淺談荊州古城旅游可持續發展

王騰飛

【摘要】隨著經濟、科技的發展和社會的進步，城市化的加快，旅游已經成為一個相對獨立的產業部門，生態旅游需求的增強，國內外古城旅游備受青睞，中國古城不僅承載了豐富的文化內涵，并保留了原生態的景觀，這使古城旅游業近年來迅猛發展。荊州作為楚文化的發源地，也是國務院首批公布的24座歷史文化名城之一，擁有深厚的歷史文化底蘊，自古就有文化之邦的美譽。在各種旅游形式的沖擊下，如何開發古城，保護古城，使兩者達到協調發展。 本文引入可持續發展理論，將可持續發展原則與荊州古城旅游緊密的聯系在一起，強調了經濟、社會、環境保護三者之間的協調發展的重要性，通過分析荊州古城旅游發展的現狀和存在的問題，在文章的最后提出了相應的解決辦法和意見，希望能促進荊州古城旅游的可持續發展。

【關鍵詞】荊州古城 旅游 可持續發展

一、荊州古城旅游概況

（一）荊州古城的文化背景

得荊州者得天下，游荊州者悟歷史。

我國學者董耀輝（2012）認為古城，是歷史文化發展進程的見證者。中國每處古城都有著各具特色的文化遺存，標志著該古城在一定的發展時期和特定地域里，在政治、文化、經濟、宗教、軍事、建筑、科學技術、教育等方面的發展歷程。古城就是一種最為直接、生動和整體性的歷史文化載體。

古城，又稱江陵城，是中國歷史文化名城、全國重點文物保護單位之一，是楚文化的發祥地之一，是著名的三國古戰場，歷史上“劉備借荊州”、“關羽大意失荊州”等膾炙人口的荊州古城三國故事都發生在這里。

荊州古城地處連東西貫南北的交通要塞，歷來均為兵家必爭之地，荊州城屢毀屢建，現在的荊州古城最后一次修建是在清朝順治三年（1646年），依原址而建，保存至今，是“中國南方不可多得的完壁”。

荊州古城不僅三國遺跡遍布，而且文化底蘊豐厚，歷史、神話傳說眾多，尤其是《三國演義》故事的廣泛流傳，使得荊州古城名揚四海，享譽海外，是三國旅游線上的著名景點。

（二）荊州古城的歷史背景

荊州城又稱江陵城，是因此地在秦破郢后置江陵縣，作為縣城而得名。其后兩千多年里，江陵作為地名，歷代沿用，故有一城二名。荊州城歷史悠久。

魏、蜀、吳荊州之爭，構成了三國歷史發展的主軸，為后世留下了豐富的歷史經驗。荊州城，位于荊州市城區西部，是國務院首批公布的歷史文化名城組成部分之一。其城名因地處荊山之南而得。荊州為天下九州之一。

（三）荊州古城的旅游資源

（1）九老仙都景區位于荊州古城內，是千年古都荊州迄今為止最大的特色文化旅游景區，旨在于打造5A級景點，為游客提供吃、游、購、娛、休閑等全方位服務。

（2）荊州盆景園位于荊州古城內大北門附近，占地22000平方米，每逢新春佳節，這里有豐富多彩的燈會、詩會以及各種花展。

（3）荊州古城墻四周，原有城門6座，古城墻作為古時的一項大型軍事防御工事，除高大堅固的墻體和甕城等建筑外，城墻之上還有眾多配套的軍事設施。 荊州城古老且歷經滄桑，如今古城得到了人民的厚愛。

（4）關羽祠：中國歷史的三國時期，風云漫卷，英雄輩出。關羽以其忠、義、仁、勇精神名揚天下，深受世人敬仰，被尊為武圣、財神、福祿神……是海內外華人祭拜關公的首選圣地，中外游客理想的觀光勝境。

二、荊州旅游業發展狀況

多年以來，荊州旅游業在各級黨委和政府的重視下，已經取得了較快發展與進步，現已基本形成了以荊州古城為重點，楚文化、三國文化為特色，三大自然生態保護風景區為支撐的“一城三片”的旅游格局。

（一）荊州古城旅游的優勢

“三大文化”底蘊深厚：

（1）楚文化內涵豐富，源遠流長。荊州作為楚文化的發祥地，自公元前689年楚文王定都郢開始，歷經20代楚王，成就了“春秋五霸”、“戰國七雄”的豐功偉業。

（2）三國文化膾炙人口，流傳千古。荊州作為三國文化的中心，昔日魏、蜀、吳以“得荊州者得天下為”目標，在此上演了“劉備借荊州”、“孫權討荊州”、“呂蒙襲荊州”、“關羽大意失荊州”等經典傳奇故事。

（3）治水文化韜略非凡，震撼人心。“萬里長江險在荊江”，蜿蜒483公里的荊江河道，九曲回腸，氣勢逼人。荊州人民治理荊江，千百年來飽經滄桑。

文化遺址琳瑯滿目：楚故都紀南城及其周邊有八嶺山、馬山、天星觀等八大古墓群；荊州城附近有馬跑泉、張飛一擔土、曹家灣等歷史遺址；宗教類資源有荊州三觀、章華寺、文廟、南門天主教堂等；紅色旅游資源有湘鄂西革命舊址洪湖瞿家灣鎮、監利周老嘴鎮、程集鎮等歷史文化名鎮；濕地生態旅游資源有中國第六大湖泊洪湖濕地和長江故道天鵝洲濕地；名人文化資源有孫叔敖墓、屈原天問閣、關帝廟、張居正墓園等。

非物質文化異彩紛呈：荊州市非物質文化遺產資源十分豐富，列入國家非遺名錄的有5項（馬山民歌、啰啰咚、鼓盆歌、荊河戲、說鼓子），省級的有7項，市級32項。

（二）荊州古城旅游的劣勢

（1）起步較晚，發展緩慢。從90年代起，荊州古城的客源流量相比于其他古城要少得多，客源地多半都是周邊游，散客游。隨著武漢，宜昌等城市的迅速發展，沙市機場慢慢被取代，淡出視野。

（2）特色不突出，旅游品牌尚未形成。荊州雖然是國務院首批公布的國家歷史文化名城，但荊州旅游產品在市場上知名度不高，對旅客的吸引力不強。我們必須取舍，突出特色，重點宣傳。

（3）資金投入不足，基礎設施比較滯后。基礎設施不完善，景區人員的分散，圖標的不明確，景區附近的交通，住宿，餐飲，購物等設施無法滿足人們的需求。我國學者阮儀三、吳承照（2001）認為在政府沒有足夠的財力用于保護城鎮歷史文化傳統的情況下，必須通過市場運作為保護籌集資金，實現保護與發展的良性循環。endprint

（4）宣傳力度不夠，攬客機制仍需創新。近些年來，全市很少組織大規模、高層次、有影響的旅游宣傳推廣活動，在網絡上，各大旅游網站站也很少做推廣。從而導致了荊州的旅游資源“養在深閨人不識”的現象。

（5）紅色旅游競爭力弱。荊州的紅色經典旅游區有兩個，即湘鄂西革命舊址——洪湖瞿家灣和監利周老嘴鎮。雖然，“一曲洪湖水，唱遍天下知”，但與中國第七大淡水湖、湖北省第一大湖的洪湖濕地生態旅游風景區相比，洪湖的紅色旅游資源明顯遜色不少。

（三）荊州古城旅游的可持續發展戰略

（1）文化的可持續性：我國學者趙川、徐文武（2011）認為文化旅游是一種形式特殊的文化傳播.要加快荊州古城文化旅游的發展，要對荊州古城進行明確的文化定位，注重將荊楚文化傳播與荊州文化旅游有機結合。我國學者趙美英（2005）可持續發展成為古城旅游開發和發展的不可忽視的問題。

（2）加大宣傳力度，擴大荊州旅游的品牌效應。我們首先要創造出一個響亮的宣傳口號，其次是創新推介形式，加大宣傳力度，樹立良好的旅游形象。要充分運用新媒體，宣傳荊州的厚重歷史，民俗風情，尤其是要重視和運用影視的獨特宣傳效應。

（3）規范導游市場，提升服務水平，不斷滿足游客的需求。在市場競爭日趨激烈的情況下，服務已成為旅游業加快發展的決定性因素。包括各級政府、市場中介組織和旅游企業在不同領域承擔的服務責任，切實做好旅游市場的規范和監管工作依，法打擊擾亂市場秩序，損害企業和游客權益的行為，創造公平競爭，文明有序的旅游市場環境。

（4）生態環境的可持續性：強化服務，改善環境。加快高速公路、鐵路、公路及航運建設，推進荊州文化旅游發展。改善城市環境，提升城市形象。要強化城市管理，樹立建設旅游城市的理念。進西城墻保護工程、古城墻擋土墻修建工程、古城墻植物保護及修復，改善古城生態環境，提升古城交通便利度。

（5）構建多樣化旅游產品，實現結構創新。隨著生活水平的日益提高，人們對于旅游的需求也日益增加。朱芳、鄭盈盈（2015）[]認為古城鎮發展壯大的同時帶來了諸多問題，其中同質性問題較為突出。當前很多商家都會出現相同的產品，價格不一，質量不等，游產品仍然比較單一，為滿足群眾的需求，需要加大對旅游產品多樣化的開發。

三、總結

本文以荊州古城為例，淺談了古鎮旅游的可持續發展。旅游作為迅速崛起的新型產業，旅游地的選擇也多樣化，作為古城旅游地，面臨來自社會、經濟、生態保護等諸多問題，發展劣勢明顯，古城未來的發展應遵循可持續發展原則，尊重歷史文化，保護人文資源，改善生態環境，促進經濟發展，增加就業機會等方面，實現荊州古城的可持續發展。

參考文獻：

[1] 董耀會. 談古城可持續發展的幾個相關問題[J].中國長城博物館， 2012.

[2] 阮儀三， 吳承照. 歷史城鎮可持續發展機制和對策——以平遙古城為例[J]. 城市發展研究， 2001， （3）.

[3] 趙川， 徐文武. 荊楚文化傳播與荊州古城文化旅游的思考[J]. 南方論刊， 2011，（2）.

[4] 趙美英. 生態文化理念與我國古城旅游的可持續發展研究[J]. 生產力研究， 2005，（2）.

[5] 朱芳， 鄭盈盈. 古城鎮旅游產品的同質性問題探析[J]. 旅游縱覽月刊， 2015，（1）.endprint