區(qū)域中心城市的品牌塑造途徑研究

黎琪

摘要：隨著我國社會發(fā)展的速度越來越快，開始重視城市化的建設。新型城市的建設能夠帶來極大的經(jīng)濟效益，從某種程度來說，能夠提升我國的經(jīng)濟水平。但是各個城市之間的競爭愈演愈烈，其中城市品牌的塑造成為了提升城市競爭力的關鍵所在，而區(qū)域中心的城市品牌塑造更是成為了重中之重。逐漸成為了城市獲取經(jīng)濟效益的重要手段。文章從區(qū)域中心城市的品牌塑造途徑進行研究，從中分析出區(qū)域中心城市品牌塑造的有效途徑，希望對相關研究人員提供一些建設性的意見。

關鍵詞：區(qū)域中心城市；品牌塑造；途徑

每一座城市都有獨特的標志，在逐漸發(fā)展中成了城市的品牌。在全國城市競爭的大環(huán)境下，各個城市開始明確品牌塑造的重要性，成功塑造城市品牌不是一朝一夕就能完成的，所以需要相關人員的共同奮斗。為了提升城市的競爭力，開始不斷的提出相應的對策，其中塑造途徑成為成功城市塑造品牌的必要條件。同時也成為城市建設的重要組成部分。

一、城市品牌的提出及內(nèi)涵

從根本上來說，城市品牌相當于城市的顯著特征，使人們提起這座城市就能知道城市的歷史、經(jīng)濟及地方風貌。使人們更直觀的定位城市地位。在我國的城市品牌塑造過程中，經(jīng)常從三個角度出發(fā)：首先是地域性，地域性是城市的基本條件，也是城市的精華所在，它是區(qū)別于其他城市的最直接方式，經(jīng)過時間的沉淀，城市中的經(jīng)典建筑物都會成為城市的標志。其次是關聯(lián)性，城市中的知名產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系密切，可以帶動相關產(chǎn)業(yè)之間的發(fā)展，從而為城市提供經(jīng)濟效益。最后是有效性，它能夠為城市提供有經(jīng)濟價值的商品，在不斷的積累中能夠提升整體城市的經(jīng)濟效益?，F(xiàn)如今，城市品牌塑造已經(jīng)成為了大勢所趨，所以將品牌塑造做到更好，能夠為提升城市的競爭力打下堅實的基礎。

二、城市品牌塑造的基本方法

（一）樹立城市品牌策略理念

樹立城市品牌的基礎條件，就是能夠明確城市的核心價值，從核心價值的角度出發(fā)，來建立不同的方式方法。塑造城市品牌不能夠無中生中，而是利用已有的條件來轉(zhuǎn)換成城市最需要的品牌效應。城市品牌塑造已經(jīng)成為了各個城市發(fā)展的重要戰(zhàn)略，所以樹立城市品牌策略理念是有可行性和必要性的。然后將城市打造成一種商品，通過營銷手段來提高城市的價值，從而發(fā)揮出城市品牌的作用，使城市經(jīng)濟發(fā)展的腳步加快。

（二）科學定位城市品牌

科學的定位城市品牌，才能夠為后期的品牌塑造打下基礎，也是提高城市經(jīng)濟效益最大化的必要條件。從目前的城市定位來看，大多數(shù)城市都受歷史的影響，例如提到北京，我們就能想到故宮和長城，這就是歷史帶來的品牌定位。所以科學的定位城市品牌就要從城市的真實情況出發(fā)，如果一味的夸大，就會給人們留下虛假的印象，而這種印象一旦形成，就很難改觀。所以城市定位要從實際出發(fā)，以此來展現(xiàn)城市與眾不同的風采，將城市品牌的作用發(fā)揮到極致。

（三）制定城市品牌發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃

在科學定位城市品牌之后，就要隨之制定城市品牌發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃，這樣才能使城市品牌素質(zhì)成為一個完整的體系。為了使城市的發(fā)展走向正軌，就需要將每個發(fā)展階段都做出相應的規(guī)劃，這樣才能使城市發(fā)展向著理想的目標進行。城市的意義來源于對城市的合理定位，在弄清城市的意義之后，再對城市中的關鍵因素進行分析和探討才能更具有現(xiàn)實意義。

（四）打造城市品牌體驗建設工程

城市品牌建設工程分為兩個層面，一種是外在的城市建設，另一種是城市的精神內(nèi)涵。在城市品牌的建設中，一定要凸顯城市的特色，這樣才能更具吸引力。對城市的發(fā)展環(huán)節(jié)一定要按照規(guī)定的計劃進行，這樣能夠相關領導更直觀的明確發(fā)展的進度，更根據(jù)進度提出更加合理的調(diào)整與安排。與此同時對城市精神方面的建設也不容忽視，利用宣傳手段使人們明白城市的精神內(nèi)涵，這樣能夠加深人們了解城市的欲望，從而提升城市旅游觀光的人數(shù)，促進城市的經(jīng)濟發(fā)展。

（五）加大對城市品牌的監(jiān)督和管理力度

在現(xiàn)代城市的建設中，城市品牌就相當于城市的標簽，滿足了城市居民的心理欲望。在城市品牌的建設中需要大量的人力物力才能夠提升城市的競爭力。其中對城市的投資，能夠顯著推動城市經(jīng)濟的發(fā)展，所以要合理利用。城市品牌相當于城市的重要資源，它代表著城市的精神層面和文化底蘊。所以要加大對城市品牌的監(jiān)督和管理力度，通過設置相關的機構部門來完成此項任務，使城市品牌的建設順利進行。

三、區(qū)域中心城市的品牌有效塑造途徑

（一）充分利用區(qū)域中心城市資源

在現(xiàn)代城市的建設中，發(fā)現(xiàn)城市中蘊藏著眾多的資源。針對這些資源分為兩類：一種是有形資源，另一種是無形資源。有形資源指的是城市中的標志建筑物、自然資源以及娛樂設施等，這是城市發(fā)展的硬性條件，能夠顯著推動城市經(jīng)濟發(fā)展。無形資產(chǎn)是指城市獨有的文化底蘊、歷史事件以及城市的本土風貌。將這些無形資源合理的運用，能夠達到意想不到的效果，也能夠為城市提供資金支持。

（二）利用區(qū)域中心城市的經(jīng)濟特性

城市品牌的塑造需要科學的承載方式，而經(jīng)濟就是承載方式的重要組成部分。對于城市品牌塑造而言是非常重要的關鍵點。而區(qū)域中心城市本身就具有較強的經(jīng)濟實力。而區(qū)域經(jīng)濟建設能夠為中心城市提供更為顯著的推動作用，使經(jīng)濟的發(fā)展速度在原有的基礎上提升一個臺階。而且區(qū)域中心城市的發(fā)展速度加快，能夠充分的帶動周邊城市的發(fā)展，使城市之間的經(jīng)濟水平差距縮小。例如我國的北上廣城市，都是利用經(jīng)濟特性來進行品牌建設，使世界都認識到城市的品牌特點。

（三）創(chuàng)建新型區(qū)域中心城市品牌產(chǎn)品

城市中的企業(yè)發(fā)展也是提升城市經(jīng)濟實力的一部分，而企業(yè)的品牌特色能夠在一定基礎上帶動城市的知名度。所以在塑造區(qū)域中心城市的品牌過程中，通過提升企業(yè)的品牌知名度也是一種特別的方式。企業(yè)制造的產(chǎn)品，利用城市的名字來命名，使人們提到這個品牌就能夠知道生產(chǎn)地，為城市的品牌素質(zhì)提供一定的促進作用。例如青島啤酒的命名，使青島這座城市享譽各地，使更多的人們想要去青島旅游，來了解這座城市，可見城市企業(yè)的品牌也能夠使城市的品牌得到提升。endprint

（四）多舉行區(qū)域中心城市的品牌特色活動

城市的資源和企業(yè)品牌建設都能夠為城市品牌素質(zhì)提供長久型的動力，但是具有區(qū)域中心城市的品牌特色活動也能夠提到一定的作用，所以品牌活動的時間短，但是卻會在活動的期間內(nèi)迅速提升城市的影響力，例如在北京舉行的2008年奧運會，使北京這座城市被全世界了解。使北京城市的文化底蘊被世界人民熟知。還有威尼斯的電影節(jié)都使人們了解了該城市的獨特魅力和美好的景色。這種成功的活動有很多，可見舉行城市的品牌特色活動能夠在短時間內(nèi)造成極大的影響力，使城市品牌迅速的被人們熟知。

（五）加大區(qū)域中心城市的品牌宣傳力度

無論哪種品牌的建設都離不開廣告的宣傳，而區(qū)域中心城市的品牌建設也不例外。在一些西方國家，他們將城市中的重要景色作為宣傳的核心內(nèi)容，來吸引眾多的旅游者和投資者的目光，由于西方國家的特點是城市之間聯(lián)系緊密，所以通常會選擇聯(lián)合宣傳的方式，并取得了良好的宣傳效果。而我國城市的宣傳方式大多數(shù)是通過電視媒體來進行宣傳，選擇那些央視媒體或者是知名的電視臺，來提高城市的品牌地位，使更多的人們領略城市與眾不同的風土人情。

四、結語

綜上所述，對區(qū)域中心城市的品牌塑造已經(jīng)成為了大勢所趨。所以在大環(huán)境的影響下，要根據(jù)當今的形勢來進行區(qū)域中心城市品牌塑造的有效途徑研究，我們在研究中得知，每個城市的特色都不盡相同，所以在城市品牌的塑造過程中，要根據(jù)城市現(xiàn)有的資源、特色來進行適合城市發(fā)展的途徑，這樣才能成功的塑造城市品牌，以此來發(fā)揮出城市品牌的最大作用。

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（作者單位：中國致公黨柳州市委員會）endprint