傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型思路探究

方衛(wèi)

摘 要：信息化時代背景下互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)新時代，傳統(tǒng)媒體需要結(jié)合自身發(fā)展實(shí)際，緊跟社會時代發(fā)展步伐，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，構(gòu)建全媒體發(fā)展新格局。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體 新媒體 轉(zhuǎn)型

中圖分類號：G219 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-3791（2017）08（c）-0220-02

信息化時代背景下，互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)新時代，媒體也在經(jīng)歷著重大創(chuàng)新變革，基于信息化和互聯(lián)網(wǎng)的新媒體不斷出現(xiàn)，依托移動通訊而創(chuàng)生的移動媒體形式不斷革新。傳統(tǒng)的紙質(zhì)和電視媒體在新時代面臨諸多的挑戰(zhàn)，受眾不斷減少，關(guān)注度明顯降低，影響力逐漸減弱。傳統(tǒng)媒體需要結(jié)合自身發(fā)展實(shí)際，緊跟社會時代發(fā)展步伐，做到與時俱進(jìn)，思想解放。用最新的傳媒思想指導(dǎo)傳統(tǒng)媒體經(jīng)營發(fā)展，改造傳統(tǒng)媒體的運(yùn)作形式，以更加積極的思想擁抱信息化時代，推動我國傳統(tǒng)媒體的升級發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鳳凰涅槃，推動我國文化進(jìn)步和信息傳播，服務(wù)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，助推中華民族偉大復(fù)興夢早日實(shí)現(xiàn)。

1 新媒體發(fā)展分析

人類社會已經(jīng)完全進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時代，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到社會生活的各個方面、社會經(jīng)濟(jì)的全流程。信息化技術(shù)日新月異，各種基于信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用通訊終端不斷開發(fā)出來，性能不斷提升，應(yīng)用體驗(yàn)越來越好，對人們的生活和生產(chǎn)影響日益重大。改變著人們的生活方法，轉(zhuǎn)變?nèi)藗兊乃枷牒退季S方式，對傳統(tǒng)模式進(jìn)行著深層次顛覆，以至于現(xiàn)在的很多年輕人已經(jīng)不再看報(bào)紙，很少看電視，幾乎不再接觸各紙質(zhì)雜志，廣播節(jié)目也成為開車時有的用來打發(fā)寂寞的雞肋方式。傳統(tǒng)媒體諸如報(bào)紙、雜志、電視、廣播等形式與現(xiàn)代的社會主人群漸行漸遠(yuǎn)，人們越來越陌生，即便是回家打開電視人們也是選擇互聯(lián)網(wǎng)電視節(jié)目。而與之相對的 ，人們獲取信息主要通過網(wǎng)絡(luò)，表達(dá)主要通過博客和微博，相互交流也是微信或者QQ，這些媒體已經(jīng)將傳統(tǒng)媒體的載體報(bào)紙、雜志、電視廣播傳播逼退到老年人和對失去新事物掌控能力的群體之中，并且領(lǐng)地還在被蠶食或者擠壓。傳統(tǒng)媒體這種層級大眾化的信息傳播媒介如今越來越小眾。而新媒體則呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，雨后春筍般涌現(xiàn)，倒逼傳統(tǒng)媒體不得不斷尾革命，尋求涅槃重生，無論國內(nèi)還是國際都在全媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展。

新媒體與傳統(tǒng)媒體相比具有非常明顯的技術(shù)優(yōu)勢和應(yīng)用體驗(yàn)，新媒體具有突出的交互性、便利性、實(shí)時性。首先，新媒體相對于傳統(tǒng)媒體內(nèi)容更加豐富，形式更加多樣，新媒體不僅具有傳統(tǒng)媒體的文字和圖畫，更具有音頻、視頻以及先進(jìn)的AR和VR技術(shù)融合應(yīng)用，帶給受眾不僅僅是一些信息，更多的是應(yīng)用體驗(yàn)。其次，新媒體信息內(nèi)容交互性更強(qiáng)，不再是傳統(tǒng)的單向式信息輸出或者接受，而是實(shí)現(xiàn)了信息的雙向甚至多維互動，能夠?qū)崿F(xiàn)無時空障礙互動，每個人既是信息的接受者，也是信息的發(fā)布者，能夠針對各種新聞和信息進(jìn)行深入全面的互動。不再受時間、地點(diǎn)、場所等方面的限制和影響，能夠隨時隨地第一時間接接收各種信息。再次，新媒體在技術(shù)應(yīng)用、產(chǎn)品開發(fā)、服務(wù)等方面更加開放，創(chuàng)新性更強(qiáng)。

新媒體的興起帶來了媒體傳播的革命性突破，給傳統(tǒng)媒體帶來了極大的沖擊，讓傳統(tǒng)媒體一下子失去了昔日的受眾，存在價(jià)值大大降低。傳統(tǒng)的媒體承載形式已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上時代發(fā)展，不能滿足讀者的需求，無法適應(yīng)信息化發(fā)展，市場不斷被擠占，受眾越來越邊緣化。面對嚴(yán)峻的發(fā)展形式，傳統(tǒng)媒體都正經(jīng)受住競爭和生存的殘酷考驗(yàn)，唯有通過轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展，才能獲得更好生存機(jī)會和發(fā)展能力。

2 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的思考

2.1 傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型必須做到理念創(chuàng)新

信息化時代背景下，新媒體創(chuàng)新應(yīng)用不斷發(fā)展，輿論環(huán)境、傳播方式、傳媒格局、商業(yè)運(yùn)作等方面都在經(jīng)歷著深刻變革，傳統(tǒng)媒體面對這樣的環(huán)境和時代變化，唯有不斷創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，才是唯一出路。傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，必須從思想理念創(chuàng)新開始，傳統(tǒng)媒體在社會發(fā)展有著較長的歷史，形成了相對穩(wěn)定的發(fā)展模式和運(yùn)行思維，各種經(jīng)營和運(yùn)作的程序模式已經(jīng)形成了穩(wěn)定的思維。傳統(tǒng)媒體要想真正適應(yīng)時代發(fā)展，能夠?qū)崿F(xiàn)轉(zhuǎn)型，一定要從思想轉(zhuǎn)變開始，創(chuàng)新服務(wù)發(fā)展理念。傳統(tǒng)媒體從實(shí)際出發(fā)，認(rèn)真研究當(dāng)前媒體環(huán)境的變革趨勢，積極推動傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在采編、信息處理、資源儲備等方面的固有優(yōu)勢，充分利用新媒體的技術(shù)、思維和創(chuàng)新模式，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合，不斷創(chuàng)新經(jīng)營理念和運(yùn)營模式。

網(wǎng)站、微信公眾號、微博公眾號、各種媒體應(yīng)用APP等，其實(shí)都是各種信息的信息化或者互聯(lián)網(wǎng)載體或者渠道，其實(shí)根本內(nèi)容并沒有變化，本質(zhì)沒有多大區(qū)別，是載體和渠道創(chuàng)新，依靠各種技術(shù)手段獲得受眾的喜愛。傳統(tǒng)媒體也有自己的優(yōu)勢，內(nèi)容采編嚴(yán)謹(jǐn)，思想深邃，雖然在小眾化和專業(yè)化，仍然還有一定的忠實(shí)讀者，這是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體堅(jiān)持內(nèi)容為王的基本思想理念，這也是媒體的生命和靈魂，無論媒體形式怎么變化，都不能降低信息內(nèi)容的質(zhì)量。同時，實(shí)現(xiàn)與新媒體的深入融合，能夠借助各種新媒體更好地提升傳統(tǒng)媒體的市場競爭力和社會影響力。為了能夠充分留住不斷流失的用戶，作為傳統(tǒng)媒體必須從客戶需求和體驗(yàn)出發(fā)，加快向新媒體轉(zhuǎn)型的發(fā)展步伐，因?yàn)楫?dāng)今社會的受眾信息接收方式和渠道在發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，這是媒體面向市場的重要表現(xiàn)，更是面向客戶的根本體現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體引入先進(jìn)的移動通訊應(yīng)用技術(shù)，開發(fā)出更加便捷的APP，構(gòu)建更具特色的交互應(yīng)用平臺，將不同的媒體融合在一起，實(shí)現(xiàn)媒體技術(shù)和載體的融合，打造一個集合傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合體——全媒體。

2.2 傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式創(chuàng)新

傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級，適應(yīng)信息化時代發(fā)展，不僅要與信息技術(shù)對接，增加技術(shù)含量，更需要實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式的創(chuàng)新升級發(fā)展。傳統(tǒng)的媒體都是根據(jù)自身的影響力和獨(dú)家占有新聞資源的優(yōu)勢，相對于客戶和受眾擁有更多的話語權(quán)，能夠?qū)π畔⑹鼙姾蛷V告客戶收費(fèi)，以此來維持媒體的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，獲取相應(yīng)的盈利能力。但是，隨著傳統(tǒng)媒體的市場不斷壓縮，影響力不斷減弱，傳統(tǒng)媒體的訂閱用戶越來越少。而新媒體的受眾不斷增多，從傳統(tǒng)媒體那里搶走了大量的受眾。而廣告客戶能夠根據(jù)媒體受眾的數(shù)量和群體特點(diǎn)，進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放，提升廣告輻射力。因此，新媒體普遍都是對受眾實(shí)行免費(fèi)，并且為了爭取更多的受眾，還會想方設(shè)法提升媒體的體驗(yàn)感，以此來吸引更多的受眾，從而在廣告客戶方面能有 更多的話語權(quán)，以此得到更多的廣告收入。

為此，傳統(tǒng)媒體需要實(shí)現(xiàn)盈利模式創(chuàng)新。首先，改變傳統(tǒng)的自我中心思維，轉(zhuǎn)向用戶中心本位思考，能夠從受眾的需求出發(fā)，從內(nèi)容和服務(wù)方面真正滿足用戶的需求，爭取更多的受眾。以用戶數(shù)量不斷增多來保障盈利能力，利用網(wǎng)絡(luò)和大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)信息和數(shù)據(jù)的整合，不斷提升市場的影響力，增強(qiáng)盈利能力。

2.3 轉(zhuǎn)變采編流程

隨著信息化應(yīng)用不斷拓展，各種基于互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的手段不斷推出，媒體信息采編必須實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，改變采編的工作程序，提升工作效率。充分利用新媒體平臺，不能再向過去那樣更多的將各種新聞和信息停留在紙面上，而應(yīng)讓信息真正新起來，活起來，媒體才能火起來。通過微信、微博、QQ等平臺，第一時間將各種信息傳送到采編室，通過一體化的采編系統(tǒng)迅速完成編輯，并以最快的速度推送出去。同時，做好與受眾的互動，在互動過程中能夠做到全方位跟蹤，實(shí)現(xiàn)新聞信息的全方位，提高媒體的傳播效率，滿足用戶的閱讀需求。同時，傳統(tǒng)媒體需要加大人才引進(jìn)，聘用更多有新媒體經(jīng)驗(yàn)和業(yè)務(wù)能力的高技能人才和管理人才，推動傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展。

總之，信息化互聯(lián)網(wǎng)背景下，傳統(tǒng)媒體必須與時俱進(jìn)，順勢而為，做好轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新發(fā)展，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，構(gòu)建全媒體發(fā)展新格局。

參考文獻(xiàn)

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