適應移動媒介的傳播需求，才能更好地俘獲受眾的心，畢竟移動媒體的傳播平臺是建立在公眾聚集的基礎上的。試問若是公車或地鐵上來來回回播的都是同一個內容，又怎能引起公眾的注意，又怎能實現移動媒體傳播的目的呢？

隨著人們視覺經驗的累積，人們越來越傾向于能夠真實反映社會現實的影像內容，移動媒體也成為人們互相交流和抒發內心情感的平臺。與此同時，越來越發達的個人影像攝錄機的普及，每個受眾既可以是影像的主體，也可以是影像的接受者，與他人進行互動。以手機為主要傳播媒介的個人多媒體設備正逐漸成為大眾生活的重要組成部分，而手機同時作為影像攝錄機也為移動媒體信息的傳播起到不可或缺的作用。現階段手機的拍照、影像功能日益強大，已經出現專業的拍照手機；而關于影視方面的手機軟件應用也不少，從近年的“美拍”mv制作，到如今火熱的“足記”app電影鏡頭照片制作，無不體現影像傳播的創意所在，將大屏幕的影像特色與手機移動媒介的特性做到巧妙結合，將電影場景和氣氛植入到普通人的照片中，每個人都可以成為自己電影里的主角，實現影像移動媒體平的互動與交流，這也就是上面提到的“每個受眾既可以是影像的主體，也可以是影像的接受者”的例證，在數字影像化的時代，充分體現了創意的重要性。

隨著3g，4g時代的到來，手機的網絡傳輸更加劇烈，在個人多媒體設備上傳播和接受高品質影像將省事許多。現在，對普羅大眾而言，拍攝一部微電影將不再是夢，首先，用手機拍攝微電影成本并不昂貴，據了解，目前就我國國內已經有數萬名草根民眾是用手機拍攝視頻，且這些手機視頻拍客正在向商業化視頻運作轉型。G客G拍作為中國移動為這些拍客們量身定造的視頻拍攝分享活動，為草根原創視頻提供“分享、分成”的交流平臺，實現由“草根”到“G客”的轉變。從網上所得的數據來看，中國移動G客G拍活動所獲票房以及影響力也都不亞于某部電影大片問世的影響力。由此可見好的創意在如今數字化信息傳播時代是有多么的重要。

新媒體時代，以網絡和手機為主的傳播渠道正日益走紅，好的創意需要通過數字影像化的方式得到體現。未來的世界，是數字化的世界，面對新媒體的走紅，對廣大媒介公司而言需要快速適應傳統媒體與新媒體之間的轉換，在傳播方式的選擇和應用上，需要更多大膽的設想以及獨特的創意。

參考文獻

[1]王紫鈺.淺談廣告中的創意哲學——剖析日本人微差的創新思維

[J].明日風尚，2016（14）.

[2]費史佳，趙楠.數字網絡傳播背景下的廣告創意研究[J].新聞研究導刊，2016（11）.

[3]胡晶晶.數字時代廣告表現的變革[J].青春歲月，2013（22）.

[4]王亞煒.移動互聯網顛覆廣告活動[J].新聞大學，2013（03）.