赫拉臻藏 讓珠寶裝飾你的人生

董瀟

在北京麗思卡爾頓赫拉臻藏珠寶定制會(huì)所我見到了品牌創(chuàng)始人王洋，她給我的第一印象是：有氣質(zhì)。穿著的服裝看似簡單，但是注重細(xì)節(jié)的搭配，整個(gè)人干練又不失溫婉。在她泡上一杯茶后，緩緩為我講述了她與赫拉臻藏珠寶品牌的故事。

緣起“寶石之國”

2007年，正值在普華永道會(huì)計(jì)師事務(wù)所升職之際，王洋卻選擇了隨先生外派非洲，來到了這個(gè)被孤獨(dú)星球推薦排名第一的旅游國家博茨瓦納，這個(gè)國家同時(shí)也被譽(yù)為“寶石之國”，珠寶產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值居世界首位，出產(chǎn)了大量品質(zhì)極佳的寶石級(jí)鉆石，該國三大主要鉆石礦由世界上最大的鉆石礦業(yè)公司戴比爾斯（De Beers）和博茨瓦納共同持股。

哪個(gè)女人不愛珠寶，在這里的王洋如魚得水。參與當(dāng)?shù)厝说母鞣N社交活動(dòng)幫助她深入了解當(dāng)?shù)氐纳缜槊駴r，也讓她更加深入的了解了當(dāng)?shù)氐闹閷毊a(chǎn)業(yè)。王洋曾有幸多次進(jìn)到鉆石礦中“探秘”，在她的回憶中，鉆石礦非常深，必須帶安全帽，監(jiān)控設(shè)備尤其現(xiàn)代化，厚厚的保險(xiǎn)門有多重，安檢程序繁雜，甚至連彎腰蹲下系鞋帶，都必須申請(qǐng)，因?yàn)榕卤粨熳呙縻@。所謂“毛坯鉆”，是指未經(jīng)加工或經(jīng)簡單切割或僅僅部分拋光的鉆石。“只經(jīng)過簡單打磨，就像普通小石子，沒有閃光，看不出是鉆石，掉到跟前，怕都不會(huì)撿它。毛坯鉆成批混裝，一起打包賣給打磨商、切割商，只能選擇要不要，不讓挑。”王洋說。

南非最大城市約翰內(nèi)斯堡是非洲的寶石交易中心，距離博茨瓦納的首都飛行時(shí)間大約一個(gè)小時(shí)，因?yàn)橛⑽暮茫嗣}廣，王洋常被朋友們派做代表去代買鉆石和彩寶，她開始自己主動(dòng)去研究一些“技術(shù)性”問題，結(jié)識(shí)了不少供應(yīng)商。回國后，王洋開始動(dòng)起創(chuàng)立珠寶品牌的念頭。

用國際的語言講述中國的故事

創(chuàng)業(yè)這個(gè)事兒是埋藏在王洋內(nèi)心深處的，她一直想擁有一份自己的事業(yè)。2010年，王洋回國后，并沒有找工作，而是選擇北大國際（BiMBA）攻讀MBA。申請(qǐng)書中，她將“創(chuàng)業(yè)”正式列為自己的目標(biāo)，利用周末時(shí)間，同時(shí)輔修珠寶鑒定專業(yè)。

2011年，赫拉臻藏珠寶品牌正式創(chuàng)立。王洋說：“我覺得自己還挺想要自己的一份事業(yè)的，我對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的承受能力極大。創(chuàng)業(yè)對(duì)許多人來說難也好，不難也罷，我一般只看目標(biāo)，問問自己內(nèi)心的真正動(dòng)機(jī)，考慮的反而少。這件事要做就不要說它難，基本上我做事的方法是這樣的，所以我覺得有句老話說的好方法總比困難多。回過頭來想，當(dāng)時(shí)創(chuàng)立珠寶品牌還是覺得中國的珠寶市場(chǎng)機(jī)會(huì)很大，市場(chǎng)上的珠寶參差不齊的質(zhì)量和設(shè)計(jì)，讓我總感到可惜。我們仰望著歐美奢侈品牌，卻遺忘了真正的奢侈源于我們自己的祖宗那極其講究的傳承里。我們跟隨著所謂 ‘國際時(shí)尚，卻遺忘了時(shí)尚曾那么深的扎根在中國博大精深的文化里。只有民族的，才是世界的！”

在古希臘神話中，“赫拉”是和平女神的代表，主神宙斯的妻子，她雍容、優(yōu)雅，被尊稱為“神后”。王洋把品牌名字起名“赫拉”是希望傳遞給客戶女人是獨(dú)立而又美麗的，這也是品牌一直以來的愿景，希望服務(wù)于新一代女性。王洋說：“我本科是學(xué)語言的，在跟國外的人交流的時(shí)候，我會(huì)非常留意用對(duì)方的語言去講中國自己的故事。所以我在運(yùn)用中國元素的時(shí)候，并不想做純粹的看起來非常狹隘的中國。馬上在紐約時(shí)裝周赫拉臻藏珠寶會(huì)舉辦一個(gè)珠寶展，我覺得這種狹隘的中國，別人是不會(huì)關(guān)注你的。應(yīng)該用世界的語言講中國的故事。赫拉是西方的，那么我們就把中國的元素用西方的語言講出來。

匠心獨(dú)具

中國的文化，是一種意向美的文化！從行云流水，到花中君子，乃至鳥獸魚蟲，都沒有固定的形狀。因此，在王洋看來，做中國風(fēng)的珠寶最大的忌諱，就是機(jī)械化量產(chǎn)。流水線下來的東西絕然不能稱之為高級(jí)珠寶，更加不可能稱之為奢侈品。

赫拉臻藏珠寶品牌在北京主要是以會(huì)所的形式經(jīng)營，提供更多的高端搭配體驗(yàn)，在其他地區(qū)以商場(chǎng)店為主。但是品牌也注意線上的發(fā)展，和多個(gè)線上平臺(tái)合作銷售產(chǎn)品。赫拉臻藏定制服務(wù)只占一小部分，主要銷售的還是成品系列。品牌每一件珠寶，都出自懷有十幾年技藝的手工匠人之手，一款珠寶的誕生多達(dá)幾十道工序，最長的工期，僅制作就達(dá)十個(gè)月之久。當(dāng)然，這除了珠寶本身的工藝難度外，更多的是王洋對(duì)產(chǎn)品精益求精的態(tài)度。王洋說：“在赫拉臻藏，你不會(huì)看到兩件完全一樣的珠寶，即便是同一系列，在細(xì)節(jié)上也有所不同，因?yàn)槲覀兪峭耆挥媚＞叩摹Ｊ止ぶ破返奶攸c(diǎn)就是不能完全復(fù)制，但我覺得這也是珠寶該有的品質(zhì)，你佩戴的珠寶就代表你自己，而你是獨(dú)一無二的！”

搭配是王道

現(xiàn)在整個(gè)珠寶行業(yè)的發(fā)展是積極的，在設(shè)計(jì)和工藝方面的從業(yè)者素質(zhì)水平逐年提高。雖然中國珠寶市場(chǎng)還是一個(gè)年輕的市場(chǎng)，但是這幾年，各個(gè)品牌對(duì)設(shè)計(jì)、工藝、文化和美這些方面下了很大的功夫，而喜歡設(shè)計(jì)和工藝的客戶也在逐年增加。

在談到赫拉臻藏珠寶品牌的發(fā)展的時(shí)候，王洋說：“我們目前來說針對(duì)的是小眾，并不是說設(shè)計(jì)上多冷門，我們的素材大都是適合大眾的素材。只是品牌更加注重日常穿搭，但是現(xiàn)在日常有佩戴搭配習(xí)慣的客戶還在組建和增加的一個(gè)過程中。我個(gè)人很混搭，生活中喜歡中國的茶藝，包括中國的傳統(tǒng)文化中許多精髓東西。同時(shí)我也能在國外很多的藝術(shù)形態(tài)中看到美。我個(gè)人而言對(duì)美的東西是完全不拒絕的。所以我個(gè)人喜歡的風(fēng)格非常多，我做這行本身就是有一些先天的熱愛和優(yōu)勢(shì)，不同的珠寶會(huì)帶給人不同的氣質(zhì)與氣場(chǎng)，所以主要看今天想要怎樣的心情和感覺，看今天要出席什么的場(chǎng)合，女人有千面，真的是可以有非常多的風(fēng)格。普通的女性也完全可以找到幾類適合自己風(fēng)格的珠寶或者服飾，不會(huì)局限于一面，這樣生活會(huì)比較有趣。”endprint