媒介融合背景下電視盈利模式創新分析

魏艷文

媒介融合背景下電視盈利模式創新分析

魏艷文

以新技術為代表的互聯網特別是移動互聯網近年來迅猛發展，新技術衍生的新媒介形態和新產業形態打破了傳統電視媒體單一的盈利模式和原有的傳播格局，媒介融合時代已經來臨。面對新的傳播格局，電視媒體應該考慮如何創新盈利模式設計，迎合客戶的新需求，重新設計電視產品，調整經營范圍和經營活動，進入新的利潤區，創造新的市場機會。

一、媒介融合催生新的電視盈利模式

隨著新技術、新媒體的不斷發展，媒介融合已是大勢所趨。國內外媒介融合專家分析認為，媒體融合是伴隨著數字信息技術的快速發展，各種媒介呈現多功能一體化趨勢，報紙、期刊、廣播、電視等傳統媒體以及以數字信息技術為代表的新媒體之間將“邊界模糊甚至消失”。除了媒介主體融合之外，還有技術、渠道、內容、資本等各種融合。

媒介融合給電視帶來沖擊。媒介融合是一種資源重新整合的力量，這一力量重構了廣電業態中媒介與用戶、媒介與媒介、媒介與自身的關系。媒介融合導致電視內容跨屏化。同一電視欄目或內容進入網絡視頻、手機客戶端或戶外大屏，導致受眾觀看視頻的跨屏化。同時，受眾觀看視頻的時長也發生變化。微信、手機APP等移動端的廣泛應用使內容呈移動化、碎片化趨勢，因此帶來了電視內容生產的短視頻化。越來越多的電視媒體為了適應新媒體的終端形式，將電視內容剪輯成短視頻，或根據受眾需求量身定做短視頻。……