新媒體環境下傳統出版業的發展策略探析

卞朝暉

摘 要：科技的發展給人們的生活帶來了巨大的變化，也讓信息傳遞的速度越來越快。以科技為依托的新媒體迅速興起，讓人們獲取信息變得更加方便，通過互聯網足不出戶便可以獲取到最新的信息，拓寬了人們的信息獲得渠道，對傳統出版行業的發展也帶來了巨大的挑戰。在新媒體環境下，傳統出版行業想要占據一席之地就必須針對自身存在的不足進行調整和改變，從而不斷適應大眾對信息的要求，更好地發展。本文對新媒體環境下傳統出版業的發展策略進行探析。

關鍵詞：新媒體環境 傳統出版業 發展策略

中圖分類號：G214 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2017）07（b）-0190-02

隨著科技的不斷發展，新媒體的表現形式也越來越豐富，例如電子雜志、門戶網站、數字化電視等等，近些年來微信、微博也成為了傳遞信息的重要手段。新媒體產生以來對傳統媒體行業帶來了巨大的沖擊，新媒體突破了傳統媒體的時空限制，利用手機等電子設備讓信息更快速地進行傳遞，讓人們獲取信息更加方便快捷。人們對新媒體也更加依賴，傳統媒體遭遇了前所未有的危機。傳統媒體想要獲得更好的發展就必須根據新媒體環境的特點進行發展和創新。

1 傳統出版業與新媒體的優劣勢比較

1.1 傳統出版業的優勢

首先在工作環節方面，傳統出版行業對每一個工作環節的要求都十分嚴格。以一本圖書來說，從選題上就需要層層審批，還需要對書籍的內容進行反復的校對，國家要求書籍的差錯率甚至不能超過萬分之一，這些都保證了書籍的質量[1]。但是電子書中因為缺乏嚴格的管理和反復的核查，所以往往會出現很多的錯別字，有些在排版上也會出現很多錯誤，影響書籍的質量。同時因為傳統出版行業產生的時間較長，已經形成了非常完整的產業鏈。所以在出版行業中擁有很多非常優秀的專業的人才，他們往往具備豐富的理論知識和扎實的文字功底。但是新媒體環境下，網絡的高速發展讓行業的門檻降低，每個人都可以成為自媒體人。很多自媒體人并不具備專業的行業素養，這也造成了很多虛假信息的產生。新媒體環境下信息的傳播需要借助互聯網為載體。但是互聯網的使用有一定的限制條件，很多場所會影響互聯網的使用效果，例如飛機上禁止使用手機等電子設備，在火車上網絡信號也會受到一定的干擾。但是傳統出版行業的出版物多以紙質書籍為主，受到環境變化的影響較小。

1.2 傳統出版業的劣勢

在傳統出版業中，編輯人員和讀者缺乏溝通的機會，編輯人員對讀者的想法和要求無法及時了解，互動性較差。而新媒體的一大重要優勢就是突破了時空的限制，讓大眾利用短暫的碎片時間都能夠獲取到有用的信息，但是傳統出版業因為大多以紙質的形式呈現，很多時候不易隨身攜帶，對于保存條件也有一定的限制。

2 傳統出版業應對新媒體的發展策略

2.1 轉變傳統思維、拓寬發展思路

在新媒體環境下，傳統出版業想要獲得長足的發展，就必須改變傳統的發展思維，依據新媒體環境的特點和要求，進行調整和改變。首先就需要編輯人員要能夠提高對熱點的把握程度。在新媒體環境下信息的數量巨大，更新速度快，信息的來源也非常廣泛[2]。編輯人員在面對眾多的信息時，需要在海量的信息中篩選出有價值的、受眾喜歡、符合出版要求的相關信息。判定信息的價值之后，要發掘信息中的熱點，用流行的語言和吸引讀者的標題對信息進行編輯，吸引讀者的關注。其次需要編輯了解市場需求的變化方向。新媒體環境下，受眾的需求也在不斷的變化，如果編輯人員不了解受眾的需求，最終出版的書籍和刊物也很難受到讀者的喜愛。為了了解市場需求，編輯人員需要對出版物進行精心的策劃，重視市場需求，定期進行市場調研、緊跟讀者不斷變化的閱讀心理，深入了解讀者的喜好和對出版物的要求，根據市場調研的結果對作者的選擇和出版物的內容，以及出版物的排版和封面進行精心的設計和制作，學習專業的營銷理念。出版社也應該為編輯人員組織定期培訓，改變出版編輯人員的傳統工作思維。讓編輯人員能夠及時了解時代熱點，跟上時代的步伐。提升出版編輯工作的新媒體技術操作和相關數字化平臺的應用能力，并將這些技術應用在日常工作之中，通過與新媒體技術相結合，促進傳統出版行業的發展。

2.2 把握發展機遇，借鑒融合

在新媒體環境下，為了更好地促進出版業的發展，編輯人員應該抓住互聯網高速發展的機遇，彌補自身存在的問題和不足。首先是要改變出版模式單一的問題。傳統出版業出版模式單一化、平面化，與新媒體傳播手段相比缺乏競爭力，也不適應當代讀者日益挑剔的要求。可以利用新媒體拓展營銷手段，通過多維度對出版物進行展示。在選題內容上，要針對市場需求的變化進行詳細策劃，讓出版物的內容更加符合當代讀者挑剔的口味。為了解決出版流程過于復雜造成信息時效性較差的問題，可以利用數字化的科技手段，對出版流程進行簡化，提高對出版物的審核效率，省去不必要的過程和環節，從而實現減少出版過程的時間，增加信息傳遞的速度，提高出版物的競爭能力。[3]出版社也可以應用微信、微博等新媒體手段，創立微信公眾號平臺和微博帳號，在公眾號上推薦優秀的書單，定期舉辦閱讀打卡等活動，幫助讀者培養閱讀習慣，增加讀者對出版物的閱讀興趣。也可以定時的發布一些關于出版物的信息、展現出版物的部分內容、或者就讀者對出版物的意見和一些其他感興趣的話題展開討論。利用新媒體手段，克服傳統出版業中編輯與讀者缺乏互動性的問題。

2.3 堅守內容品質，凸顯價值魅力

隨著新媒體的飛速發展，網絡文學大量興起，穿越文、耽美文、架空文層出不窮，受到了很多讀者的喜愛。但是一些文化內涵深厚的優秀文學作品卻沒有受到足夠的重視。這就需要傳統出版業擔負起傳播優秀文化的作用，在新媒體環境下，傳統出版業編輯需要利用在內容方面的優勢，彰顯出版物的價值和魅力。為了適應新媒體環境的要求，在保證內容精品性和文化價值的前提下，融合時代的特點，結合新媒體的優勢，改變呈現出版物的形式。拓寬營銷渠道，開展網絡銷售模式。搭建數字出版平臺，擴大出版物的影響力，出版社可以利用自身的數字平臺或終端，及時將出版物的一些信息和動態與讀者進行分享，甚至讓讀者參與到圖書的排版設計上來，增加和讀者的互動環節。也可以通過少量試讀的方式，把出版物的一部分內容制作成電子書或電子期刊，免費讓讀者閱讀，引起讀者的閱讀興趣，讓讀者有意愿進一步對書籍和報刊進行了解，擴大書籍的影響力，促進傳統出版業的發展，提升傳統出版行業的核心競爭力。

3 結語

科技改變了人們的生活，在科技的影響下很多領域的產品都在不斷更新換代，新媒體也隨著信息時代的到來逐漸發展起來，成為傳遞信息的主要途徑，這給傳統出版業的發展帶來了一定的影響。為了提高傳統出版業的核心競爭力，傳統出版業的編輯人員需要認清形勢，在發揮自身優勢的前提下，抓住互聯網高速發展的機遇，借鑒新媒體的發展經驗，優化在出版環節、營銷手段以及出版內容方面的一些問題，為大眾提供更加優秀的出版作品，促進出版行業更好的發展。

參考文獻

[1] 郭旭.傳統出版業在新媒體環境下的危機與對策[J].東北師大學報：哲學社會科學版，2012（6）：254-256.

[2] 張廣宇.淺談新媒體的發展對傳統出版業的沖擊[J].中國傳媒科技，2012（2）：25-26.

[3] 陳寧.全媒體發展背景下傳統出版業中編輯能力的創新[J].新聞傳播，2016（9）：39-40.endprint