柯達樂芮：會有越來越多的人重拾膠片

聞聲

對于還在使用膠片的攝影師和攝影愛好者來說，雖然這些年聽到了很多停產(chǎn)、減產(chǎn)的消息，但能夠在市場上買到的膠片產(chǎn)品其實并不少。在膠片生產(chǎn)廠家中，美國的柯達、英國的依爾福、日本的富士、捷克的FOMA、德國的AD0x、比利時的愛克發(fā)（愛克發(fā)的總部和母公司都在比利時，另有Agfaphoto品牌的膠片，是富士生產(chǎn)的——編者注）、意大利的Ferrania，以及中國的樂凱，都還有彩色或黑白膠卷在售。

即使膠片攝影越來越小眾，膠片生產(chǎn)企業(yè)們的產(chǎn)品種類和產(chǎn)量都在下降，但這些企業(yè)還是都生存下來，并且展望著美好的明天。比如，ADOX在2017年初對外宣布其位于德國的膠片廠生產(chǎn)能力將會擴大為原來的兩倍，并計劃在瑞士收購一個新工廠，表示看好未來膠片市場；柯達在2017年初也宣布復產(chǎn)在2012年停產(chǎn)的EKTACHROME E100彩色正片膠卷，也表明曾經(jīng)最輝煌的膠片生產(chǎn)商再一次試探市場是否真的能夠回暖。

柯達的動作，更受到市場、媒體和膠片攝影師們的普遍關(guān)注，因為它太具有典型性了，近幾年發(fā)生在柯達身上的一系列事件也是市場分析專家們了解和解讀膠片行業(yè)最直接的窗口。

2013年，伊士曼柯達公司正式破產(chǎn)重組，重組之后最明顯的變化是多了另一家名稱中也有“柯達”兩字的新公司——柯達樂芮（Kodak Alaris）。在破產(chǎn)重組前，柯達公司拖欠在英國的退休員工約28億美元養(yǎng)老金。因無力償還，于是柯達將個人成像和文檔成像業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓給了英國養(yǎng)老金機構(gòu)，并創(chuàng)立了新公司“柯達樂芮”。之后，生產(chǎn)膠片和相關(guān)產(chǎn)品仍由伊士曼柯達負責，而銷售柯達膠片是柯達樂芮業(yè)務(wù)的一部分。

柯達樂芮成立時的目標之一是延續(xù)“柯達膠片”品牌在市場上的生命，而做出繼續(xù)銷售膠卷產(chǎn)品決定的依據(jù)，據(jù)時任柯達樂芮市場總監(jiān)的Lars Fielder介紹，則是“全球仍有不少膠片攝影用戶。我們甚至看到數(shù)碼時代成長起來的很多年輕人，仍對膠片攝影充滿興趣。”

這種見解也得到了其他廠商的支持。2015年，黑白膠片生產(chǎn)商依爾福面向全球消費者做了問卷調(diào)查，結(jié)果顯示60%的消費者是在過去5年里才開始使用膠片拍攝照片，而35歲以下的年輕消費者竟然超過了30%，這讓依爾福信心大振。

為了能在移動互聯(lián)網(wǎng)時代賣出更多膠片，柯達樂芮在2013年便在iOS平臺上線了一款叫做Kodak Professional Film的App，介紹柯達仍在產(chǎn)的專業(yè)級膠片產(chǎn)品，并且可以定位離用戶最近的柯達膠片銷售點，也給出了個人沖洗黑白膠片的技術(shù)流程。

這種把傳統(tǒng)產(chǎn)品包裝為更具有互聯(lián)網(wǎng)時代特色的做法在其他柯達產(chǎn)品中也有體現(xiàn)。2017年美國CES展會上，除了EKTACHROME E100，伊士曼柯達還發(fā)布了使用8毫米膠片拍攝、帶有LCD取景器、可將影像存儲在SD卡上的新款Super 8攝像機，并命名為“復興倡議”（Revival Initiative）。從中我們可以推測，伊士曼柯達的市場重振策略中，必定少不了“情懷”的注腳。對于柯達樂芮來說，也是如此，他們把主要產(chǎn)品之一的圖片社交App定名為Kodak Moments，使人聯(lián)想曾經(jīng)被世人熟知的詞語“柯達一刻”（A Kodak Moment），而且把柯達的老本行一沖印照片作為主要盈利模式.

不過，柯達樂芮在2016年4月關(guān)閉了位于英國哈羅（Harrow）的彩色相紙工廠，該工廠曾是柯達最重要、產(chǎn)量最高的彩色負片相紙生產(chǎn)廠。這一舉措在2016年時曾引起媒體廣泛報道，也有人就此提出，柯達樂芮的業(yè)務(wù)是否正在陷入麻煩。好在，哈羅工廠并不生產(chǎn)膠片。而僅就膠片產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售來說，根據(jù)柯達樂芮披露的消息，市場情況要比預期的還要好。

雖然根據(jù)伊士曼柯達的2017年年報，2014年到2016年工業(yè)用膠片產(chǎn)品的收入和利潤還在以較大的幅度衰減，但同樣由伊士曼柯達生產(chǎn)的民用膠片產(chǎn)品銷售卻在逐年提高，從2013年到2015年，每年都保持了5%以上的增長。而在2016年，雖然我們還沒有了解到具體數(shù)字，但在采訪中，柯達樂芮負責相紙和膠片產(chǎn)品的亞太、中東和非洲區(qū)域總經(jīng)～David Santer表示：“2016年的膠片銷售情況比前幾年要更好，購買柯達膠片的專業(yè)攝影師和業(yè)余攝影師數(shù)量都在增長，讓我們感到很受鼓舞。”

目前，在中國市場上能夠較為方便買到的柯達膠片有專業(yè)級的Ektar 100系列、T-MAX系列、TRI-X系列、PROTRA系列，以及普及型的Colorplus系列、Gold系列、ProImage系列等。除普及型產(chǎn)品之外，以Ektar 100為代表的專業(yè)級產(chǎn)品也在過去6個月實現(xiàn)了銷量的再次增長。而針對現(xiàn)在大部分人是直接掃描底片得到影像的做法，柯達樂芮還優(yōu)化了PROTRA系列膠片以更適合掃描。

采訪中，David Santer肯定地回復說，柯達樂芮并沒有漲價的計劃，這是因為他們對于市場需求持樂觀態(tài)度。他們認為，一定會有越來越多的人重拾膠片！endprint