死后四十年，貓王仍在“賺錢”

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四十年前，1977年8月16日，被稱為“貓王”的美國搖滾歌手埃爾維斯·普雷斯利辭世。明星的死亡固然令人惋惜遺憾，然而他的死卻也帶來了另外一種效應(yīng)——比如促進與他相關(guān)產(chǎn)品及紀(jì)念品的銷售。

不僅是貓王，還有鮑勃·馬利、吉米·亨德里克斯、大衛(wèi)·鮑威等許多傳奇音樂人都是如此，他們死后依舊很有吸金能力，有的甚至死后比活著時更能賺錢。因此，很多有經(jīng)濟頭腦的粉絲都靠出售紀(jì)念品或從事其他與偶像相關(guān)的事業(yè)從而過上不錯的生活。

即使在去世40年后，“貓王”的遺產(chǎn)和經(jīng)濟價值依然很強大。根據(jù)福布斯的“已故明星收入榜”，貓王2016年賺了2700萬美元（2100萬英鎊），并售出100萬張唱片。

貓王死于心臟病發(fā)作，當(dāng)時年僅42歲。這位搖滾歌星對垃圾食品可是出了名的熱愛，他最愛的三明治是兩片炸面包片里面夾著酥脆的培根和油炸的香蕉，再抹上果醬和花生醬——一份貓王三明治就這樣出爐了。2016年，位于丹麥的雅園共接待了15萬名游客，并賣出了1.1萬份貓王三明治。

這座位于丹麥北部的雅園歸53歲的亨里克·克努森所有，是模仿貓王位于美國孟菲斯市的故居雅園建造的，建造目的是為了紀(jì)念亨里克的這位超級偶像。

“貓王去世的時候我才13歲，當(dāng)時我并沒有那么迷他，所以對于他的死沒有很震驚。但我知道那是件大事。”亨里克說道。亨里克是孟菲斯市的榮譽市民，他曾前后100多次參觀貓王的私人豪宅雅園，并成功創(chuàng)建了一個貓王粉絲俱樂部。

2011年，在投資商的幫助下，亨里克的復(fù)制版雅園在丹麥落成，總共耗資358萬美元。復(fù)制版雅園有一個地下室博物館，一個功能室，一個商店，還有一個小餐館——餐館就有貓王三明治賣。

丹麥雅園的成年人門票是16美元，12到17歲的孩子11美元，12歲以下的孩子免費，同時還銷售官方授權(quán)的貓王周邊產(chǎn)品——如CD、DVD、LPs、商品、親筆簽名。僅用了6年，亨里克就賺回本了。

隨著成功而來的還有一紙訴訟，亨里克被埃爾維斯·普雷斯利公司告了，涉嫌侵權(quán)。埃爾維斯·普里斯利公司是由埃爾維斯·普里斯利信托公司成立的，負責(zé)管理全世界范圍內(nèi)與貓王相關(guān)的產(chǎn)品和合作企業(yè)的登記注冊。2015年12月丹麥雅園改名為孟菲斯公館事情才告一段落。

另一位貓王的狂熱粉絲，是英國倫敦的希德·肖，他也靠自己的偶像謀生。希德·肖建立了Elvisly Yours網(wǎng)站，主要向全球50多個國家的粉絲銷售與貓王有關(guān)的紀(jì)念品和產(chǎn)品。網(wǎng)店里應(yīng)有盡有：貓王同款杯子、服裝首飾、雜志、書、海報、徽章、T恤、餐具、墨鏡、掛毯等等，還有一些其他的貓王物品。

“我第一次聽貓王的歌是在盧森堡電臺，這是那個時候唯一一個能聽到流行音樂的地方。”今年71歲的希德說道，“貓王來到了我的生活中，然后一切就完全不一樣了。從那時起，我就是他的粉絲。”

在貓王去世的那一年，肖開始制作“貓王”半身像，1978年，他成立了一個粉絲俱樂部。“那個時候，貓王的遺產(chǎn)還沒有商標(biāo)，于是我申請注冊‘貓王這個商標(biāo)。但這個商標(biāo)是通用的，所以我被拒絕了。”希德回憶道，“之后我又申請了‘Elvisly Yours（你的埃爾維斯），這是第二優(yōu)選的商標(biāo)，結(jié)果我拿到了這個商標(biāo)。”

現(xiàn)在Elvisly Yours已成為全世界貓王歌迷們的簽名形式。為了保護自己的合法權(quán)利，希德在英國和歐洲又申請了38個商標(biāo)。

在其他網(wǎng)店，比如跨國電商eBay上，與貓王相關(guān)的紀(jì)念品超過了7萬件；過去 3 個月，eBay每小時賣出12件貓王相關(guān)紀(jì)念品——從馬克杯到面具都有人買。

貓王的粉絲很多都是那個年代聽他歌曲長大的同輩人，而其他音樂家，比如雷鬼樂鼻祖鮑勃·馬利的粉絲年齡層則更廣。鮑勃·馬利甚至成為了牙買加的代名詞，幫助推動了當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)。

“鮑勃·馬利不僅僅是牙買加的兒子，更是牙買加的標(biāo)志。”牙買加旅游局局長保羅·佩尼庫克這樣評價道。

馬利的遺產(chǎn)由鮑勃·馬利家族管理，旗下包括位于牙買加首都金斯敦的鮑勃·馬利博物館。該博物館是鮑勃·馬利以前的住處，馬利1975年買下了這座住宅，直至1981年去世前一直住在這里，在他去世后才被改造為現(xiàn)在的博物館。

博物館每年吸引到3.6萬名游客，成人門票是25美元，4到12歲的兒童門票是12美元，當(dāng)?shù)氐膶W(xué)生票價更便宜些，僅售5美元。

除了博物館，“馬利”品牌遍布多個領(lǐng)域，比如“馬利咖啡”、以他的雷鬼金曲命名的數(shù)字轉(zhuǎn)盤和冰淇淋等。

每當(dāng)有明星去世，與之相關(guān)的紀(jì)念產(chǎn)品往往價格上漲。英國邦瀚斯拍賣行娛樂部負責(zé)人凱瑟琳·斯科菲爾德表示，在著名藝術(shù)家去世后他們會先觀察市場反應(yīng)。“這需要花費一些時間，但我們也能因此更準(zhǔn)確地判斷過世名人所具有的價值。”

2016年1月，流行音樂家大衛(wèi)·鮑威去世，死訊傳出后，他的音樂專輯銷量飆升了3倍不止，其他跟他有關(guān)的紀(jì)念品也都“瞬間漲價”，隨后越來越多高品質(zhì)的紀(jì)念產(chǎn)品也涌入市場——一家T恤圖案制作公司就從中看到了商機。

與此同時，44歲的澳大利亞街頭藝術(shù)家Jimmy C也在出售鮑威的限定版版畫，也就是他2013年在倫敦布里克斯頓創(chuàng)作的鮑威主題墻繪的印制版。Jimmy C以每張230美元的價格賣出，總共售出約120幅，他將20%的收入捐贈給了英國癌癥研究所。

“這些版畫不僅是我的作品，也是鮑威的作品，或者更確切地說，這些藝術(shù)作品是我個人對鮑威的一種解讀。”Jimmy C說道，同時，他也相信賣自己的個人作品是正當(dāng)合法的。

值得注意的是，名人遺產(chǎn)管理公司一直在尋找、打擊沒有注冊商標(biāo)的盜版商品。“打擊盜版人人有責(zé)，我們鼓勵公眾，發(fā)現(xiàn)任何盜用‘馬利品牌的情況都可以向我們舉報。”鮑勃·馬利基金會說道。endprint