傳統網吧何去何從

王曉東++王宏偉++王雅菡

網吧轉型網咖，并非換個名頭那么簡單，未來在“網吧+”這個問題上，還有許多值得探討的空間。

對于億萬中國網民，尤其是80、90一輩，網吧是構筑起他們互聯網記憶的一片重要拼圖。如今隨著手機移動網絡服務的興起，網吧業也面臨著嚴峻的形勢，目前只有17%的網民會進入網吧，進入網吧的只有31%玩網游，全國15.6萬家網吧，盈利、保平和虧損的各占1/3，有人認為網吧行業的轉型迫在眉睫，全面洗牌山雨欲來……

昔日輝煌 今日落寞

老李開了12年的網吧，今年7月底就關門了。“對這個老店有很深的感情，但賺不到錢也沒辦法。”

老李回憶說，他的網吧生意最紅火的2006～2008年，店里有100多臺電腦，上網費是2～3元每小時，每天的營業額最多能有4000多元，還不包括飲料收入。而現在，上網費翻了一倍，但電腦只剩下80臺，每天的營業額不到1500元，而運營成本至少要2000元。

時光回到十年前，那時人滿為患的網吧比比皆是，到處都是熱鬧嘈雜的景象。那些曾經泡網吧打游戲、聊QQ的經歷，成為那個年代的人們青春色彩中濃墨重彩的一筆，那也是網吧發展的“黃金時代”。

“每天的人流量少得可憐，而價格卻漲不起來。周邊那么多網吧，貿然漲價顧客肯定都不來了。本來還指望著網吧轉讓費能賺點回來，但現在牌照幾乎一文不值了。”

2014年，俗稱“網吧新規”的《促進互聯網上網服務行業健康有序發展》相關通知發布，成為網吧行業發展的分水嶺。這標志著網吧審批的準入許可等方面門檻降低，以往“一張執照就能賺錢”的時代一去不復返。

“以前玩家會呼朋喚友去網吧打游戲，現在只要在微信群里約一下，人手一臺手機就能玩。就像電影院也需要好電影來支撐一樣，我們的生意要想紅火，需要好游戲的開發，除了《英雄聯盟》，現在幾乎沒有什么普及率很高的端游了。”老李無奈地說。

近兩年，讓網吧經營雪上加霜的是手游。去年《英雄聯盟》全球總決賽，平均單場的中國區觀戰人數達到1億，今年一個同級別的全球性《英雄聯盟》賽事，觀戰人數銳減到了2000多萬。而《王者榮耀》僅僅一場中國區的KPL總決賽，觀戰人數就超過了1.6億。

隨著個人電腦的普及，以及相關部門加大監管力度，曾經為中國網民熟悉的“網吧”一度萎縮嚴重。北京網絡文化協會副秘書長胡莉介紹，截至2016年11月，北京注冊并正常經營的互聯網上網服務營業場所共1100余家，相比鼎盛時期，縮減幅度在一半以上。

“不少網吧的收入可能連房租都承受不了，更別提轉型和發展了。”業內人士陳凱給記者算了一筆賬，“網吧如果有1050或1060顯卡的電腦，在晚上或其他上座率不高的時間段，利用軟件自動切換到‘挖礦模式，用閑置的設備來‘挖礦，再通過交易平臺變現，如果挖得好，將是一筆可觀的收入。如果100臺電腦用1060的顯卡去‘挖礦，一天大概能掙六七百。”

電競、餐飲等副業助網吧轉型

隨著比特幣、萊特幣等虛擬貨幣的流行以及基于網絡空間的虛擬貨幣市場的發展，“挖礦”成為了有些網吧的救命稻草。有些活不下去的網吧搞起了“副業”，陳凱就是其中之一。網吧電腦只要一有空閑時間，就會自動切換到“挖礦”狀態。

在蘇寧跨界推出電子競技聯盟平臺SES之后，聯眾國際、空中網、掌趣、360和體育之窗共同組建聯盟電競，聯合建設十多個全球電競館，開始電競的國際化進程。旗下擁有《英雄聯盟》《穿越火線》等多款熱門電競游戲產品的騰訊在電競產業的投入不必多說，連阿里巴巴都開始來加入電競夢的創造中來。似乎大半個中國互聯網的主要力量都投入進來了。在這樣的背景下，作為電競產業末端的網吧行業，也得到了許多關注。

6月末，連鎖品牌網魚網咖完成2.1億元D輪融資。7月，周杰倫與IDG共同創立“魔杰電競”品牌，在深圳開設了第一家旗艦店，即魔杰電競狼域電競館。根據官方介紹，魔杰電競館店面約1700平方米，共有230臺設備，部分包房甚至帶有浴室和PS4。

無論是新進入的魔杰，還是在該領域布局多年的網魚，都在產業資本的幫助下選擇高調反攻，借助與游戲產業公司的合作或承辦電競賽事。連鎖、電競，共同構成了網吧此后重生的關鍵詞。

這些“土豪”玩家的加入對于傳統的單體網吧來講并不是個好消息。相關數據顯示，在中國14萬家網吧中，普通個體戶經營的單體網吧仍占整個市場的70%左右，是這個市場的絕對主力。

22歲的陳同學在北京某大學讀大三，是一名從初中開始泡網吧的資深“網民”。“現在我們學校周邊的網吧，基本上服務的都是大一新生。很多同學到了大二以后就自己買電腦。如果網吧的‘賣點不夠，很難吸引我去。”陳同學表示，不過從另一個角度看，有些網吧的確在環境和機器上具備優勢。機器越新、環境越好的網吧就越受歡迎。

“現在網吧單靠網費來盈利很難。”一家高端網絡會所的主管盧先生介紹說，這家會所一年前成立，據說老板投入了700萬元。該會所里，除了8元/小時的普通消費外，最高的收費標準是70元/小時。兩者主要是“萬兆光纖”與普通幾十兆光纖的硬件配置差異，后者一套設備的投入就達4萬余元，而普通大廳里的機器每臺投入大約三五千元。據介紹，對于一些高端消費群體來說，環境好、服務好是吸引他們來消費的主要因素，以目前該網絡會所的營收分層來看，網費僅占30%左右，而其他包括飲品、餐食等收入大約占到60%～70%。

網吧還有很大轉型空間

網咖如今活得不賴。胡莉透露了兩組數據：2015年，本市上網服務行業營業收入10.76億元，同比增長12.6%；2016年本市上網服務行業營業收入14.2億元，同比增長約16.03%。在文化產業學者張瑞平看來，上網服務場所要吸引新玩家入局，必然會從單一服務向多元化運用平臺轉型，增強市場應變能力。

業內人士普遍認為，網吧轉型網咖，并非換個名頭那么簡單，未來在“網吧+”這個問題上，還有許多值得探討的空間。“不管是主攻電競游戲，還是結合書吧、臺球、電影等開辟出自己的路子，未來網咖發展存在多種可能。需要細分市場、提升服務，關鍵是要體現自身特色，體現差異化 。”業內人士王先生表示。

不僅如此，網吧的轉型升級還有更大的想象空間。中國互聯網上網服務行業協會副秘書長郭陽告訴記者，一家標準的網吧面積超過500平方米，24小時營業，每平方米超過1000元的裝修，環境很好，這樣的覆蓋率使它有可能成為一個超級社區服務中心：“比如它可以設立快遞自提柜、銀行ATM機，配備VR等影音設備可以為觀眾提供微影院服務。大家訂了生鮮食品可以到網吧的冷柜去取。此外，網吧作為眾創空間也越來越風行，租一間辦公室每年要花十多萬元，但在廣州的網吧，一臺電腦就是一個工位，一個網吧就是一個資源共享的空間。”

網吧行業的一大特點是遍布城鄉，其中城市每0.3平方公里，每5000戶居民周邊就有一家上網服務場所，相當于形成了一張覆蓋全國的實體店網絡，網商巨頭京東就看中了這個優勢，與中國互聯網上網服務行業協會達成全面合作，一方面拓展到網咖設計、裝修和加盟這個千億元級別的大市場，另一方面使快遞物流、24小時便利店等可以更好落地。該協會電商分會秘書長沈源透露，網吧作為一個網絡節點，使電商的信息流和物流與網吧上億的客戶流融合激發，他說：“網吧的服務高度數字化，質量和體積都極小，這就使得網吧成為一個‘空杯子，可以承載更多的實體內容。”endprint