柯達(dá)樂芮：會有越來越多的人重拾膠片

聞聲

對于還在使用膠片的攝影師和攝影愛好者來說，雖然這些年聽到了很多停產(chǎn)、減產(chǎn)的消息，但能夠在市場上買到的膠片產(chǎn)品其實(shí)并不少。在膠片生產(chǎn)廠家中，美國的柯達(dá)、英國的依爾福、日本的富士、捷克的FOMA、德國的AD0x、比利時(shí)的愛克發(fā)（愛克發(fā)的總部和母公司都在比利時(shí)，另有Agfaphoto品牌的膠片，是富士生產(chǎn)的——編者注）、意大利的Ferrania，以及中國的樂凱，都還有彩色或黑白膠卷在售。

即使膠片攝影越來越小眾，膠片生產(chǎn)企業(yè)們的產(chǎn)品種類和產(chǎn)量都在下降，但這些企業(yè)還是都生存下來，并且展望著美好的明天。比如，ADOX在2017年初對外宣布其位于德國的膠片廠生產(chǎn)能力將會擴(kuò)大為原來的兩倍，并計(jì)劃在瑞士收購一個(gè)新工廠，表示看好未來膠片市場；柯達(dá)在2017年初也宣布復(fù)產(chǎn)在2012年停產(chǎn)的EKTACHROME E100彩色正片膠卷，也表明曾經(jīng)最輝煌的膠片生產(chǎn)商再一次試探市場是否真的能夠回暖。

柯達(dá)的動作，更受到市場、媒體和膠片攝影師們的普遍關(guān)注，因?yàn)樗哂械湫托粤耍鼛啄臧l(fā)生在柯達(dá)身上的一系列事件也是市場分析專家們了解和解讀膠片行業(yè)最直接的窗口。

2013年，伊士曼柯達(dá)公司正式破產(chǎn)重組，重組之后最明顯的變化是多了另一家名稱中也有“柯達(dá)”兩字的新公司——柯達(dá)樂芮（Kodak Alaris）。在破產(chǎn)重組前，柯達(dá)公司拖欠在英國的退休員工約28億美元養(yǎng)老金。因無力償還，于是柯達(dá)將個(gè)人成像和文檔成像業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓給了英國養(yǎng)老金機(jī)構(gòu)，并創(chuàng)立了新公司“柯達(dá)樂芮”。之后，生產(chǎn)膠片和相關(guān)產(chǎn)品仍由伊士曼柯達(dá)負(fù)責(zé)，而銷售柯達(dá)膠片是柯達(dá)樂芮業(yè)務(wù)的一部分。

柯達(dá)樂芮成立時(shí)的目標(biāo)之一是延續(xù)“柯達(dá)膠片”品牌在市場上的生命，而做出繼續(xù)銷售膠卷產(chǎn)品決定的依據(jù)，據(jù)時(shí)任柯達(dá)樂芮市場總監(jiān)的Lars Fielder介紹，則是“全球仍有不少膠片攝影用戶。我們甚至看到數(shù)碼時(shí)代成長起來的很多年輕人，仍對膠片攝影充滿興趣。”

這種見解也得到了其他廠商的支持。2015年，黑白膠片生產(chǎn)商依爾福面向全球消費(fèi)者做了問卷調(diào)查，結(jié)果顯示60%的消費(fèi)者是在過去5年里才開始使用膠片拍攝照片，而35歲以下的年輕消費(fèi)者竟然超過了30%，這讓依爾福信心大振。

為了能在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代賣出更多膠片，柯達(dá)樂芮在2013年便在iOS平臺上線了一款叫做Kodak Professional Film的App，介紹柯達(dá)仍在產(chǎn)的專業(yè)級膠片產(chǎn)品，并且可以定位離用戶最近的柯達(dá)膠片銷售點(diǎn)，也給出了個(gè)人沖洗黑白膠片的技術(shù)流程。

這種把傳統(tǒng)產(chǎn)品包裝為更具有互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代特色的做法在其他柯達(dá)產(chǎn)品中也有體現(xiàn)。2017年美國CES展會上，除了EKTACHROME E100，伊士曼柯達(dá)還發(fā)布了使用8毫米膠片拍攝、帶有LCD取景器、可將影像存儲在SD卡上的新款Super 8攝像機(jī)，并命名為“復(fù)興倡議”（Revival Initiative）。從中我們可以推測，伊士曼柯達(dá)的市場重振策略中，必定少不了“情懷”的注腳。對于柯達(dá)樂芮來說，也是如此，他們把主要產(chǎn)品之一的圖片社交App定名為Kodak Moments，使人聯(lián)想曾經(jīng)被世人熟知的詞語“柯達(dá)一刻”（A Kodak Moment），而且把柯達(dá)的老本行一沖印照片作為主要盈利模式.

不過，柯達(dá)樂芮在2016年4月關(guān)閉了位于英國哈羅（Harrow）的彩色相紙工廠，該工廠曾是柯達(dá)最重要、產(chǎn)量最高的彩色負(fù)片相紙生產(chǎn)廠。這一舉措在2016年時(shí)曾引起媒體廣泛報(bào)道，也有人就此提出，柯達(dá)樂芮的業(yè)務(wù)是否正在陷入麻煩。好在，哈羅工廠并不生產(chǎn)膠片。而僅就膠片產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售來說，根據(jù)柯達(dá)樂芮披露的消息，市場情況要比預(yù)期的還要好。

雖然根據(jù)伊士曼柯達(dá)的2017年年報(bào)，2014年到2016年工業(yè)用膠片產(chǎn)品的收入和利潤還在以較大的幅度衰減，但同樣由伊士曼柯達(dá)生產(chǎn)的民用膠片產(chǎn)品銷售卻在逐年提高，從2013年到2015年，每年都保持了5%以上的增長。而在2016年，雖然我們還沒有了解到具體數(shù)字，但在采訪中，柯達(dá)樂芮負(fù)責(zé)相紙和膠片產(chǎn)品的亞太、中東和非洲區(qū)域總經(jīng)～David Santer表示：“2016年的膠片銷售情況比前幾年要更好，購買柯達(dá)膠片的專業(yè)攝影師和業(yè)余攝影師數(shù)量都在增長，讓我們感到很受鼓舞。”

目前，在中國市場上能夠較為方便買到的柯達(dá)膠片有專業(yè)級的Ektar 100系列、T-MAX系列、TRI-X系列、PROTRA系列，以及普及型的Colorplus系列、Gold系列、ProImage系列等。除普及型產(chǎn)品之外，以Ektar 100為代表的專業(yè)級產(chǎn)品也在過去6個(gè)月實(shí)現(xiàn)了銷量的再次增長。而針對現(xiàn)在大部分人是直接掃描底片得到影像的做法，柯達(dá)樂芮還優(yōu)化了PROTRA系列膠片以更適合掃描。

采訪中，David Santer肯定地回復(fù)說，柯達(dá)樂芮并沒有漲價(jià)的計(jì)劃，這是因?yàn)樗麄儗τ谑袌鲂枨蟪謽酚^態(tài)度。他們認(rèn)為，一定會有越來越多的人重拾膠片！endprint