在新媒體中建立傳統(tǒng)媒體“飛地”[1]

黑 丹

廣電門診

在新媒體中建立傳統(tǒng)媒體“飛地”[1]

黑 丹

“新媒體”并不算一個新鮮詞語，因?yàn)殡S著每一輪傳播科技的進(jìn)步都會帶來新一輪的媒體變革，如果要為正在進(jìn)行中的這場變革下一個定義的話，百度百科給出的答案是：新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被稱為“第五媒體”。[2]

不得否認(rèn)，新媒體以技術(shù)創(chuàng)新的面貌登上舞臺之初并沒有引起絕大多數(shù)傳統(tǒng)媒體人的足夠重視，業(yè)內(nèi)翹楚的優(yōu)越感尚存；當(dāng)新媒體的傳播作用初露鋒芒的時候還是有一部分人奚落其非官方、真實(shí)性難以確認(rèn)的不足之處；但當(dāng)它日漸自律，自我管理日漸規(guī)范，用戶逐步成熟之后，傳統(tǒng)媒體一夜之間才開始如夢方醒般的迅速為主持人、欄目組、頻道、總臺建立微博、微信等互動新方式，審視被擠占的市場、擔(dān)心自身未來的發(fā)展。

新媒體完成了拓寬傳播途徑的使命之后，作為傳統(tǒng)媒體中的播音員主持人更應(yīng)該有種敏銳的洞察力，那就是：一條嶄新的傳播高速路建成后，新媒體從業(yè)者在進(jìn)行怎樣的后期建設(shè)？傳統(tǒng)媒體從業(yè)者又該如何自我提升，順應(yīng)發(fā)展？

一、傳統(tǒng)媒體可利用新媒體打造“飛地”，播音主持工作將延伸至網(wǎng)絡(luò)

3年前，一位知名主持人、制片人王利芬突然離開了央視這一令多少同行期盼的平臺，轉(zhuǎn)而走入新媒體建立了一家名為優(yōu)米網(wǎng)的網(wǎng)站，為創(chuàng)業(yè)者提供有價值的視頻服務(wù)。……