談群眾文化建設的品牌效應

張夏

摘要：文化活動品牌是指通過對活動項目賦予深刻而豐富的文化內涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強有效的內外部傳播途徑，形成消費者對品牌項目在精神上的高度認同，創造品牌信仰，最終形成強烈的品牌效應。我們黨在推進中國特色社會主義事業的過程中，十分重視包括文化品牌在內的品牌建設，并明確提出打造具有核心競爭力的知名文化品牌。

關鍵詞：群眾文化；建設；品牌

群眾文化活動品牌建設以把無形的精神財富以符號的形式進行物化，體現了人民群眾自主參與自主創作、自娛自樂的社會文化形態，提升了群眾精神生活的多樣性，尊重群眾的精神創造力。因此，群眾文化活動必須注重品牌效應，增強品牌意識，凸現群眾文化功能。

一、群眾文化活動品牌建設的意義

群眾文化活動品牌建設的意義體現了群眾為主的發展理念，人民群眾是文明的創造者和弘揚群體，群眾文化活動品牌建設正是體現了人民群眾的主體性，并通過品牌的建設來推動地區基礎設施建設、群眾文化素質提升等，為人民群眾參與精神文明建設創造了良好的參與空間。群眾文化活動是公共文化服務體系的組成部分，群眾文化活動品牌建設有助于完善公共文化服務體系，滿足人們的精神文化需求，同時文化活動品牌作為一種載體可以承擔公共文化的開展，普通群眾利用文化活動品牌來擴展公共文化參與渠道，提高群眾文化活動品牌的多樣性和靈活性，從而加強公共文化服務體系的建設工作。群眾文化品牌建設有助于踐行公共文化服務價值觀的樹立，群眾文化活動是一種群眾參與性高的活動，而文化活動品牌的建設是對文化活動的一種升級，提高地區內公共文化基礎設施的利用效率，并營造開放性、科學性、服務性的公共文化價值。

二、新時期群眾文化品牌打造的途徑

文化活動之所以能夠讓更多群眾參與進來，除了與群眾實際生活相契合以外，更重要的是具有文化特色，更加具有吸引力。由此，在品牌打造上可以在體現文化特色的同時，增加群眾對文化的認同感與歸屬感。很多具有特色文化的地區非物質文化遺產也較多，在兩者相互碰撞時需要加強非物質文化遺產的保護，使非物質文化遺產得以保留的同時，群眾文化品牌的效應也得到發揮。群眾文化品牌并不是一朝一夕就可以構建起來的，需要文化工作者以及群眾的共同努力，不斷積累經驗、創新活動內容與形式，充分結合地區資源優勢以及文化特色，才能打造出具有特色的文化品牌。很多群眾對文化品牌不熟悉、不關注，文化工作者可以多宣傳、引導，讓更多的人意識到文化品牌塑造的重要價值所在，持之以恒，堅定內心，水滴石穿，必然會將品牌打造出來。

形成了一定規模的文化活動必然會對經濟產生作用。然而，我國有很多地區經濟一直落后，即使群眾文化資源豐富，不能充分利用這些資源，對原有的文化進行創新、改進是促使當地經濟持續不前的一個原因。但是，經過文化品牌的打造，使群眾文化影響力增大了，再借助文化資源優勢，將吸引更多來自國內外游客的觀光，進而實現地區經濟發展。由此可見，借助群眾文化品牌的力量發展地區經濟，已經成為挖掘地區經濟發展潛力的重要手段。最后，對群眾文化品牌內容進行創新，減少一成不變的內容與形式，與時代精神結合，使人一經參與就會振奮、鼓舞，保持群眾文化的旺盛生命力。

三、建設群眾文化品牌應循序的原則

群文活動品牌是一個不斷認識、不斷創新和不斷實踐的過程。品牌的形式既是打造者認識、實踐、完善的過程，更是一個群眾認知、接納、欣賞的過程。因此，打造群眾文化品牌項目必須循序漸進、逐步深化。首先，群文活動品牌建設要遵循群眾文化自身發展的規律。群眾文化的自身發展規律告訴我們，群眾文化的主體是群眾。作為群眾文化承載的歷史和社會進步的所有文化活動，從根本上說是為了得到老百姓的喜愛，人民的歡迎；反映的是人民群眾的理想、追求和喜怒哀樂；它的表現方式是群眾喜聞樂見和自娛自樂；它的涵蓋范圍應該是普通百姓、各行各業。所以，群眾文化品牌的建設必須兼顧民族性、地域性、行業性和季節性。在不同行業、不同規模、不同人群中制定不同的品牌戰略，遵循先進文化的前進方向，持之以恒、循序漸進、因勢利導、因地制宜創建符合各類群眾意愿的文化品牌的模式。

作為群文活動品牌，并不僅僅體現在規模、形式和內容上，更重要的是體現在特色上，這才是群文活動能成為品牌，得以發展繁榮的關鍵所在。因此，打造群文活動品牌，一定要立足本地，根據當地群文活動的基礎、長項以及文化資源確定形式和載體，不斷挖掘當地群文活動的內涵，強化凸顯群文活動的特色，提升群文活動的檔次，真正將有個性、有特色的群文活動品牌項目奉獻給廣大群眾，不斷滿足群眾的精神文化需求。同時，要有持續性。群文活動品牌的打造并不是靠舉辦幾次活動就可以實現的，而是要依靠活動的持續性，注重活動的質量和效果。

綜上所述；群眾文化品牌具有鮮明的時代性、地域性和群眾性，打造群眾文化品牌是公共文化事業建設的重要內容。因此，要對群眾文化品牌進行深入研究，認真分析群眾文化品牌建設中存在的問題，并采取有效的措施進行解決，同時還要通過有效的途徑，打造群眾文化品牌，推動群眾文化事業的發展。

參考文獻：

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