一位企業家振興輕工的遠見與創新

曉堯

2017年3月23日下午，虹橋云峰賓館六樓會議廳內，上海市輕工業協會三屆三次會員大會進行得如火如荼，2016年度“保增長、促發展”先進及“上海輕工振興獎”隆重揭曉，上海民族樂器一廠廠長王國振同時榮獲兩項殊榮，可謂雙喜臨門。這位掌門人是如何帶領企業大踏步發展，又為上海輕工業振興做出了何等努力？上一期，本刊介紹了王國振作為一名企業家深深的民族情懷和獨特的世界眼光，本期將讓讀者感受這位優秀經營者令人折服的另一面。

遠見卓識

多年來，王國振憑借自己的準確把握、科學決策，為企業乃至行業帶來了不可估量的價值和影響。他認為，一個優秀的經營者必須要有前瞻性和預判能力，這也是他對企業年輕干部提出的要求。

自2005年起，王國振便開始引進大學生、研究生等青年人才，充實到企業的各個部門，對一些關鍵崗位的杰出人才進行專業培養。2016年，企業中高層管理干部中本科及以上學歷的年輕干部占比高達45.5%，他們將成為企業轉型發展的堅實力量。王國振十幾年前立足長遠的梯隊建設有效地避免了老字號企業干部隊伍“青黃不接”現象的產生。

同樣是2005年，王國振力排眾議，招募上海音樂學院優秀畢業生組建了“敦煌新語”樂隊，這在當時引起業界一片嘩然。大家對一個傳統制造型企業培養一支樂隊的成本表示擔憂，但王國振堅定信念，他要讓這支樂隊奏響“敦煌”樂器的聲音，服務于企業的品牌宣傳和發展規劃。也正是這支樂隊，讓“敦煌”參與到了 2008年的北京奧運會，在國際性舞臺上綻放光彩。十幾年來，這支樂隊已經升級為“上海馨憶民族室內樂團”，在國內外演出400余場，足跡遍及國內20多個城市，以及美國、德國、法國、比利時、西班牙、捷克、新加坡、日本、韓國等10余個國家，登上了“布拉格之春”國際音樂節、烏茲別克斯坦東方之韻國際音樂節等國際大型舞臺進行民樂表演，對敦煌品牌的宣傳跨越了行業、地區和國家的界限，成為了“敦煌”精神和品牌文化的美麗使者。王國振把準了市場及企業的脈搏，樂團如今已經成為推動敦煌品牌建設與發展的優秀隊伍。

2006年，王國振建立了敦煌藝術學校，通過“進社區、進學校、進家庭、出國門”的方式推廣民樂文化，擴大敦煌品牌的影響力。敦煌藝術學校先后在全國各地以及新加坡、日本、美國等國家設立了百余家敦煌音樂教室。如今，民樂教育培訓市場異常火熱，王國振在教育領域的文化拓展再次走在了前面。2016年，敦煌藝校與民樂新秀合作，開展了“敦煌國樂”古箏名家研修班、“遇見敦煌”主題活動等，積極探索民樂師資領域的教育培訓。

2000年8月8日，蘭考縣上海牡丹民族樂器有限公司正式成立，受到了社會各界，尤其是河南省開封市、蘭考縣的高度重視。王國振秉著“艱苦奮斗、造福百姓”的焦裕祿精神來到了這個泡桐之鄉，憑借著其敏銳的眼光和過人的膽識，因地制宜、就地取材，充分利用了蘭考泡桐適合做樂器音板的優勢，同時也為提高當地的勞動就業率和經濟發展水平做出了積極貢獻。而這一舉措竟與近些年上海輕工行業提倡的“兩頭在內、中間在外”企業轉型發展模式不謀而合。2016年，王國振再次帶領企業的經營團隊在蘭考縣投資新建民樂生產基地。這次，他立下了更大的決心，誓要讓民族樂器在這片土地上綻放出更耀眼的光芒。如今，該投資項目已經投入運營。

如果說王國振的遠見卓識為企業發展打下了堅實的基礎，那么上海民族樂器一廠的持續發展離不開他強烈的創新意識。

創新意識

“持續創新才能持續發展”，這是王國振時常掛在嘴邊的一句話。很多人都認為，民族的東西就應該原汁原味，不能改變。王國振并不這樣認為，如果說民族樂器一成不變，就難以滿足演奏者的演奏需求以及他們對樂器外觀設計甚至觸感方面的要求。尤其在人們精神層面需求越來越高的當代，民族樂器的發展必須要有創新，跟上時代的步伐。

被問及如何看待企業十多年來的健康發展與經濟效益的突飛猛進時，王國振表示，最關鍵的是抓住了“企業發展的特性”。“我們的產品不是一般消費品，而是文化類產品，必須打好文化牌。只有文化市場繁榮了，才能促進和推動企業的生產，我們要堅持文化營銷。”“文化營銷”的創新理念，引領了企業十幾年的發展。尤其在產品研發方面，王國振勇于創新突破，注重打造文化產品，全力提高民族樂器的社會文化地位。一方面，每年推出幾十款具有時代特色和文化價值的新產品，形成仿古版、時尚版、紀念版等系列化。另一方面，在樂器外觀設計上嫁接了竹刻留青、琺瑯、漆畫等傳統經典工藝和元素，民族樂器實現了華麗轉身。他一直都在有意識地、自覺地去打造中國民族音樂及民族樂器的良好生態圈，通過嫁接社會資源來建設品牌。

2014年4月26、27日，由著名導演王潮歌執導、中央民族樂團演出的大型民族樂劇“敦煌之夜”——《印象·國樂》在上海文化廣場隆重上演。舞臺上，一百多位演奏家通過美輪美奐的民族樂器，為現場兩千多位觀眾獻上了一場跨越千年的國樂盛宴。演奏家手中的仿敦煌壁畫樂器便是由上海民族樂器一廠研發制作的，這批古韻悠長的仿古樂器共60余款80多件，在舞臺上大放異彩。無論從品牌影響力的提升還是樂器定制模式的探索來講，這都是一次成功的嘗試。

2016年10月，王國振別出心裁，一改以往新品發布會的形式，繼續與中央民族樂團合作，共同主辦了“敦煌之夜——泱泱國風”民樂音樂會。著名琵琶演奏家趙聰、中央民族樂團首席唐峰、國家一級演員魏育茹等都通過手中的敦煌新品樂器，為大家獻上了精彩的表演。這種以音樂會形式介紹新品的創新模式博得了廣大民樂愛好者的喜愛與贊嘆。精品樂器與一流演奏家的完美結合，不僅展現了中國音樂的美妙，也增加了中國民樂人的自豪和對中國民樂的信心。

隨著“敦煌”品牌影響力的不斷提升，敦煌牌樂器的出鏡率也越來越高，無論是CCTV-15頻道的敦煌樂器廣告，還是一些音樂類節目、熱播古裝劇，甚至在剛剛落下帷幕的“一帶一路”國際合作高峰論壇文藝晚會上也有“敦煌牌”古箏的身影。敦煌古箏側板上由黃楊木鑲嵌的“敦煌”二字及logo是“敦煌牌”古箏最醒目的標志，區別于古箏主體材質的本色、秀美的篆書“敦煌”，讓人一眼就能辨識。這一設計并不是原本就有的，而是王國振廠長在品牌建設中的一個小小創新。正如他所說的，要將創新作為常規工作，滲透到每一個環節。

2016年年底，王國振廠長提出了“創造知識資本，布局共享經濟”這一要點，這也是上海民族樂器一廠新一階段發展的發力點，筆者越發感到一個企業掌門人與時俱進的創新經營思維是多么的重要。2016年8月，《上海市城市總體規劃（2016～2040）》正式向社會公布，2040年，上海將要建設成為全球卓越城市，輕工的持續振興仍然是重中之重。王廠長表示，他依然會在堅守和創新中前行。

深深的民族情懷、獨特的世界眼光、非凡的遠見卓識、強烈的創新意識，鑄就了一位卓越的民族企業家，一位振興輕工的典范！我們相信，在這些領頭人的帶動下，會有更多的企業家和工匠們發揚精神，創先爭優，為振興上海輕工貢獻力量！我們相信，上海輕工業依舊是上海的一張亮麗名片！endprint