網絡音樂產品創意的符號學分析

趙志奇

【摘要】網絡音樂產品的創意是基于網絡音樂產業的視角，所做出的關于傳播學、音樂傳播學以及文化研究與闡釋層面的學術探討。網絡音樂產品符號傳播形式的多維性，充分發揮語言符號和非語言符號的優勢，不受時空限制且生動形象，使受眾更容易還原傳播符號、理解音樂產品符號的意義。

【關鍵詞】網絡音樂產品；能指與所指；語言與非語言；符號學

網絡音樂產品的創意是基于網絡音樂產業的視角，所做出的關于傳播學、音樂傳播學以及文化研究與闡釋層面的學術探討。筆者在文中所定義的網絡音樂產品，主要包括兩類：一是最原始的網絡（數字）音樂產品；二是在其基礎之上所產生的服務式的網絡音樂產品。最原始的網絡（數字）音樂產品是指傳統的以歌曲、樂曲、音樂圖片、音樂資訊等為主的數字音樂產品。服務式的網絡音樂產品是指以各種最原始的數字音樂產品在網絡上的傳播方式或者載體，如門戶音樂網站、電臺音樂、新浪微博與博客音樂、音樂論壇與社交網絡、優酷視頻、網絡游戲音樂與Flash音樂、客戶端音樂播放器等為研究對象。

一、網絡音樂產品創意的符號學分析

符號是人類活動和社會文明的基本單位。當代符號學研究的權威恩斯·卡西爾認為：“在人類世界中我們發現了一個看來是人類生命特殊標志的新特征（與動物的功能圈）。人的功能圈在量上有所擴大，而且經歷了一個質的變化。在使自己適應于環境方面，人仿佛已經發現了一種新的方法。……