交通行業宣傳思想工作新媒體運用專題調查研究

徐小春

摘 要：人類社會進入21世紀標志著工業時代的結束和信息時代的開始，互聯網把我們的工作、生活與大千世界緊緊聯系在一起，我們現在生活和工作的各方面已經離不開新興媒體。

交通建筑行業作為一個特殊的企業組織，旗下的各項目部較為分散并多處于偏遠地區，我們既要捉住新興媒體對交通建筑職工的思想宣傳的強大推進作用，又要注意結合交通建筑行業的特點，把新興媒體用好、用活。另一方面我們也要看到新媒體對于開展思想宣傳工作的不足，通過查找不足來尋找解決措施，使得新媒體的應用能夠使我們更方便、更容易讓人接受。

本文主要以項目部為例進行宣傳思想工作新媒體運用專題的思考和探索：首先分析當代新媒體的特點；然后將探索交通企業的組織傳播以及傳播方向的分類；針對不同傳播方向，交通企業在宣傳思想工作時應當怎樣運用新媒體才能達到預想的宣傳效果；同時分析新媒體在開展思想宣傳工作上存在的不足，通過查找不足并找到解決措施以達到宣傳的目的。

關鍵詞：交通行業 新媒體 思想宣傳 組織傳播

一、新媒體的特點和應用現狀

新媒體是相對于傳統媒體而言的，可以說新媒體就是舊媒體依托于數字通信技術和互聯網交互技術等新型技術進行信息傳播的一種媒介。主要包括社交網絡服務、數字電視、博客、微博、手機相關功能以及類似于QQ、微信社交軟件等均屬于新媒體的范疇。相比舊媒體，新媒體主要有信息傳播的內容更加豐富廣泛、時效性強、互動性更強等特點。

二、交通企業的組織傳播及傳播方向的分類

組織傳播作為傳播的一個大分類，指的是以組織為主體進行的信息傳播活動，可以說組織任何活動都伴隨著組織傳播。組織傳播主要受組織結構的影響，組織結構決定組織傳播渠道和途徑，影響著信息傳播的方向、速度和準確性。

交通行業特別是各小型項目，作為一個特殊的傳播組織，里面的信息傳播方向主要分為：1.正式渠道的內部信息傳播：項目部組織內部信息傳播。2.非正式渠道的信息傳播：在組織工作之外的非正式場合下，組織成員之間沒有了等級的束縛，他們會以個人身份參與組織內部信息傳播交流。3.項目部組織外部傳播：組織部門和成員之間除了要與組織內部部門和成員打交道外，他們也要以自己組織的名義和其它組織以及社會這個大環境進行信息互動。

三、新媒體在思想宣傳過程中的應用探索

交通行業作為一個特殊的行業，特別是項目部基層，很多工作者都生活在偏遠的山區，工作生活環境艱苦。加強思想政治工作，傳播正能量，宣傳企業精神，構建和諧的發展氛圍，是確保交通運輸行業可持續發展的重要因素之一。因此，在新形勢下，認真研究新媒體在宣傳思想工作的應用，不斷拓展思想政治工作的新途徑新方法，以職工喜聞樂見的方式，統一思想，凝聚力量，為交通行業發展提供政治保障和智力支持顯得愈發重要。

1.正式渠道的內部信息傳播下的運用和探索

在交通行業，特別是項目部基層，正式渠道的內部信息傳播主要集中在日常辦公、座談會、周例會等情況下，新媒體主要有網絡、QQ辦公群、微信群、手機通訊以及公司金蝶、OA系統等正式渠道的新媒體運用。在開展宣傳思想工作上，我們應當在充分發揮現有的新媒體的基礎上，應當做下次工作上的改進：1、加大互聯網技術的投入，在21世紀，很多發達國家已經可以運用技術數段和技術優勢來控制和實施信息的傳播，如果我們需要充分地運用網絡開展思想宣傳工作，就必須加大在互聯網上的投入，改善金蝶和OA這些辦公系統的運作速度和吸引力，盡可能實現工作自動化和快捷迅速化，能夠及時將國家和公司最新的思想紀律教育內容傳達給各位員工。2、加強網絡思想宣傳工作隊伍的建設，要想充分使用新媒體開展思想宣傳工作，則需要更加完善思想政治工作的網絡內容和表現形式，準確把握這些形式，對于使用新媒體開展思想宣傳工作的隊伍來說要求就更加高了，故而建設出一支素質精良的網絡思想宣傳隊伍就顯得很重要了，所以交通行業不光要聘用在交通領域專業性很強的人才，還要聘用一些輔助人才，其中就包括對新媒體熟悉、對宣傳思想政治工作熟悉的專業人才，這樣才能更快捷有效地達到我們的宣傳目的。3、堅守陣地，積極宣傳正能量，現在社會，各種思想信息充斥著大家工作和生活的方方面面，不同的文化體系在網絡在發起各自的攻勢，不同的人生價值觀、社會觀也在運用新媒體增強自身的影響力。而現在面對新問題，我們經常通過網絡收集解決問題的方法，這樣往往處于被動狀態，利用它來傳播社會主義價值觀、宣傳正能量，就需要我們要堅守牢固的陣地，不能被社會上不健康、消極的思想所影響。4、轉變宣傳思想工作的內容和形式，新媒體的出現使得員工接受思想信息的來源發生了巨大的變化，這給傳統的思想宣傳工作帶來了很大的調整，不再局限于一張通知、一個宣傳欄了，我們要將這些常用的舊媒體和新媒體相結合，通過新媒體的技術優勢將思想信息內容通過更加有效快捷的方式傳播到受眾耳朵里，達到宣傳的目的。

2.非正式渠道的內部信息傳播下的運用和探索

以個人名義參加的組織內部信息傳播在新媒體的催化下，衍生了如QQ討論小組、微信群，特別是在節假日期間和下班的時候，QQ微信群成為交通行業工作人員內部交流的一個渠道，大家互相噓寒問暖，互相交流思想。作為組織上層，在這個時間段可以將思想意識換一種形式進行內部傳播，諸如：表揚個人的工作態度、講一些愉快的又很正能量的故事，通過這樣的載體進行思想傳播工作，在愉悅大家的同時達到宣傳積極思想的目的。同時在非工作期間，組織上層領導也要關注下微博、微信、博客等宣傳功能，要知道交通行業一般地處偏僻，遠離大城市，職員一般以山水為伴，工作生活條件非常辛苦，加上人員一般不是很多，文化生活也十分單調，于是，新媒體條件下，他們更傾向于利用網絡放松心情、拓展知識、交流思想。于是這些新媒體成為一些員工在工作后表達情感、發泄情緒的場所，通過這些新媒體可以及時把握員工的思想動態，組織上層這樣才能更好的對癥下藥，做好思想宣傳工作。另外對于組織上層在利用這些微博微信等新媒體時，要注意用豐富多彩、健康向上的內容和觀點吸引職工注意，起到思想教育的作用。

3.項目部組織外部傳播

作為交通行業，各項目部、各職員長時間會以自己組織的名義跟政府官員、人民群眾以及其它企業進行交流，做為組織領導，首先要有意識性的選擇積極思想的組織進行信息交流。然后可以跟一些組織結構進行合作，通過一些他們利用的新媒體進行思想宣傳工作，比如政府單位的官方微博微信等。這些組織一般會通過官方的微博微信發布一些新的社會動態、先進人物、新思想等，關注他們的同事也會潛移默化地受此影響，進而起到思想宣傳教育的目的。

四、總結

綜上所述，新媒體如果應用得當的話，在思想宣傳工作上，我們會起到快捷有效的結果，但我們也必須清晰地認識到新媒體對思想宣傳工作也會有阻礙作用，在應用新的宣傳媒介的時候，存在信息流量超過員工需要和接受能力或社會需求的信息超量等問題，另外這些新媒體也會承載大量不健康的信息、垃圾信息，這些信息對我們的思想宣傳工作都會造成一定層度的阻礙作用。所以我們辯證地認識新媒體對思想宣傳工作的影響，既要考慮有利因素，也要考慮不利因素。這就從客觀上要求我們必須重視新媒體、善于運用新媒體，把新媒體作為形成思想宣傳的新陣地，加強引導，堅持用中國特色社會主義理論武裝廣大黨員干部的頭腦，不斷提高各職工的思想政治覺悟，激發廣大黨員干部的積極性、主動性和創造性，為中國的交通行業做出應有的貢獻。