淺談傳統媒體如何應對新媒體的沖擊

張淑勝

摘 要：進入二十一世紀，科技的發展日新月異，以互聯網為基礎的新媒體的發展倍受人們矚目，對人們的生產生活產生了很大的影響。而對于傳統媒體來講則面臨著巨大的挑戰。傳統媒體在特定時期內，為人們進行學習和生活帶來了很多方便和影響，新形勢下，隨著新媒體的出現且迅猛增長，傳統媒體逐漸喪失其主導地位。所以新形勢下對傳統媒體進行改革勢在必然。本文從傳統媒體如何應對新媒體的沖擊入手分析，探討傳統媒體的出路，希望對促進傳統媒體的發展做出積極貢獻。

關鍵詞：傳統媒體；新媒體；沖擊

引言：

隨著互聯網的技術的發展和廣泛應用，出現了網絡媒體，對人們生產生活產生了新的影響，同時對傳統媒體造成了沖擊，現代社會隨著智能手機等移動終端設備的普及，人們越來越熱衷于通過新媒體來獲取需要的知識，而傳統媒體所占得比重則不斷下降。在新媒體的不斷沖擊下，傳統媒體必須做出調整，以應對形式的變化。傳統媒體應該充分發揮自身優勢，進行適度的創新和改革，使傳統媒體在新形勢下依然煥發光彩，為人們傳遞信息與能量。

一、傳統媒體遇到新媒體受到的沖擊

（一）傳統媒體的主導地位收到沖擊和挑戰

在新媒體出現以前，傳統媒體占據主導地位，成為當時的主流社會所追捧的對象，但是隨著新媒體的出現并蓬勃發展，傳統媒體在市場中的地位收到沖擊，人氣指數等不斷下滑，相比與傳統媒體，人們更加傾向于新媒體的傳播形式。新媒體的信息傳播快捷，及時把當下熱點問題進行時時傳遞，比傳統媒體更加具有時效性，而且更加滿足人們的口味需求。這都對傳統媒體造成了一定的沖擊和挑戰。

（二）傳統媒體的收益持續下滑

隨著新媒體的加入，傳統媒體的收入主要來源都轉而向新媒體尋求一線生機。以廣告為例，傳統媒體對于廣告的收入十分重要，隨著新媒體的出現和快速發展，廣告方更加愿意把廣告費投入到新媒體，新媒體傳播速度快，費用也相對低廉，所以對于傳統媒體來講，收益持續下滑的影響沖擊巨大，影響也是深遠的。

二、傳統媒體的獨特優點

（一）傳統媒體是新媒體發展的基礎

在快速發展的新時代，新媒體的發展影響力越來越大，像微信、微博、趣頭條、網易等新媒體越來越深入人們的生活，使更多的人感覺到新媒體的方便和它的優勢所在。然而新媒體的發展不能離開傳統媒體的發展。因為當一種新的事物出現在人們面前肯定會存在各種各樣的不足。所以傳統媒體還是具有自己自身的優勢，它的優勢在于信息的原始性和真實性，當人們懷疑信息的真實性時，還是會更加確信傳統媒體。所以新媒體的發展還是要以傳統媒體為基礎，如果離開了傳統媒體，新媒體的發展也不會發展的更長久。

（二）傳統媒體的內部結構優勢明顯

在這個快速發展的信息時代，各種各樣的信息往往每天都會數不勝數。面對這么多的信息，人們難以辨認信息的真假性。在這種情況下，信息的可信性越來越成為人們衡量不同媒體的關鍵。傳統媒體因為出現時間較早，并且面對行業內的競爭，越來越注重自身內部結構的發展。傳統媒體受眾面較新媒體來說具有較廣的人群，因為自身結構較為嚴謹，版面設計及信息內容等都會經過比較規范認真的審核，才會發布。而新媒體講究的是信息的豐富性，新穎性，但信息的真實性卻容易被忽略。所以傳統媒體基于自身內部結構的明顯優勢，與新媒體相比較而言，還是較為明顯的。

（三）傳統媒體具有質量優勢

各行各業都有著激烈的競爭，媒體之間的競爭更是激烈。行業之間的競爭無非就是人才的競爭。近幾年高校畢業生媒體專業方面的畢業生更是數不勝數，所以媒體之間的競爭就是看哪方面具有更好的人才資源。人才之所以這么重要，是因為人才的競爭決定著媒體的質量，它可謂是媒體的生命線。然而與新媒體的相比，傳統媒體的各個專業發展更為全面，擁有更多的市場資源 。除此之外，傳統媒體除了保持數據信息的原始性、真實性以外，對于宣傳方法和結構設計等方面都具有自己的傳統特色，吸引更多不同年齡階段的人去投身于傳統媒體事業的發展。而新媒體作為新興產業，更多的注重信息的傳播的速度，對于質量往往要求不高。所以相對來說，傳統媒體在質量方面是具有明顯優勢的。

三、新時代下傳統媒體的發展

（一）取長補短，長善救失

隨著社會經濟的和科學技術的快速發展，雖然傳統媒體具有固有的優勢，但是要想長久持續的發展下去，必須就新媒體的發展做出自己的規劃和考量。與傳統媒體的的發展來說，新媒體的發展也是具有自己的獨特的優勢的。從新媒體的發展方面找到適合傳統媒體的發展的有效途徑，從而使傳統媒體得到更好的完善。例如在信息的編輯方面，傳統媒體的工作人員可以嘗試新媒體記者的編輯方法，使內容更加吸引大眾，更加吸引人們的關注。除此之外傳統媒體也可以和新媒體相互合作，通過各種活動相互交流，不僅能推動傳統媒體的發展，還能促進新媒體的發展。對于兩方媒體的技術人員方面，他們可以說是媒體中的核心人物，可以通過參加培訓專項學習對方媒體的優點，在新聞內容設計，宣傳設計和版面協調方面都可以結合兩方面的優勢進行設計。通過相互結合，彌補自己的不足，找到自己的缺點和改進方向，從而使新媒體和傳統媒體得到共同發展。只有堅持共贏的理念才會不斷取得進步。

（二）注重信息品質，真實嚴謹

不同媒體都有自己的發展方向，并且各有千秋。在相互學習的基礎上，傳統媒體的發展應該更加注重信息的品質，講究真實嚴謹。因為只有真實有效的數據和信息才能吸引更多的大眾。新媒體發展的特點就是信息的豐富性和傳播的速度性，所以對于內容的真實有效卻成為新媒體的短板。所以傳統媒體要更加注重內容的品質，如句序的調整和語法的使用都會引起人的注意。傳統媒體的發展還要對內容編排方面也要進行調整。在保證內容的真實性下，要盡量使內容的編排形式更加豐富多彩，從而形式與內容融會貫通，相互結合。這樣的傳統媒體才能得到更多受眾群體，不會出現認為傳統媒體乏味現象的發生。

（三）改革發展模式，創新發展途徑

面對眾多的媒體信息，如何在眾多的媒體中脫穎而出，就要看誰更有吸引力，誰更具有價值信息。所以傳統媒體的發展必須改革發展模式，創新發展途徑。不能只沿著傳統的道路前行，在發展的道路上除了注重內容品質的創造外，還要有自己的發展模式，才能在眾多的媒體中發揮自己的優勢。結合新媒體的發展，傳統媒體可以利用最為流行的平臺，將內容與當下熱點相結合，使傳統媒體可以借助新媒體的平臺來進行宣傳和發展。除此之外還要增加信息的利用價值，使大眾通過媒體不僅可以得到有效的信息，還可以獲得更多有效的服務。從而使大眾獲得預想不到的服務效果，增加傳統媒體的影響力。

四、結論

綜上所述，在新形勢下新媒體的出現對于傳統媒體來講是一個巨大的沖擊，但是傳統媒體根據自身優勢進行改革，在與新媒體競爭的時候發揮出自身特長，不斷鞏固發展已有的受眾，給人們以嶄新的體驗，充分發揮傳統媒體權威、鄭重的特點，揚長避短，并與新媒體之間加強溝通與聯系，加強合作，采取切實可行的措施，對自身的問題和不足積極進行改善，增強自身的競爭力，尋求傳統媒體更加優質的發展，繼續為祖國和人民做出奉獻。

參考文獻：

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