潮牌和主流時尚 曾經兩條涇渭分明的河如今相交

唐依敏

隨著《中國有嘻哈》的熱播，嘻哈文化、潮流文化一夜之間從舞臺之上被渲染到了T臺之間，甚至是服裝潮流都被此波及。潮流文化誕生在街頭，它更年輕，也更接地氣，所以當你看見今天潮流文化以燎原之勢開始席卷時尚界也不會覺得太過奇怪。

寬大的短袖，滑板鞋，連帽衫，這些席卷你我眼球的潮流如今正在經歷著從亞文化到主流文化的逆襲，不久之前Louis Vuitton與Supreme的合作無疑是潮流文化完成了一次如同里程碑一樣的翻身仗，確實，主流的時尚圈開始漸漸對潮流文化打開了自己的一扇大門。

在不久前剛剛落下帷幕的YOHOOD似乎就一直是這種潮流文化的見證者，VIP預覽票被迅速售罄，網絡上一票難求，甚至連媒體手上的手環也成了黃牛黨們一路追逐的原因，從會場出來短短幾十米的道路，我就被幾波不同的黃牛黨們叫住讓我賣給他們手環。會場中也不難見到各種打扮潮流的年輕人，他們打扮時尚，并且不惜在潮牌身上一擲千金。

甚至有業內人士說，YOHOOD至于亞洲潮流圈，就像是四大時裝周之于時尚圈。而YOHOOD也僅僅是“有貨潮流新品節”的一場開幕式。

作為國內最大的在線潮流販售平臺，有貨自2008年上線至今，一直在加強布局潮流消費市場，一方面，與眾多全球頂尖的一線潮流品牌戰略合作，另一方面，簽約眾多明星潮牌主理人與獨立設計師，滿足用戶不同的潮流消費需求。

在有貨平臺上販賣的品牌，無論是李燦森的SUBCREW、五月天阿信的STAYREAL、余文樂的MADNESS等等這些品牌無不在煽動著粉絲們的情緒，而有貨平臺上一只售價不菲的KAWS公仔也總是上線即售完的狀態。千禧一代的年輕人不再喜歡傳統的奢侈品，轉而愿意為了購買這些品牌的產品一擲千金或者排隊等待。

越來越多國內潮牌的加入，也代表著中國年輕人的審美在改變，YOHO！集團副總裁鈕叢笑也說“此次參與‘有貨潮流新品節的全球頂尖潮流品牌中，國內潮牌占比達到50%，其中，明星潮牌、獨立設計師品牌作為國內潮牌的兩大主要構成，近兩年也均呈現迅速增長之勢，增速超過歐美、日韓等傳統潮流大國。”這足以看出中國的潮流市場也在悄然生長著。

曾經的主流時尚和潮牌像是兩條涇渭分明的河流，但是從某一天開始這兩天河流開始相交。人們總說時尚是輪回的，但是在這場潮流文化的翻身戰中，我們似乎不光看見了輪回的時尚，更似乎窺見了一絲未來時尚世界的風景。

生于天橋底，死在更衣室

論潮流文化的崛起

時尚文化和潮流文化就像是月亮的陽面和陰面一樣，相生相克，面對不同的時代和環境人們選擇不同的模式來表達自己，對于文化我們總是很難分高低貴賤。你還在覺得潮流文化難登大雅之堂嗎？并不是，因為它已然成為了主流文化中的一員。

TIPS潮流有很多界定標準

Q = 《北京青年》周刊

L=YOHO！集團創始人兼CEO 梁超 N=YOHO！集團副總裁 鈕叢笑 Y=有貨零售市場總監 李焱陽

Q：您個人是怎么理解潮流文化的？在您的心中是怎么定義“潮”的？

L：說起潮很難用定義來定義怎么樣是潮，“潮流”也有一個程度的問題。有一些人你出去春游的時候，戴一個特別好看的帽子，或者背一個很潮的雙肩包，這也是不錯的。比如：網上有今天穿的限量款鞋我們網上也有賣。您這個裝扮，是部分潮流還是徹底的潮人，還是不是潮人呢？其實很難界定。所以潮人也是可以逐漸的延展開，逐漸有更多的人接觸到潮流，會買一件潮品、兩件潮品，甚至是越來越多的潮品，是一個過程。潮流其實有很多界定的標準。

Q：您覺得近幾年中國流行的潮流趨勢是什么的呢？

L：整體中國潮流趨勢當然還是國潮的快速崛起，最近我們發布的《國民潮流報告》中就有介紹，比如女性消費者在快速增加、女生愛穿男款T恤、潮流消費的年齡層將逐步擴大、越來越多的潮人開始關注細節潮品，比如項鏈、戒指、帽子等。

Q：之前的交流會上也提出了有貨不只是銷售平臺，更是一種生活方式，所以你們希望傳遞給消費者一種什么樣的生活方式呢？

N：我們一直在說，YOHO！是一個針對中國年輕消費市場的潮流的文化內容和商品的傳播平臺。我們在幫助中國的年輕消費者，能夠變得更潮、更酷這件事。我們也是一直圍繞著這個事情在做。

Q：您覺得有貨是潮流的制造者還是潮流的追隨者？

Y：我們希望可以為引領、熱愛和對潮流感興趣的人提供價值，很多先鋒的品牌和店鋪都在有貨上。同時，“潮流”正在變得不那么小眾，所以有貨也會為更多熱愛潮流的年輕人準備ONTREND的商品，從這個角度說有貨其實也在通過商品和內容教育潮流的追隨者。有貨區別于其他電商的很重要一點，在于買手制，我們會在品牌和商品上做選擇，這也是我們的核心價值。

Q：最近《中國有嘻哈》很火，你們也跟里面的選手合作了一首歌，是什么契機促成了這次的合作？

Y：青年文化是我們一直關注的事，任何可以稱得上“潮流”的文化或者事件，背后都有這么一個時刻，是由社會或者大眾事件引起的，舉個例子比如反戰到嬉皮文化。我們的媒體一直在關注嘻哈文化，從88rising到國內的地下藝人，我們覺得都是很真實很能代表現在年輕人的一種狀態，當我們的平臺的用戶50%以上都是95后的時候，我們會尤其重視這個群體的愛好或者關注點。

說回兩個藝人，因為從前期（節目沒開始）的時候，其實我們就有過內容上的合作，TT感覺是很純正的美式街頭，小白是街頭和時尚都能駕馭的類型，從有貨的在售品牌/商品角度，以及國內潮流服裝的很大組成部分看，街頭/高街風格的定位也很合適。另外，我們也希望能和更多熱愛且可以體現潮流的年輕人有合作。endprint