大數據技術在網絡廣播電視臺的發展分析

張銳

摘 要 隨著科學技術的不斷進步，大數據技術改變了傳統的計算方法和統計思路，通過對海量數據進行分析并從中選取有價值的部分，最終達到對數據資源的有效利用。將大數據技術應用到網絡廣播電視臺的構建中，是對傳統媒體粗放型運營模式的徹底顛覆，走上了交互型的運營發展方向。本文通過對大數據技術進行分析，并指出利用大數據技術促進網絡廣播電視臺發展的一些有效對策，有利于網絡廣播電視臺的全面發展。

關鍵詞 大數據技術；網絡廣播電視臺；發展對策

中圖分類號 TP3 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）194-0033-02

1 大數據技術概論

大數據就是一個龐大的數據庫，但是與傳統的數據庫不同，大數據與云計算相結合，通過建設大量的云計算資源并且加以實際應用。海量數據資源的存在，如果不通過大數據技術進行有甄別的、有價值的篩選，那么數據也只能是數據不能得到有效的利用。

大數據技術最大的作用在于對數據有價值或者說有用的部分進行挖掘，能夠根據對數據使用情況、使用走向等的數據分析對未來發展方向有所預測，因為數據可以分析出每個客戶的消費需求、喜好與傾向。

大數據技術在實際應用上，利用數據的分析技術確實給個人、單位、企業等都帶來了信息上的便利與經濟上的盈利。大數據技術在實際應用過程中，最為重要的功能主要表現在以下幾個方面。

1.1 全樣本

大數據技術的應用改變了傳統的數據調查與統計的方式，由原來的抽樣調查轉變為利用全部數據樣本進行統計調查。全樣本對數據的掌握更加全面，更有利于對未知事情的預判，從而做出對自己最有利的決定。在統計學中告訴我們，只有基于全部樣本的研究才能找到其中的規律。

從抽樣調查統計出來的結果是含金量非常低調，但是全樣本統計出來的結果就避免了抽樣結果的不足，全樣本得出的結果含金量非常高。因為大數據包含了全部的信息，所以數據量越大，真實性就越高。

1.2 高效率

大數據技術改變了傳統的存儲和計算的方式，將存儲資料數據化，將關注計算的準確性轉變為更關注數據分析的結果應用的高效率。通過利用大數據技術的讓企業更加了解市場和消費者的需要，極大地提高了生產與銷售的效率。正因為大數據技術所具有的這種技術特點，更加有利于企業應用大數據技術進行科學性的決策，有利于提高企業的工作效率。

例如，市場上智能手機產品更新速度非常的快，華為、小米智能手機制造商幾乎不到半年就有新產品推出。利用大數據技術更有利于提高企業對新產品的定位、研制、開發和應用的效率，大大增加了企業在市場上的競爭力。

1.3 相關性

大數據技術改變了傳統尋找因果關系的思維方式轉變為關注事物的相關性，這是大數據最為突出的思維特點，是對傳統思維方式的徹底轉變。找尋事件的因果規律并未是大數據技術的關注的重點，它關注的是數據統計顯示出來的跡象與其相應的結果。

關注相關性并不是對因果關系完全擯棄，因果關系還是基礎。在高速信息化時代，利用大數據分析技術，尋找與其相關性的信息，不但對用戶的消費行為可以進行預測，并且能夠為企業的決策提供科學的依據。

例如，在當當網購書時，往往都會有相關喜歡數目的推薦。還有雷達最重要的功能是對預知情況的提前顯示，這都是相關性技術的實際應用。

2 大數據技術促進網絡廣播電視臺的發展對策

2.1 大數據技術在網絡廣播電視臺的發展模式

大數據技術增加了人們有效利用數據的能力，提高了利用數據的空間和潛力的能力。將大數據技術應用于網絡廣播電視臺的構建中，改變了傳統的廣播電視臺的運營模式。大數據技術以及網絡技術在廣播電視臺中的應用，真正實現了數據資源的共享、滿足用戶的消費需求、實時收視率的統計和收視情況等方面功能的合理利用，從而提高了網絡廣播電視臺建設的全面發展。

目前我國網絡廣播電視臺得到了極快的發展，許多省市都建立了網絡廣播電臺，經過多年的發展其影響和規模都得在不斷地擴大。所有網絡廣播電視臺單就從發展模式來看基本都是相同的，都是以視聽為主要傳播內容，沒有與廣播電視臺內容完全相脫離，內容框架形式表現為圖文、直播、點播和原創四體的統一。

與傳統的運營理念有所不同，更注重資源的共享與用戶的互動，更注重廣告和版權的收入的盈利。在播放方式上，利用一切先進的終端設備，例如，計算機、網絡電視、平板電腦、智能手機等。

2.2 增加用戶溝通的傳播方式

大數據技術應用于網絡廣播電視臺中，是對傳統傳播方式的徹底改變，由單向傳播方式轉變為雙向互動的傳播方式。通過大數據的數據分析技術了解用戶的心理需求，從而制定出更為適合用戶需求的傳播內容，進而激發用戶參與體驗的熱情。目前我國網絡廣播電視臺存在的問題就是與用戶進行互動性的活動非常少，也就是還是采取了傳統的單向傳播方式，用戶只是被動性的接受，沒有主動性的選擇。

例如，我國最大的網絡電視臺，得到了國家與中央電視臺的大力支持，以國家數據庫以及國家新媒體平臺為基礎，無論是資源還是傳播渠道都得到了最為強而有力的支撐，其優勢地位不言而喻。即使是我國最大的網絡電視臺其運營模式的缺點也是顯而易見的，如它的商業價值還沒是沒有得到全面的發掘，其廣告盈利份額與土豆、優酷的廣告盈利份額相差非常大。造成這樣的現象出現的原因，主要是由于內容資源與用戶需求的沒有實現相應的對接，網絡電視用戶以年輕人群為主，這與傳統的電視消費群體的內容喜歡完全不同。中國網絡電視臺缺乏利用大數據技術對用戶進行全面與深入的數據分析，沒有根據用戶需求進行準確地提供服務內容。更做不到根據用戶點擊節目的情況，而進行相關內容節目的推薦。沒有做到對用戶進行實時觀看的情況進行數據分析，所以沒有做到對相關數據資源的推薦，降低了用戶的體驗效果與吸引程度。這些都是因為中國網絡電視臺缺乏與用戶之間的互動性比較少造成的，所以增加與用戶之間溝通力度，實現雙向互動性的傳播方式，更有利于網絡電視臺的發展。

2.3 用戶為核心的管理方式

大數據技術在網絡廣播電視臺中的應用，改變了傳統的管理方式，由以節目為核心的管理方式轉變為以用戶為核心的管理方式。實現了以人為本的管理方式，對大量用戶數據的掌握與開發是管理方式轉變得以實現的基礎保障，贏得了用戶的支持也就是獲得了市場競爭力的關鍵。

網絡電視臺的價值體現在擁有用戶的數量，對傳統廣播電視臺的理念必須要進行與時俱進的改變，用戶已經成為了重要的資源，人的價值在網絡廣播電視發展中越來越重要，已經成為了市場競爭力的核心。互聯網的價值逐漸轉變為對用戶需求的重視上，這也是網絡電視行業發展的機遇和挑戰，利用大數據技術對用戶信息進行精準的需求等方面的分析，從而提供一個優質、完美的、更直接更好的用戶體驗，這是互聯網未來網絡廣播電視臺發展的必然趨勢。

參考文獻

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