藝術品拍賣走出去&走進來
——上海對話，這些大佬們都在探討啥？

□ 木 子

藝術品拍賣走出去&走進來
——上海對話，這些大佬們都在探討啥？

□ 木 子

2017年8月19日，2017第四屆中國文物藝術品拍賣國際論壇在上海浦東香格里拉酒店舉行。中國文物藝術品拍賣論壇由中國藝術品拍賣協會創始于2005年，每四年一屆，這個論壇旨在為中國和國際政府與市場業內與業外以及同業之間搭建一個高水平的交流平臺，通過平臺共同探討中國文物藝術品市場的頂層設計以及發展理論，目前已經成為全球藝術品拍賣市場最矚目的高端盛世，本次論壇這些藝術品行業的大佬都在討論啥？為我們又能帶來什么樣的驚喜呢？

學術引領：文化性大于商業性

中國嘉德拍賣董事總裁胡妍妍：藝術品拍賣要走出去，學術引領是近年來中國藝術品拍賣的一個非常重要的著力點，拍賣行是一個服務業，更好的服務客戶是我們重要的考量因素，一家好的商業機構必然承擔著互通學術和市場的橋梁，可能大家這幾年都發現拍賣的布展已經不像過去簡單的擺陳，而是按照美術史的思路進行展覽的策劃和專場拍賣的策劃，如中國嘉德2014年在北京798藝術中心舉辦的“七間房現代生活空間”展覽，這個展覽采用情景式和體驗式的展陳方式，根據現代家居的概念劃分出七個不同的使用空間，分別是玄關、客廳、收藏房、書房、餐廳、炕房以及一個王世襄先生的紀念室，這個展覽得到了藏家和專家的高度好評，甚至一些博物館都去參觀，以借鑒這種展覽的方式，因此學術引領將來一定是拍賣行的一個著力的點，單純的買賣交易確實已經不能滿足藏家的期待，在拍品的流轉中，拍賣行將多方的資源整合，做必要的學術疏理和闡釋，引領市場，這將是未來的一個趨勢。

佳士得高級副總裁、數字化體驗主管約翰.卡魯索

上海朵云軒集團總經理顧林凡

英國古董商協會理事長邁克爾.科恩

中國嘉德拍賣董事總裁胡妍妍

北京匡時拍賣董事長董國強

北京匡時拍賣董事長董國強：在過去20年的拍賣當中我們很多拍賣公司拍的很多重要的文物不僅是非常精美的藝術品，同時有非常深的歷史文化價值，引起學術界的注意，學術研究對于歷史研究有非常重要的幫助，如匡時經手的《過云樓藏書》拍賣，是中國拍賣業20多年來最受社會公眾所關注引起最大社會反響的一場拍賣，匡時舉辦了各種形式的研討會，同時在全國各地巡展，也因此讓古籍善本的拍賣被更多的社會公眾所認識所了解，一套書可以賣2億多，因為一場拍賣能夠讓人對于一個文物的領域投入更多的關注的目光，在我們的工作當中經營當中能夠主動或者被動的為推動文化起一些作用，以我們的價格推動公眾對文化藝術的關注，推動學術對文化藝術的發掘和研究，也推動政府對文化產業的關注，同時我們自身做的一些發掘，用我們的價格引領這些各個領域的對于文化藝術的關注，在這一點上我們應該都是有一些自豪感的，我們背負著文化的擔當，我們從事的是一個文化的事業。

上海朵云軒集團總經理顧林凡：朵云軒作為百年老字號，在著重發展傳統板塊的同時，開始注重藝術教育的培養，2005年成立了朵云軒藝術學校，朵云藝校將以朵云軒為平臺，嫁接社會高端資源，持續開展面向高端人士的藝術教育培訓業務，目前已經開設了書法、國畫、篆刻等多個高級研修班，以打造以學會友、以藏交友的高端藝術教育平臺為宗旨，形成兼顧專業人士中高端人群和藝術學生群體，覆蓋主流藝術品門類的藝術教育體系，通過品牌輸出和管理，在保證質量的前提下迅速擴大業務規模，打造上海藝術教育培訓的一大品牌。

誠信：最古老也最通用的商業法則

英國古董商協會理事長邁克爾·科恩：藝術品市場是非常復雜的，有很多的陷阱，但是它的交易又是基于信任，因此要保護買家的利益，同時很重要的就是我們要確保賣方也就是交易商是能夠保持誠信，而最好的保護就是通過誠信。這也是BADA的一個核心，BADA是在1980年成立的，它是由英國的一些最頂尖的拍賣企業聯合起來成立的，目的是為了保護這個行業和買家利益，現在英國古董商協會已經成為重要的一個行業機構，擁有著最高的行業經驗和資深的一些會員，在英國古董商協會當中我們與其他的世界類似的行業協會相比，其會員的加入門檻是最高以及最嚴格的，在申請流程當中會員的申請人需要有本身已經在英國古董商協會當中的兩名提名人，一旦收到申請信，相關的申請人的調查問卷將會發至兩名提名人以及另外三個與申請人同一業界相同領域當中的資深經銷商當中去進行回復及審視。一旦通過審查之后才能夠進一步在流程當中獲得推薦，最終獲得會員錄入的資格。一旦通過審查之后，才能夠進一步在這個流程當中獲得推薦，最終獲得會員錄入的資格，正是因為有如此嚴苛的會員錄入標準，我們始終保持著在業界當中最高的誠信和資信的水平。如果申請人滿足在業內經驗和藏品存量當中是需要提高兩條標準，他仍然是有著后續申請的資格，但是如果這一個會員在誠信當中有問題的話，那么協會將永不錄入。所以，對于會員的誠信這是我們英國古董商協會最看重的錄入標準，也因此英國古董商協會的會員在業界當中擁有著極崇高的地位，同時也是擁有著極高的誠信形象。我們建立自己的英國古董商協會藏品的數據庫，去進行細致的比對?，F在在全球的古董交易拍賣當中中國和英國都是兩個重要的大國，我們需要在這個行業當中建立起互信的合作關系，同時要不斷的努力去降低我們的貿易壁壘，這樣我們才能夠去保護好我們的買家還有賣家，保持我們的拍賣貿易的流通。

大數據時代的藝術品拍賣

中國嘉德拍賣董事總裁胡妍妍：在后信息時代依托互聯網大數據的技術，以用戶體驗為核心的行業創新也是這幾年拍賣行的發展方向，2015年中國嘉德自己研發了實時網絡的拍賣，讓客戶通過互聯網直接把它的競買需求傳遞到拍賣師，保護客戶私密性的同時讓客戶掌握出價、競價的主動權，實時同步，如同親臨現場，取得了非常好的反響。2017年中國嘉德春季網絡競投成功競投到的金額達到了530萬元，未來中國嘉德還將關注新技術的發展，希望新技術能夠推動我們這個古老行業的發展。

佳士得高級副總裁約翰·卡魯索：

無論是在實體現場還是在網上要有同樣的效果展示，要讓參加在線拍賣的這些競拍者也能夠有很多勝出的機會。過去4年當中佳士得在線利潤達到200%，如2015年佳士得在線銷售非常成功的案例就是羅伯特的一個藏品，拍賣價達到12.5萬美元，這是整體在線藝術市場的增長，今年上半年在線藝術交易報告顯示，在線的交易額已經是達到40億美元，在2016年在線市場份額已經達到8%。我們還看到一個趨勢，就是年輕的藏家增長，年齡在20～35歲，首先他們在過去12個月當中購買藝術品時有70%的年輕買家會使用超過1個平臺，這些買家可能不想要直接的和賣家建立起聯系，他們完全是在網上進行交易，另外就是我們看到佳士得自己在線的買家，他們的年齡20到35歲之間，2015到2017年，這些買家數量增長92%。當然也不要過于聚焦年輕的人群，實際上數字化渠道在所有的人群當中都是起到非常重要的作用，去年所作的客戶調查，其中涉及到會不會考慮用網上渠道參加拍賣，或者有沒有用過，調查顯示45～64歲的人群他們的比例和年輕人幾乎是一樣的，74%的年齡的人都在網上購買過，佳士得自己的數據顯示，在65歲以上的人群當中有93%的人曾經在網上看過我們的目錄，而66%的人至少每個月一次瀏覽佳士得的網站，所以這一些人群他們都和佳士得有過數字化渠道的接觸，數字化渠道不僅僅是跨越了年齡層，同時也是跨越各種不同拍品的品類，通過在線的方式，越來越多的客戶在轉向線上，所以以前的這種面對面的拍賣現在變的越來越遠程了。

上海朵云軒集團總經理顧林凡：在互聯網和藝術市場行業不斷深入融合的今天，朵云軒很早就開始嘗試互聯網+藝術的模式，將天貓旗艦店與朵云門店對接，帶動大眾化、標準化藝術用品零售業務向網上轉移，通過線上線下業務打通，購銷渠道資源及倉管等管理平臺共享，做大文房、藝術用品零售業務，聚焦朵云軒自營網上商城，以“網上藝術生活銷品茂”定位全面對接朵云軒線下產業資源，導入并擴充線下產品和服務資源，落實O2O藝術電商模式。下一階段為了實現跨越式的發展，也會借助資本的力量，利用金融資本放大經營規模，正在以朵云電商為平臺，開展藝術眾籌等互聯網金融藝術業務，攜手實力金融和互聯網企業重點開展以朵云軒品牌產品為對象的產品眾籌業務，通過第三方資金托管，以朵云軒專業把關能力和強大擔保資金為后盾，為朵云軒完整的藝術品產業鏈為處置通路，為投資者保駕護航，形成完整的互聯網金融的業務體系。

中國文物藝術品拍賣市場的國際化，本土企業的走出去和外資企業的走進來，都會面臨本土規則到國際規則的適應和自我升級，如何建立每一個企業自身的特色，增加藏家的忠誠程度，成為未來中國拍賣行發展和實現國際化的一個方向。（未完待續）

（責任編輯：李紅娟）

2017年青年藝術 100平行展之藝術尚 8正式啟動

2017年青年藝術100平行展之藝術尚8于2017年8月10日下午在尚8國際廣告園正式開幕。藝術尚8是由青年藝術100和尚8文化集團聯合主辦，北京羽呈文化藝術有限公司協辦，中國現當代美術文獻研究中心提供學術支持的的青年藝術展，是2017年青年藝術100平行展之一，也是北京惠民消費季的重要藝術活動之一。

展覽以“青年的符號—當代藝術家的時代特征”為主題展開，青年藝術家代表和大家分享了自己的藝術創作理念，深入探討了藝術作品與時代的關系，并就青年藝術家的市場表現以及對青年藝術100的未來發展方向進行了深入交流。

Yishupin paimai zouchuqu & zoujinlai

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