從暢銷書10月榜單看閱讀風向

楊育芬

數據樣本：選取2家網絡書店和3家地面實體書店的綜合圖書暢銷榜單TOP50。2家規模較大的網上書店包括：當當網和京東網；從北上廣分別選取3家比較具有代表性的地面實體書店包括：北京圖書大廈、上海書城、深圳書城（羅湖城）。

總體閱讀風向：綜合網店和實體店2016年10月綜合圖書暢銷榜單TOP50，可以看出，文學、少兒、社科、助學讀物更受讀者青睞。從網店與地面店的表現來看，當當網和京東網的閱讀風向比較一致，文學、少兒圖書最受讀者更青睞。不同地區的地面店表現則各不相同，其中，北京圖書大廈的文學、社科圖書最受讀者更青睞；上海書城的中小學教輔、文學、經管圖書最受讀者青睞；深圳書城（羅湖城）的中小學教輔、少兒、社科、文學圖書最受讀者青睞。此外，還有部分讀者喜歡閱讀經管金融、教育、科技科普、傳記、漫畫、軍事、書法字帖、日歷書、工具書、大中專教材教輔等圖書。

TOP50細分閱讀風向

社科類：地面實體店的讀者更青睞時政類圖書；網絡書店的讀者更喜歡閱讀勵志與成功、心理學及心理自助、歷史類等圖書。

在3家實體書店中，北京圖書大廈時政類圖書最多；深圳書城（羅湖城）其次；上海書城第三。人民出版社出版的《胡錦濤文選》（共三卷）同時出現在3家實體店的榜單上。《中國共產黨問責條例》同時出現在北京圖書大廈和深圳書城（羅湖城）的榜單上，其中，北京圖書大廈的《中國共產黨問責條例》由中國方正出版社出版，深圳書城（羅湖城）的《中國共產黨問責條例》由人民出版社出版。此外，有關黨的建設的圖書包括《中國共產黨黨費交納手冊》《黨費工作手冊》《中國共產黨章程》《中國共產黨發展黨員工作細則》《習近平關于嚴明黨的紀律和規矩論述摘編》《中國共產黨廉潔自律準則 中國共產黨紀律處分條例》《中國共產黨黨組工作條例：試行》《中國共產黨地方委員會工作條例》《在慶祝中國共產黨成立95周年大會上的講話》等；有關國家安全的圖書包括《總體國家安全觀干部讀本》等。

除時政類圖書外，社科類圖書還包括勵志與成功、心理學及心理自助、邏輯學、法律、歷史、國學、演講與口才、新聞媒體類圖書，其中大部分集中在網絡書店。

勵志與成功類圖書包括，《將來的你，一定會感謝現在拼命的自己》《你從未真正拼過》《當你的才華還撐不起你的夢想時》《幸福的方法：哈佛大學最受歡迎的幸福課》《遇見未知的自己：修訂本》，其中，《遇見未知的自己：修訂本》同時出現在京東網店和深圳書城（羅湖城）的榜單上。

心理學及心理自助類圖書包括，《影響力：經典版》《天才在左 瘋子在右：完整版》《欲望心理學 看人看到骨頭里》《淡淡》），其中，《天才在左 瘋子在右：完整版》同時出現在當當網店和京東網店。樂嘉的新書《淡淡》更受地面實體實體書店青睞，出現在深圳書城（羅湖城）榜單上。

邏輯學圖書包括由北京聯合出版公司從美國引進出版的新書《簡單的邏輯學》。

法律類圖書，包括《中華人民共和國反家庭暴力法》《中華人民共和國婦女權益保障法》，主要集中在北京圖書大廈。

歷史類圖書包括由北京大學出版社從美國引進出版的《全球通史：從史前史到21世紀第7版：修訂版》（上下冊）。

國學圖書包括由中華書局出版、楊伯峻譯注的《論語譯注：簡體字本》。

演講與口才圖書包括湖南文藝出版的《蔡康永的說話之道》（全2冊）。

新聞媒體類圖書包括中國發展出版社的《快時代慢思考：給躁動社會理性的力量》，是知名時事評論員曹林最新推出的時評著作，從媒體人的角度，對中國媒體現狀進行了理性分析，對媒體對各種社會現象的報道，進行了深刻的反思。作者用冷靜而溫和的視角觀察社會，引導人們培養講理的耐心，在當下快節奏的時代讓思考慢下來。

文學類：日本作家東野圭吾作品，本土作家張嘉佳、大冰作品最受讀者青睞。

綜合5家網店和地面店的榜單來看，唯有東野圭吾的作品同時出現在5家榜單。其中，京東網店、北京圖書大廈、上海書城、深圳書城（羅湖城）的讀者喜歡讀《解憂雜貨店》《白夜行》，當當網店的讀者更青睞《嫌疑人X的獻身》。本土原創文學作品中，由湖南文藝出版社出版的張嘉佳的《從你的全世界路過：讓所有人心動的故事》同時出現在除上海書城的4家書店的榜單上；由湖南文藝出版社出版的大冰的3部作品《阿彌陀佛么么噠》《乖，摸摸頭》《好嗎好的》同時出現在當當網店、京東網店、北京圖書大廈的榜單上。

此外，中外經典文學作品包括，《百年孤獨》《瓦爾登湖》《雪國》《牧羊少年奇幻之旅》《平凡的世界》《活著》《三國演義》《水滸傳》《西游記》《浮生六記》《朝花夕拾》《邊城》《家》《紅巖》，中外暢銷文學作品包括，《巨人的隕落》《追風箏的人》《島上書店》《擺渡人》《偷影子的人》《一個人的朝圣》《再見，螢火蟲小巷》《皮囊》，科幻文學《三體》《孤獨深處》，紀實文學《紅星照耀中國》《長征》獲得多個獎項作品《穆斯林的葬禮（2015版）》，青春文學《光芒紀·微光》。

楊絳作品《我們仨》，賈平凹作品《自在獨行》等也出現在不同書店的榜單上，受到讀者的青睞。

綜合榜單上的文學作品來看，本土原創作品占六成多，讀者更喜歡閱讀中國文學圖書。

少兒類：少兒文學和少兒繪本更受讀者青睞。

綜合5家書店的綜合圖書榜單來看，進入TOP50的少兒類圖書包括少兒文學、少兒繪本、少兒動畫書、少兒科普百科、少兒國學、幼兒啟蒙圖書等。其中，讀者更喜歡閱讀少兒文學和少兒繪本。

本土原創少兒文學作品略多于引進作品，占比超過五成。本土原創作品既有經典少兒文學作品，包括張樂平的《三毛流浪記全集：彩圖注音讀物》，曹文軒的《草房子》，孫幼軍的《aoe系列·小豬唏哩呼嚕（2冊）（注音版）》，陳丹燕的《我的媽媽是精靈》；也有暢銷書作家楊紅櫻的《笑貓日記轉動時光的傘》《笑貓日記青蛙合唱團》，雷歐幻像的《查理九世26雪山巨魔》等；還有《學會管自己》（歪歪兔獨立成長童話）《兒童歌謠》（中國兒童基礎閱讀第一書）等。endprint

少兒繪本均是引進版圖書，來自2家網店榜單，包括“信誼世界精選圖畫書”的《好餓的毛毛蟲》《逃家小兔》《猜猜我有多愛你》，引進自美國的《神奇校車·圖畫書版》（全11冊），日本的《小熊寶寶繪本》（全15冊）《小雞球球成長系列圖畫書》（全6冊），法國的《不一樣的卡梅拉》（1-12冊），荷蘭的《米菲繪本第一輯》（1-10冊）。英國的《和朋友們一起想辦法》（全8冊）。

少兒動畫書全部來自引進國外的影視動畫圖書，包括《迪士尼寶寶故事會》（共40冊），《小豬佩奇：中英文對照》，《小王子純美珍藏繪本》。

少兒科普百科圖書均引進自英國，包括英國著名出版公司DK的經典兒童百科全書《DK兒童百科全書：精致版》，英國地理學家、作家、探險家和深受觀眾喜愛的電視主持人尼克·柯雷恩和英國資深插畫家大衛·迪恩聯手打造的《世界地圖：跟爸爸一起去旅行》（百科知識版），介紹了有關大洲和大洋的知識，不但包括行政區劃、自然景觀，而且還包括了孩子們感興趣的人文知識和歷史掌故。

少兒國學圖書包括《論語》《弟子規》。

親幼兒啟蒙圖書包括《0～3歲嬰兒睡前故事（套裝共4冊）》“親子情商教育系列：培養孩子強大內心”（全6冊）。

經管金融類：上海地區讀者更喜歡閱讀經管金融類圖書。

經管金融類圖書主要出現在上海書城的榜單，京東網和深圳書城（羅湖城）各有1種圖書。綜合3家書店的榜單，引進版經管圖書略多于本土原創，占比五成多。引進版經管圖書主要來自美國和英國，包括美國的《斯坦福極簡經濟學》《繁榮的真諦》《經濟增長的迷霧：經濟學家的發展政策為何失敗》《當音樂停止之后：金融危機、應對策略與未來的世界》，英國的《沒有銀行的世界》。本土原創圖書包括《公司就是你的船：白金版》《金融的原理：陳光甫言論集》《互聯網金融理論、實踐與監管》《華為時間管理法》。

教育類：家教類圖書受讀者青睞。

教育類圖書以家教類圖書為主，包括尹建莉的《好媽媽勝過好老師：一個教育專家16年的教子手記（紀念版）》《好媽媽勝過好老師2：自由的孩子最自覺》，引進版美國暢銷書《正面管教：如何不懲罰、不嬌縱地有效管教孩子》，中央電視臺《百家講壇》“跟著古代名人學家教”系列節目的文字稿《跟古代名人學家風家教》。此外，濟南電臺新聞頻道“金山夜話”著名主持人金山的新書《教養》，圍繞家庭教育、學校教育和社會教育問題，闡述了作者的觀點和解決方案。

科技科普類：科技科普類圖書主要包括霍金的《時間簡史：插圖本》和適合中學生學習手機編程的教材《跟我學做App：App Inventor設計入門》。endprint