為讀懂年輕人，BBC給高管配“青年導師”

最近，英國廣播公司（BBC）準備給高級職員配備“青年導師”，以指導他們如何同年輕一代人接觸。

據英國《每日電訊報》21日報道，BBC希望下個月發起的“反向教導”項目能遏制住年輕觀眾對BBC作品失去興趣的趨勢，這個項目旨在為廣播和教育部門的管理人員配備“青年導師”。

報道稱，調查顯示，BBC未能使16歲至34歲年齡段的人對其節目內容保持興趣。BBC廣播一臺原本定位的目標受眾是15歲至29歲的年輕人，然而其實際受眾的平均年齡達33歲。與此同時，BBC主打青年服務的第三臺自去除廣播電視放送渠道，僅由在線平臺播出節目后，收視率遭遇急劇下降。今年6月，公司監管機構發現，年輕人普遍認為，BBC過于“中年化”和“中產階級化”，節目內容不夠新鮮，他們轉而聚焦社交媒體和YouTube上的內容。

報道稱，“青年導師”會指導管理人員如何吸引30歲以下的觀眾。BBC廣播和教育部門主管詹姆斯·珀內爾表示，希望這個項目能幫助公司抗衡諸如臉書和亞馬遜這樣的大型互聯網科技公司。他在一篇博客文章中寫道：“這個想法來源于另一組年輕的BBC雇員，他們指出在公司內容制作領域，30歲以下的年輕人在高級職員中的比例很低。”

英國《每日郵報》20日評論稱，BBC發起的“反向教導”項目想孤注一擲，阻止年輕受眾拋棄它。不到一周前，BBC曾披露，公司將在新求職者簡歷中取消大學學位限制條件，旨在減少BBC過于“精英化”的現狀。▲

（候濤）