融媒體時代內容為王的建構與創新

張光++史瑞紅++王同錄

【摘要】網絡技術的發展改變了傳播形態和輿論格局，傳統媒體處于一個轉型發展的關鍵時期，升至國家戰略高度的媒體融合，是新聞媒體當前和今后一個時期面臨的重要課題和任務。在媒體融合改革中，優質內容依然是報社以“不變”應對“萬變”的法寶，是應對變革的利器，并從做好新聞產品內容、做好可視化服務內容、做好非報經濟產品內容等方面著手，促使內容在不同媒介間的轉換與流動，從而實現媒介深度融合。

【關鍵詞】融媒體；內容；報業

在輿論環境深刻變化、傳播技術變革的今天，各新聞單位致力于整合資源，探索媒體融合改革，力爭在媒體創新發展的重要歷史關口抓住機遇，提升新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，著力打造新型主流媒體。在媒體融合改革中，“內容”是基礎，是根本，只有促使內容在不同媒介平臺間的轉換與流動，才能實現媒介深度融合。

一、“內容”為何為王

互聯網的發展改變了傳播生態，社會進入人人都有麥克風的時代，人人都可以建立自己的傳播平臺，人人都是信息傳播者，新媒體、自媒體得到了空前的發展，媒體格局已悄然改變。不再“獨享”話語權、傳播權的傳統媒體，不同程度地受到了沖擊。

技術的變革帶來了輿論環境、傳播方式的深刻變化，傳統媒體話語權的權威地位受到了威脅，對傳統媒體提出了更大的挑戰。如何主動適應傳播媒介的變革，通過轉型與新媒體融合發展，進一步鞏固宣傳思想文化陣地，壯大主流思想輿論，成為擺在傳統媒體面前的一個重大課題。……